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Vengreso聯合創辦人兼首席行銷長 Bernie Borges 、 Socio首席行銷長 Corey McCarthy和 MarketMuse 聯合創始人兼首席產品長 Jeff Coyle 研究瞭如何使用內容來建立可信度、建立信任和培養對話。網路研討會結束後，Bernie 和 Corey 參加了我們 Slack 社群 The Content Strategy Collective 中的「有問必答」會議（點擊此處加入）。以下是網路研討會筆記，後面是 AMA 的文字記錄。


買家旅程不是線性的
我們希望將購買流程簡化為由四個主要階段組成的概念：

識別問題
尋找解決方案
確定要求
選擇供應商 ...

撰寫模仿內容並不是將自己定位為思想領袖或在 Google 中排名靠前的方法。你很有可能犯下這個錯誤。以下是如何避免這種情況。

對於您關心的主題來說，只有一件事比排名在第一頁更好。

這就是創造讓人們說「這些人了解他們的東西」的內容。

它的內容讓以前的同事和朋友問：“誰寫了你的內容？”

越來越多的內容創作者透過搜尋引擎和社群媒體為他 烏克蘭 電話號碼數據 們所涵蓋的主題帶來了新的視角，從而獲得了更大的流量，更不用說那些希望你對他們關心的問題發表看法的回頭客了。

這就是為什麼「為SEO而寫作」的陳舊方法的有效性持續下降的原因。部分原因是搜尋引擎優化作者沒有考慮他們的內容帶來的“資訊增益 ...

您如何確定優先順序，或如何傳達您將如何確定要編寫或要更新和創建的內容的優先順序？

亞當·克羅尼斯特： [00:11:20]是的。就流程而言，我們將使用這些數據點來全面了解特定產品或服務的市場需求是什麼？我們如何寫出引人入勝且受歡迎的內容？與搜尋量流量資料相關的興趣資料成為我們創建大量內容的方案。

傑夫·科伊爾： [00:11:46] 你如何提供建議？我知道，我們已經建立了一種技術，可以告訴您如何、您的客戶以個性化的、難以擁有的方式執行良好的有機搜索，這對您和您的客戶來說會有多困難。

驗證建築權威的最佳選擇
對於可能無法使用此類技術的小型企業客戶，您如何實現這一點 ...

最近，我們與 From the Future 的創始人Nick Eubanks和 MarketMuse 聯合創始人Jeff Coyle進行了首次 Twitter 聊天#firesidecontent 。傑夫和尼克花時間討論了關鍵字研究的一些常見誤解。以下是這次聊天的摘要。

Q1：關鍵字研究中哪些常見數據點已經過時了？
關鍵字研究一直存在，似乎永遠存在，但大多數內容行銷人員都以錯誤的方式對待它。


也盲目地相信全球廣泛匹配搜索量與潛在流量相關=火車殘骸。

— 傑夫·科伊爾 (@jeffrey_coyle) 2020 年 12 月 1 日
內容集群登陸頁面指南
Q2：TF-IDF ...

順便說一句，我喜歡與大公司合作，因為有很多脫節。該公司在內容代理上花費了 200 萬美元。他們沒有發布 75% 的內容，因為他們無法克服所有這些困難。

他們花了200萬美元，但他們根本沒有使用它。所以現在你正在與高層交談，他們會說，「搜尋引擎優化對我們來說並不真正有效。我們花了200萬美元。我們的工程師拒絕發佈內容。我們的 CMS 落後了兩年。是的。這就是它的作用。

。

傑夫‧科伊爾： [00:09:25]用內部事物燒毀政治資本是 阿聯酋電話號碼數據 最大的缺陷。我喜歡這個例子，因為當有人從外部購買內容時，他們做的第一件事就是對其進行判斷。

如果你在這個週期中沒有反饋循環 ...

最近，MarketMuse 聯合創始人兼首席產品長 Jeff Coyle與 Nick Eubanks 進行了 Twitter 聊天#firesidecontent，討論關鍵字、內容以及大多數人在研究中犯的錯誤。第二天，他們在網路研討會上繼續討論。


這是我們的關鍵字研究指南的第五章。在其中，我們介紹了基礎知識，包括關鍵字和主題之間的差異、對關鍵字數量的常見誤解以及關鍵字難度。我們進一步深入研究關鍵字到內容，探索關鍵字蠶食謬誤，並使用 MarketMuse 進行關鍵字研究。

關鍵字研究指南索引

關鍵字研究指南
關鍵字與主題之間的區別
關鍵字研究和搜尋量錯覺 ...

在 2021 年的計畫中加入重新調整用途最有效的方法是什麼？

布羅迪：嗯，這一切都從數據開始……具體來說，了解哪些作品對前一年影響最大並了解原因。

因此，需要先定義影響力…是大多數綜合瀏覽量、參與度、轉換率等嗎？

因此，然後您根據該指標來提取表現最佳的文章清單…例如：按轉換率表現最佳的貼文。

然後，您需要更深入地挖掘並分析為什麼這些作品獲得了最多的轉換。這是主題嗎？格式？角度？您甚至可能無法明確回答原因，但您至少可以記下一些關鍵特徵，並用它來指導重新利用工作。

您的評論似乎指導團隊保持嚴格的內容日曆。如果我 瑞士電話號碼數據 希望透過查看下週本週的結果來執行 % 的內容，我該怎麼做 ...

傑森·巴納德：[00:03:48]這是一個令人愉快的問題。它控制著你的品牌。因此，如果您控制了您的品牌 SERP，您就控制了您的品牌訊息。任何在Google上搜尋您的品牌名稱的人以及任何在Google上搜尋您的品牌名稱的人都是您業務中極其重要的一部分。他們是你真正想要說服的高層人士。他們即將轉變的潛在客戶。

漏斗底部的人。他們是現有客戶，他們是記者，他們是潛在僱員，他們都是對您的業務可能非常重要或對您的業務非常重要的人。控制是最重要的。品質很好，但如果你有控制力，你就可以創造品質。

如果沒有控制力，就無法創造品質。您談到了地理 瑞士電話號碼數據 位置的概念。現在，由於文案 ...

五十年後，人們仍然不理解術語頻率逆文檔頻率 （TF-IDF）。好吧，也許我可以幫助消除一些困惑。關於 TF-IDF，您可能不了解以下五件事，但您認為您了解。

1. TF-IDF 是「一項新興技術」。
沒有。甚至還差得遠。事實上，已經快50歲了！它是基於 Hans Peter Luhn (1957) 在詞頻方面的工作和 Karen Spärck Jones (1972) 在逆文檔頻率方面的工作。只有恐龍才會認為半世紀才剛過去！

但公平地說，五十年前它是一項新興技術，是一項重要 瑞士電話號碼數據 進步，就像托尼霍爾的快速排序演算法一樣。請記住，這就是創建 TF-IDF 時計算機的樣子 ...

那麼，比如說，我們正在探索什麼是專案管理中的人工智慧？這對專案經理意味著什麼？我們如何利用數據做出更好的決策，諸如此類？所以，我們試著將這兩件事結合在一起。

傑夫‧科伊爾： [00:10:27] 那你如何談論激情內容呢？我想這就是你用的字。沒有熱情帖子。你說的是激情貼文。您如何，您將如何在內部證明在長尾或激情帖子上撰寫內容的理由。這是一個很好的表達方式。是的。

本·阿斯頓： [00:10:44]是的。對我來說，這又回到了品牌部分，這實際上只是暫時停放工具。

如果你正在考慮寫一本書，你是否會透過找到所有關鍵字並將它們放在一起並嘗試以這種方式出售一本書來實現 ...