雀巢等巨头正在将预算转向数字渠道

[Aklima@444]

随着食品电子商务的不断发展，越来越多的消费者开始寻求符合个人健康目标的选择。低热量外卖正成为一种日益流行的趋势，它为那些希望控制热量摄入而不牺牲口味的人提供了便利和定制服务。
2020 年，雀巢总媒体支出的 47% 用于数字渠道，而2019 年这一比例为 41%。小品牌必须找到最适合自己的分销渠道。

在麦肯锡新的消费品成功模型中，该研究公 柬埔寨电报数据 司概述了快速消费品制造商必须采用的四种商业能力：

收入增长管理 (RGM)。CPG 必须将 RGM（定价、产品组合、促销和贸易投资）的杠杆与品牌的扩张和激活战略联系起来。
电子市场管理。CPG参与者必须与开发团队合作，在 POS 上生产合适的资产并管理日常技术执行。
全渠道和 D2C。CPG品牌将希望采用 D2C 商业模式来获取客户数据并测试新机会。考虑到疫情过后在线零售的份额将增加 2 到 3 个百分点，他们还希望成功管理在线和实体店。
数据管理。CPG品牌希望成为零售商大数据方面的专家，展示洞察力生成、分析和投资回报率跟踪方面的专业知识。
显然，快消品正在进入一个新时代。成功的公司将顺应这些趋势，加强品牌影响力，并专注于所有增长渠道的相关营销和销售。