Один из конкурирующих брендов Miniso, KK Group, также недавно объявил о своем проспекте

[Rina123RS]

За последние три года выручка KKV быстро росла. Даже в 2022 году, когда политика профилактики эпидемий была строгой, годовой рост составил 5,5%.

Фактически, помимо воздействия эпидемии, быстрый рост других конкурирующих брендов в определенной степени отвлек первоначальную базу пользователей Miniso, что стало одной из причин снижения ее производительности.

Сегодняшний Miniso попал в неловкую ситуацию: с улучшением качества он не так хорош, как KKV и KNOWIN Trend Lab, которые позиционируются как качественная продукция, а цены список whatsapp для тайваня на него снижаются, он не может конкурировать с новой коллекцией ритейла; бренды, которые предлагают оптимальное соотношение цены и качества, даже платформу электронной коммерции 9.9 с бесплатной доставкой.

Между сокращением расходов и стремлением к экономической эффективности или поднятием бренда на более высокий уровень Miniso выбрала последнее.

На пресс-конференции Е Гофу также вышел за рамки «прикосновения к фарфору» с Hermès , заявив, что после высококачественной продукции Miniso следует использовать международные бренды, такие как Hermès и Gucci, в качестве эталонов, а также использовать супермаркеты, чтобы создать впечатление супер бренд.