根据我们的经验（自 1995 年起我们便一直从事此业务），线下营销正在逆转其他印刷形式的趋势，并且越来越多地被顶级品牌用来提高线上销售和流量。
对我来说，营销就是营销 —— 无论是大型广告牌、公关噱头还是 PPC 活动 —— 成功的结果是将流量引导到您希望销售产品的地方。
在我们的领域（B2C 零售商，例如 HelloFresh、Beer52 和 Radley），他们希望增加流量到他们的网站或商店，而线下只是可以使用的方法之一。
通过让线下和线上处于一个公平的竞争环境中，在能够以类似的方式进 新西兰电话号码资料 行衡量和监控方面，我们能够增加真正的价值，从而推动我们的增长。在过去的 12 个月中，我们的营业额增长了惊人的 44%，达到 500 多万英镑，而 PSE 团队在同一时期增长了近 50%。
早在 1990 年代，营销支持就是由设计和品牌主导的——它使某些东西看起来很漂亮；它需要具有功能性，但它主要围绕如何提升品牌。
人们现在仍然想要这些，但他们也想知道他们投入的每一英镑能获得多少回报，而这已经通过在线和按点击付费创造了——你可以实时看到你付出了什么以及你得到了什么回报，所以人们已经习惯了这个世界。
然而，很多线下世界都忽略了这一点——这是一个‘让我们继续发送’的情况；奇怪的地方会使用兑换码并可能跟踪它或查看他们的销售情况，但它通常像‘我们将发送 100,000 份销售目录并随后注意到销售激增’一样笼统。
相反，许多年轻的营销经理对线下营销能提供什么却知之甚少——他们可能在整个学位期间花了几天时间研究这个主题；在用尽所有其他渠道后，他们希望尝试线下营销。问题是，他们往往没有内部技能，这不是他们的错；线下营销需要更多的流程才能启动活动——设计、材料、生产、个性化、审批、与邮寄公司合作——这可能会让他们感到害怕。幸运的是，像我们这样的公司拥有超过 25 年的经验，让从未接触过线下营销的地方也可以使用它，因为他们不必担心所有的细节。
营销最终就是投入一些资金以获得更多的回报；我们认为线下营销只是其中一种方法，对于某些品牌和产品来说，线下营销比线上营销效果更好。值得一提的是，线下渠道有很多种，需要根据品牌、产品和想要实现的结果来紧密匹配合适的渠道。
一个很好的例子是我们最近与英足总合作举办的欧洲女足锦标赛，他们希望在特定体育场馆推广这项赛事，让人们知道他们可以现场观看比赛。由于它专注于特定区域，上门投放活动绝对是该活动的最佳营销渠道，取得了一些很好的成果——就像女足本身一样！
线下营销在吸引新客户活动方面需要记住的一点是：它最适合平均购物篮价值约为 150 英镑的零售商。当你谈论平均购物篮价值为 50 英镑时，它不会有什么效果，但不会有任何效果（除非你是订阅业务或关注 LTV）。线下营销的单次发送成本通常高于线上，因此你需要更高的响应率才能使其发挥作用，但当你开始进入 150 英镑的购物篮时，你很可能会在获得新客户的同时从第一次营销活动中看到利润。
