为了实现这一点，请关注记者或媒体的受众和“节奏”。这将使您更容易将内容与目标受众认为真正有新闻价值的内容保持一致。您还应该注意出版物的编辑指南、截止日期和日历。这些通常可以在其官方网站和媒体工具包上找到，但也可能需要联系编辑团队。
3. 您是否已设定好您的 PR 成果指标？
您应该为所有活动设置与 PR 相关的 KPI。根据您的目标，这些可能包括媒体印象、媒体报道量、社交媒体参与度和网站流量。
例如，如果您的目标是思想领导力，那么值得跟踪的一个有用的 KPI 就是您的品牌、产品或活动在各种媒体渠道中被提及的次数。
跟踪至关重要。如果您不监控相关指标，您将无法知道您的媒体是否击中目标或偏离目标太远。
提醒一下，您需要让所有公关工作与内容策略保持同步。荷兰 whatsapp 这样做可以协调营销、广告和品牌推广工作的所有部分，并确保您的核心价值观和信息是每条内容的基础。
相反，如果不这样做，可能会导致信息不一致、受众参与度降低、 SEO 性能受损以及可信度降低。
为了防止这种情况发生，请确保您的内容和 PR 策略都有助于实现它们共同的目标。您甚至可以利用 PR 优势来推广新内容，反之亦然。您还可以使用编辑日历来协调两种策略的时间框架，以便每种策略都能在适当的时间发挥应有的作用。
让我们谈谈影响
PR 和 SEO：将优化和反向链接加入组合
当您将媒体关系策略与内容策略协调一致时，成功的秘诀并没有结束。您的最后一步是通过 SEO 和反向链接为其提供额外的提升。
SEO 通过有针对性地使用特定关键词来提高内容的可发现性、可信度和推广效果。通过在媒体关系和公关活动中加入相关关键词，您将通过提高可发现性来实现精力和投资的最大覆盖范围。
如果您的 PR 内容未经过优化，则不太可能在搜索结果中排名靠前。您当然不希望您的 PR 内容难以找到。而隐藏的内容基本上就是死内容。 最近的一份报告 发现，前三个搜索结果几乎占所有点击量的 70%，而所有后续结果获得的点击量都少得多。因此，您需要利用 SEO，以便您的受众和其他利益相关者更有可能看到您的内容并增加他们对您的组织及其思想领袖的信任。
以 LaunchCode 为例。通过结合 客座发帖、PR 和 SEO 策略，我们帮助其提升了关键词排名。2020 年至 2023 年间，其排名关键词从 3,560 个增加到 14,328 个——这是巨大的成功！
反向链接 是 SEO 的重要组成部分。反向链接是指向您拥有的页面之一的任何链接，例如产品页面、登录页面或博客文章。虽然您可以 购买反向链接，但获得它们更合乎道德，并能带来更好的结果，因为 Google 和其他搜索引擎会迅速惩罚购买反向链接的网站。（附注：Google 的高级算法很容易发现垃圾反向链接。不要以为你可以欺骗巨头——你只会被压垮。）
获得反向链接 需要时间和耐心，但可以为您的网站建立长期的权威性和可信度。此外，如果您根据上述信息精心构建了 PR 内容，那么信誉良好的网站链接到您的内容的可能性就会更大。当通过 数字 PR 进行有机反向链接时，它会向搜索引擎和用户发出积极信号，表明您的 PR 内容可靠、高质量且权威。
有哪些方法可以吸引其他网站和记者为您提供反向链接呢？
1. 创建经过充分研究且独特的出色 PR 内容。
避免完全依赖人工智能软件来编写公关内容，因为它不具备人类的讲故事能力，而且可能会出现错误。要想成功实现数字公关，您的内容必须引人注目、独一无二且文笔流畅。人工智能可以帮助您入门，但无法实现所有这些目标。
2. 为目标受众写作。
您必须了解目标受众的兴趣和痛点。如果您的公关信息没有得到适当的定位，那么您获得反向链接的机会就很小。任何非独家或不具有独特视角的公关内容也是如此。独特的见解往往会吸引更多的反向链接。
3. 个性化您的所有外展活动。
每次与在线出版物的编辑或记者联系时，请通过个性化的宣传来展示您的专业性。虽然您可以使用一些标准化的内容，例如如何传达反向链接到您的网站的价值和好处，但请确保您没有发送通用电子邮件、短信或 DM。
4. 组织你的公关工作。
市场上有大量的外展工具和平台可以帮助您轻松管理和跟踪所有内容部署，包括作为数字公关或反向链接策略一部分的内容。
例如，Cision 和 Prowly 等综合解决方案可让您访问分析、新闻稿发布、包含大量媒体联系人的数据库以及其他基本功能。Meltwater 等更专业的软件专注于媒体监控和社交聆听，可帮助您改进方法，而 PR Newswire 等平台可让您快速将公司新闻和公告发布给大量记者和新闻媒体受众。
利用这些技术对于公关的成功至关重要。组织不善只会导致失去与网站所有者、编辑、博主、创作者和影响者建立关系的机会。
将公共关系策略添加到您的内容策略框架中
将您的公司想象成一台机器，其中所有系统和零件都相互连接。销售部门发生的情况会影响财务部门。当运输出现问题时，客户服务部门会感受到压力。
同样，您的 内容策略和 PR 策略 也是相互交织的。您越早认识到这一点，您就能越快地通过所有内容和 PR 成果建立品牌知名度和声誉。您将生成更多 SEO 和反向链接，这将为您的业务增添影响力。
