当各组织评估 2022 年的广告活动以迎接新年时，广告欺诈问题被忽视和低估。缺乏对日益严重的广告欺诈形势的了解意味着预算无法得到优化，广告欺诈成为阻碍。为了在 2023 年实现增长、建立知名度和提高知名度，营销人员需要积极主动。
广告欺诈是无效流量的一个分支，它出于恶意而产生，表现为对广告 墨西哥电话号码资料 没有真正的兴趣，导致投资回报率 (ROI) 不佳。随着流程的数字化程度不断提高，广告欺诈的风险也越来越大，Juniper Research估计，到 2022 年，全球因欺诈而损失的数字广告支出将达到 680 亿美元，到 2026 年将上升至 1126 亿美元。
当企业启动 2023 年营销计划时，有一件事不容忽视：打击广告欺诈的策略。为了保护广告支出回报率 (ROAS)，广告商必须避免在预算、时间或参与机会方面遭受不必要的损失。
投资回报率障碍
广告欺诈是一个统称，指的是用于阻止数字广告投放给真正受众的各种策略，本质上是破坏企业的广告工作以获取经济利益。这些策略包括机器人、点击垃圾邮件和 Cookie 填充。使用这些方法，欺诈者可以耗尽公司的广告支出，而公司却不知道这对其品牌曝光度、潜在客户和销售额造成的损害。营销人员对他们的低转化率产生了疑问，但如果没有策略来对抗窃取他们预算的欺诈者，他们就会不知所措。
对于无法区分合法流量和无效流量的企业来说，参与度数据中的正数很容易转化为负损失，这让营销人员在预算争夺战中更加艰难。为了获得广告预算，营销人员需要证明他们如何以及为什么可以增加预算来让自己处于领先地位，并表明：
他们的战略和策略有助于业务增长
他们可以展示活动成果以解锁更多预算
他们拥有执行活动的技术并展示他们的专业知识
Statista的一份报告显示，2021 年，仅营销行业就有近 19% 的互联网流量来自积极参与广告欺诈的非人类机器人。如果这还不足以打击广告欺诈，那么 2023 年就需要根据经济状况进行战略变革。
