Категории:Контент-маркетинг Marketing de contenu Ссылка – SEO Исследования и изыскания
Контент-маркетинг для цифровой стратегии
ФейсбукLinkedIn
Несколько недель назад Content Marketing Institute (CMI) в сотрудничестве с MarketingProfs опубликовали свое ежегодное исследование по контент-маркетингу для компаний B2B. По нашему мнению, это самое важное исследование по этой теме, и оно из года в год предоставляет массу информации и статистики о форме маркетинга, которая стала самой важной в Северной Америке.
Параллельно мы также телеграмма Камбоджа посетили вебинар несколько недель назад в рамках серии вебинаров по маркетингу B2B, в которой участвовал Том Пик , который пришел, чтобы поговорить о той же теме. По сути, это был хороший дебют в исследовании, потому что он представил тему своими первыми двумя «слайдами»:
То же самое... или почти. По их словам, блог широко используется на первом этапе покупательского опыта клиента (путь покупателя). Фактически, 73% — это самый высокий процент всех инструментов, указанных в таблице. Далее следуют (и это логично) «белые книги» и, наконец, тематические исследования.
Но эта таблица не говорит о том, что ландшафт Martech изменился в 2018 году. Действительно, письменный контент, такой как блоги, больше не так доминирует, как вы можете видеть в таблице ниже. Аудиоконтент-визуалы имеют наивысший рейтинг... забавно упоминать об этом в письменной форме! Это как будто мы возвращаемся во времени. Но инструменты уже не те... Теперь мы говорим о видео, прямых трансляциях и вебинарах. Ожидайте, что подкасты, которые сейчас на четвертом месте, вернутся. Будет ли то же самое с печатью, которая тянется последней, или мы увидим конец листовок и брошюр?
А как насчет информационного избытка?
Во всем есть неудача: Инь и Ян . Хотя 90% маркетологов B2B говорят, что приоритетом для их клиентов является доверие и авторитет, генерирующие информацию задолго до продаж и традиционного продвижения (таблица ниже), это приводит к выводу, что этот всплеск различного контента, призванного привлекать, убеждать и удерживать, поднимает проблему переизбытка.
И кто лучше расскажет об этом, чем Марк Шефер , автор известного блога « Content Shock ». В этом году он подписал предисловие к ежегодному исследованию BuzzSumo , которое также фокусируется на основных тенденциях контента в социальных сетях. Основные выводы вызывают беспокойство в значительной степени из-за неконтролируемого распространения контента, но также из-за стратегий цифрового маркетинга, основанных на том же контенте (см. то, что я обвел красным).
Во-первых, новый контент быстро тонет в массах.
Во-вторых, победителями становятся те, как уже было сказано ранее, кто может создать себе хорошую репутацию и «авторитет».
В-третьих, LinkedIn, похоже, выделяется из толпы в плане обмена и приверженности. Но мы также отмечаем, что у других все упало, мы не закончили писать о большой усталости от контента, как мы это делали . Марк Шефер также повторил это в своем блоге .
И, наконец, в нашей электронной книге мы говорили о «платном контенте» как об одном из решений проблемы «информационного избытка ». И CMI, и BuzzSumo согласны с этим, но настаивают в этом году, как на приоритете, чтобы компании уделяли внимание SEO и алгоритмам.
В заключение я хотел бы привести отрывок из исследования BuzzSumo:
«Мы понимаем, что наши выводы выше являются отрезвляющим чтением для контент-маркетологов. Однако мы рассматриваем это как признак зрелости в контент-маркетинге. Кликбейт и другие избитые форматы достигли пика и пошли на спад.
Потребители меньше ими интересуются. Социальные сети, особенно Facebook, принимают меры по понижению такого контента, еще больше его обесценивая. Если воспользоваться финансовым лексиконом, то это можно назвать рыночной коррекцией в ответ на переизбыток низкокачественного контента. Однако спрос на полезный, качественный, хорошо исследованный и авторитетный контент все еще есть, особенно от сайтов и издателей с опытом авторитета в определенных темах».
- Board index
- All times are UTC
- Delete cookies
- Contact us