Дело не в том, что внутри — конечно, мы не сможем этого увидеть, пока не откроем.
Это упаковка.
Источник: Giphy
Праздничные обертки с забавными принтами, милый бантик данные телефона эквадора из атласной ленты и необычная открытка, приклеенная к аккуратно упакованному подарку.
Именно все эти элементы делают подарки настолько волнующими, что у получателя загораются глаза.
Почему мы прилагаем усилия, чтобы упаковать подарок?
Чтобы взволновать получателя
Чтобы получатель чувствовал себя ценным
Чтобы представить ценность подарка
Создать желание открыть его
Вот почему теме ваших писем также следует уделять то время и внимание, которых она заслуживает!
Подумайте об этом.
Невнятная и нечеткая тема письма не привлечет внимания получателей и не вызовет у них энтузиазма.
Вот почему у меня есть 5 секретов тем писем, которые разнесут ваш почтовый ящик в пух и прах!
Давайте начнем.
5 секретов темы электронного письма, которые вы должны знать?
Секрет №1. Избавьтесь от беспорядка в почтовом ящике с помощью историй
Писать скучные заявления может кто угодно.
Заявление, которое четко передает суть и доносит ее, но не несет в себе ударной силы.
Например, предположим, что вы продвигаете свою недавнюю публикацию в блоге на тему «5 советов по SEO для повышения рейтинга» с помощью email-маркетинга и придумываете такую тему:
«Улучшите рейтинг с помощью этих 5 советов по поисковой оптимизации»
Это кликабельно?
Неужели так непреодолимо хочется открыть его и немедленно получить информацию?
Черт, НЕТ!
Так чего же не хватает в этой теме?
Привлекательная история, способная пробудить получателя и вызвать у него желание прочитать.
«Поднимитесь по лестнице SERP: 5 индивидуальных советов для <домен веб-сайта>
Что означает повествование в теме письма?
Рассказывайте реальные истории и не разбавляйте их слишком большим количеством маркетинга. Используйте последовательности действий, веселые примеры, апеллируйте к эмоциям и не навязывайте свой маркетинг. (См. пример от Marketoonist ниже)
Расскажите релевантный сценарий
Делайте вещи проще
Попробуйте аналогии.
Используйте интересные метафоры и аллитерацию
Наполните известную личность
Сделайте так, чтобы это звучало так, будто это для отдельного человека
Секрет №2. Добавьте в тему письма эмоций и эмоций с помощью эмодзи
Эмодзи обладают способностью мгновенно доносить до получателей контекст вашего электронного письма, не читая текст.
В переполненном почтовом ящике получателя темы писем с эмодзи имеют свойство выделяться и привлекать внимание, если они достаточно захватывающие!
По данным Experian, 56% брендов, использующих эмодзи в темах писем, продемонстрировали более высокие показатели открываемости.
Вот несколько примеров эмодзи в темах писем:
? Волшебная формула для удвоения числа подписчиков в Instagram
Есть 30 минут на презентацию?
Выберите и отредактируйте шаблон прямо сейчасСильные высыпания? Представляем средство для лечения акне! ?
Зарабатывайте $$$, пока вы ZZZ – Экспресс-курс для фрилансеров?
??Праздничная коллекция уже в продаже! Скидки сыпятся снегом!
Они действительно заставляют нас хотеть кликнуть, не правда ли?
Однако при использовании эмодзи в темах писем следует придерживаться нескольких рекомендаций:
Сделайте это релевантным для ваших электронных писем
Не добавляйте эмодзи просто так
Не переусердствуйте и не перегружайте тему письма слишком большим количеством эмодзи.
A/B-тестирование тем и понимание того, какой вариант лучше воспринимается. Если использование эмодзи невыгодно для вас, то вы можете игнорировать их
Будьте внимательны к отрасли, в которой вы работаете
Будьте внимательны к передаваемому вами сообщению
Секрет №3 Не будьте плохи с персонализацией: приложите дополнительные усилия
Персонализация темы письма подразумевает не только указание имени получателя, географического местоположения или названия компании.
Это, конечно, все равно хорошо, но то, что выделяет вас и заставляет вашу целевую аудиторию открыть ваше письмо, — это персонализация темы на основе понимания клиента.
Это может означать мониторинг их поведения или изучение истории их покупок или даже глубокое изучение демографических данных клиентов.
Вы можете персонализировать темы писем на основе:
Демографические данные
Транзакционные данные
Поведенческие данные
Прошлые покупки
История просмотра
Недавние покупки
Вот пример одного из моих любимых (Lessonly). Я уже некоторое время просматриваю их сайт, но не предпринимаю никаких действий.
У них впечатляющая кампания по рассылке писем по электронной почте, которая также персонализирована и сегментирована на основе поведения пользователей.
Поскольку я не предпринял никаких действий, мне пришло письмо с просьбой оказать некоторую помощь:
Но! Не забывайте об этом, когда персонализируете свои темы:
Не будьте жуткими и не переусердствуйте.
Убедитесь, что у вас есть согласие получателя на использование его данных.
Не перегружайте тему фактами [Помните, как рассказывают истории?]
Вы можете выбрать правильный инструмент email-маркетинга, который поможет вам экспериментировать с темами писем в такой глубине. Существуют такие инструменты, как BayEngage, Mailchimp, Hubspot и другие — вы также можете изучить хорошие альтернативы .
Секрет №4: задействуйте эмоциональные триггеры
Эмоции — это мощный способ привлечь внимание аудитории.
Рассмотрите возможность использования сильных слов в темах писем в зависимости от запланированной вами кампании.
Будь то празднование важной вехи, предупреждение об исчерпании запасов или побуждение к действию, сильные слова — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории.
