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旅行广告能够存在这么久的原因有很多，但还有更多原因可以让它继续存在

几年来， “旅程广告”一词在营销界一直备受热议。一种新的广告方式可能会彻底改变整个行业，这一想法很快引起了业界的关注——但并不是所有人都认同这一点。

Seraj Bharwani 在其最近为《广告周刊》撰写的文章中探讨了旅程广告的力量，解释了当消费者与旅程广告联系在一起时，15 个不同垂直行业的平均订单价值如何大约高出 2.5 倍。

客户会严重受到他们所收到的信息的影响。他们不仅会受到信息创意内容的影响，还会受到他们接收信息的顺序以及传递信息的格式的影响。

这种操作顺序会影响客户的消费可能性及其订单总价值 ...

对于希望全面了解营销活动影响的营销人员来说，数据归因至关重要。话虽如此，数据归因是什么？它如何帮助营销人员做出明智的决策？

什么是数据归因？
数据归因，通常也称为营销归因，是将数据点与特定营销活动关联起来。这可能意味着将着陆页浏览量归因于特定社交帖子、将演示请求归因于付费广告、将自然流量归因于博客文章。

这种关联不仅对于给予团队成员应得的赞扬至关重要，而且对于了解哪些策略是成功的以及哪些地方需要改进也至关重要。

Hubspot的产品团队将归因描述为“一个人或一群人在实现期望结果或‘转化’点的过程中进行了哪些互动”。

潜在客户归因也是数据归因的一个重要方面 ...

旅行广告能够存在这么久的原因有很多，但还有更多原因可以让它继续存在

几年来， “旅程广告”一词在营销界一直备受热议。一种新的广告方式可能会彻底改变整个行业，这一想法很快引起了业界的关注——但并不是所有人都认同这一点。

Seraj Bharwani 在其最近为《广告周刊》撰写的文章中探讨了旅程广告的力量，解释了当消费者与旅程广告联系在一起时，15 个不同垂直行业的平均订单价值如何大约高出 2.5 倍。

客户会严重受到他们所收到的信息的影响。他们不仅会受到信息创意内容的影响，还会受到他们接收信息的顺序以及传递信息的格式的影响。

这种操作顺序会影响客户的消费可能性及其订单总价值 ...

对于希望全面了解营销活动影响的营销人员来说，数据归因至关重要。话虽如此，数据归因是什么？它如何帮助营销人员做出明智的决策？

什么是数据归因？
数据归因，通常也称为营销归因，是将数据点与特定营销活动关联起来。这可能意味着将着陆页浏览量归因于特定社交帖子、将演示请求归因于付费广告、将自然流量归因于博客文章。

这种关联不仅对于给予团队成员应得的赞扬至关重要，而且对于了解哪些策略是成功的以及哪些地方需要改进也至关重要。

Hubspot的产品团队将归因描述为“一个人或一群人在实现期望结果或‘转化’点的过程中进行了哪些互动”。

潜在客户归因也是数据归因的一个重要方面 ...

在广告领域，“程序化”一词指的是数字广告的购买和销售过程。

程序化广告是营销人员的重要工具，它可以让他们优化数字营销活动并提高广告购买流程的效率，社交媒体营销也不例外。

2019 年 4 月，eMarketer 发布了程序化社交广告预测。此后，他们不得不在后续报告中提高预测值。这是由于社交网络（尤其是 Facebook、Twitter 和 Snapchat）的蓬勃发展。这种增长使得预测者预测未来程序化领域将继续偏爱社交广告。

eMarketer 预测分析师 Eric Haggstron 表示，“在没有 Cookie 的移动应用环境中投放广告非常复杂且困难，因为用户会花费大量数字时间 ...

在过度饱和的市场中，品牌需要充分利用一切优势才能脱颖而出。在建立合作伙伴关系时，这些潜在客户非常清楚，要想在广告界取得领先，创造力和创新思维必不可少。

广告公司在竞争激烈的市场中工作。不仅很难赢得客户的信任，而且在选择如此多的市场中很难获得客户。品牌在选择代理合作伙伴时会寻找几个关键指标，但最重要的决定因素之一是代理机构的创意潜力。

Sara Lebow 在eMarketer上发表的一篇文章将创意执行描述为“美国品牌营销人员在选择代理商时第二重要的因素”。独特而有趣的广告创意在品牌的首要考虑因素中仅次于价格。



将创造力融入营销策略
在寻求提高创造力时 ...

在广告领域，“程序化”一词指的是数字广告的购买和销售过程。

程序化广告是营销人员的重要工具，它可以让他们优化数字营销活动并提高广告购买流程的效率，社交媒体营销也不例外。

2019 年 4 月，eMarketer 发布了程序化社交广告预测。此后，他们不得不在后续报告中提高预测值。这是由于社交网络（尤其是 Facebook、Twitter 和 Snapchat）的蓬勃发展。这种增长使得预测者预测未来程序化领域将继续偏爱社交广告。

eMarketer 预测分析师 Eric Haggstron 表示，“在没有 Cookie 的移动应用环境中投放广告非常复杂且困难，因为用户会花费大量数字时间 ...

多年来，美国感恩节后的星期五已经成为一个令人兴奋或噩梦般的景象（取决于个人经历）。

黑色星期五是一年中最大的零售业活动之一，其相关的广告活动和促销活动对广告业和零售业都具有同等重要的意义。

大量人群和看似令人难以置信的优惠标志着这个节日的到来，购物者排队数小时，然后涌入各大百货商店和购物中心，以便在一年中第一次节日购物时获得最优惠的价格。

而且混乱还在加剧；根据NRF的数据，“去年黑色星期五和网络星期一这一周，包含‘优惠’的购物相关搜索的每日搜索量与 9 月相比增长了 2,300% 以上。”事实上，电子商务在过去十年中呈现快速增长，2023 ...

包容性对于营销人员来说是一个重要的话题，并且在整个假日季都如此。

通过创建包容性的活动并利用多元文化营销策略，广告商可以更有效地接触目标受众的各个方面。

真诚的受众联系是任何行业营销人员的必备策略。建立真诚联系的最有效方法之一是彻底了解受众，并理解他们的需求、愿望和行为。

然后，一旦完全理解，营销人员需要以一种让受众感到被看到和被听到的方式与受众建立联系。

通过制定多样化的营销策略并利用多元文化营销实践，广告商可以以同理心和理解力吸引这些受众。这意味着制定涵盖目标人物各个方面的策略，并满足他们的需求。

那么，营销人员如何将这种同理心运用到节日活动中 ...

节日季是人们与亲朋好友相聚、庆祝宗教和世俗节日的美好时光，最后以新年的到来作为结束。

现在这个季节已经到来，是时候看看 2023 年的一些最佳节日广告了。不仅零售业有望获得一年中最赚钱的月份，广告业也是如此，这使得一年中这个常青的时节不仅在社会上很重要，而且在经济上也很重要。

虽然这是与亲人团聚并回顾过去一年的时刻，但它也是一年中与购物密不可分的时刻。虽然在 2020 年和 2021 年的季节里，消费支出明显下降，但零售增长保持稳定，预计这个假日季的消费将继续增长，尤其是在加拿大，圣诞节通常是购物大减价的节日。

除了一些精彩的节日消费外 ...