网络广告：用户到底怎么想的？

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一般社团法人日本互动广告协会（JIAA）于2020年11月针对全国的互联网用户（5组，每组4人，共20人）进行了“2020年度互联网广告用户认知调查（定性）”（线上焦点小组访谈）。

这是一项深入调查普通消费者对互联网广告体验的真实看法、提取导致对互联网广告信任度增加的因素并总结结果的调查。


一般认为，互联网的评价很高，有“生活中不可缺少的”、“就像另一个大脑”等评价；另一方面，互联网广告的评价并不高，有“有些像骗局”、“质量不像电视上那样稳定”、“像上门推销一样令人不快”等评价。
显然，互联网广告具有强烈的负面影响。

由于“网络广告”是从企业到个人都可以投放广告的媒介，因此像大众广告那样的规则、限制和审查机构就留给了各个IT公司。
因此，存在着可疑和虚假广告对社会产生负面影响，消费者受到欺骗的情况。
虽然网民对于网络广告持积极的看法，但他们对广告也持消极（不喜欢）的看法。

厌恶度调查包括“广告展示方式”、“广告内容”、“定位”、“行业 肯尼亚 whatsapp 数据 或服务”。针对这些，JIAA 正在考虑制定“广告形式指南”，并采取措施打击非法广告。

2021 年互联网广告预测

在这些互联网广告类型中，报告中含有对“定向广告”的厌恶之声。
例如，他们说：“我感到不安和害怕，好像有人在监视我”，“我担心有关我的更多信息可能会被泄露”，以及“与定位本身相比，我更不喜欢所投放广告的内容和持续性。”

“定向广告”如此不受人欢迎确实令人惊讶，但这可能是由于缺乏指导方针和需要批准广告隐私政策，以及缺乏隐私政策和对个人信息的保护。

在这样的社会氛围下，3月3日，美国谷歌公司宣布将加强对追踪互联网用户浏览历史技术的限制。
谷歌（Chrome）已决定淘汰利用个人信息投放广告的技术。换言之，这表明方向是彻底废除“定向广告”。
苹果（Safari）也在加强其隐私保护，这将标志着在线广告的一个重要转折点，在线广告通过改进定位技术来缩小网络广告的受众范围而实现增长。

■ 互联网广告应该是什么样的
我们现在生活在互联网取代大众媒体（电视、报纸、广播）的时代。
2019年，互联网广告超越电视商业广告市场，成为领先的广告媒介。
即使在这次新冠肺炎疫情期间，对互联网广告的需求仍在增加。

另一方面，也确实有很多用户不喜欢这种类型的网络广告。

在互联网广告方面，需要各大IT企业、广告主、广告代理公司、广告咨询机构等广告行业相关方共同努力，采取制定互联网广告指南、广告法规规则、媒体审查等多种措施加强互联网广告监管。

需要做的是消除那些导致网络广告不受欢迎的因素。
问题不在于广告的质量，也不在于哪种广告明显可疑，而是在于“一款一周内帮你减掉20公斤的补品！”“每天30分钟联盟营销就能赚100万日元的广告”“只要换个肥皂就能治好以前依赖类固醇的过敏性皮炎？（平时1000日元，现在0日元）”等虚假广告。我们需要警告、惩罚和打击那些明显可疑的广告。
此外，对于网页浏览器和网站来说，广告限制也是必要的，比如覆盖整个屏幕、网页切换时多次出现的广告、滚动后多次出现的广告、占据页面比内容还多的大量广告等。

从这个意义上来说，联盟广告（允许人们通过在普通人撰写的博客上投放广告来赚取零花钱）的受欢迎程度在未来可能会下降。
此外，传统上依赖于行为和兴趣定位的展示广告将来可能会被逐步淘汰，就像谷歌限制它们一样。
此外，基于广告网络的广告和跨网站展示的广告将变得不那么普遍。

未来，互联网广告可能比大众广告更需要尊重隐私、高标准的诚信以及展示方式的质量。
如果对当前的互联网广告状况置之不理，互联网用户的生存就会陷入危险。
对于广告主来说，仅仅发布广告而不触犯法律是不够的，还必须致力于如何创造不具有冒犯性的广告，分发大量干净的广告、诚实的广告、有益于用户的广告。