自 2007 年以来，情况发生了变化，但整合渠道的理念仍然是最有效的内容策略的核心。聪明的营销人员会将影响者和 SEO、社交媒体和公关等结合起来。
大多数内容策略的核心思想是重新格式化内容，即将 挪威电话号码数据 内容从一种格式改编为另一种格式。聪明的营销人员会将网络研讨会变成播客，将文章变成信息图表等。
随着对这些概念的重新关注，我们改变了我们的内容策略。
我们现在正在进行更多重新格式化（将长篇文章转换成 12 分钟的视频）并利用新渠道（YouTube）。
这就是区别。
以前是博客和 SEO 内容策略。现在更像是博客和 YouTube 内容策略。这篇文章将向您展示此更改的计划、过程和结果。很有趣，对吧？开始吧……
目标：将 YouTube 添加到现有内容策略中
我们的想法是将视频放在已经从搜索中获得一些流量的文章上，并实现以下三个目标：
提高文章在 Google 中的搜索排名：这些页面已经排名，但可以排名更高。假设停留时间是 Google 搜索排名因素之一。
提高视频在 YouTube 上的曝光率：最终让视频在 YouTube 搜索中排名或成为推荐视频。假设播放量和关注度是 YouTube 搜索排名因素。还假设 YouTube 青睐那些吸引人们访问其网站的视频。
创造另一个出现在 Google 搜索结果中的机会：YouTube 视频可能会出现在视频轮播中或大型视频精选片段中。假设视频出现在该短语的 SERP 中。
不错的附带好处可能包括：
改进文章的行为指标（页面停留时间、跳出率）
扩大我们的电子邮件列表（观看视频的访问者可能更有可能订阅）
吸引 YouTube 访客阅读本文（我们知道这不太可能）
增加 YouTube 订阅用户（不可否认，这是一项长期工作）
将视频添加到内容策略中是一项重大承诺，似乎有很多潜在好处。以下是我们所做的。
流程：将视频与高排名文章相结合
这个想法很简单：
确定在搜索中排名靠前且已经吸引访客的常青文章
制作该文章的视频版本，发布到 YouTube
将 YouTube 视频嵌入到文章顶部附近
将文章重新放入轮播中（博客顶部，新的社交推广）
每个视频所需的时间为 3 小时以上。其中包括所有内容：计划、录制、编辑、编写 YouTube 描述、发布、嵌入和基本的社交推广。
在过去的一年半里，我们已经这样做了 10 次，所以我们准备报告结果。过去几个月，我们将频率提高了一倍。我们遵循了《为反弹做好准备》帖子中的第 21 条建议。
我们从一开始就拥有两个内在优势：
我们的图书馆里有不少文章已经排名很好
我们有大量的演示文稿和幻灯片，这让我们可以开始拍摄视频
或者，如果你已经有预先录制的网络研讨会打开新窗口、研讨会和任何其他视频内容，这些都非常适合作为自己的视频上传到 YouTube。
即使没有这些优势，构建由 YouTube 提供支持的内容策略也是 100% 可能的，但获得结果需要更长的时间。
结果：访问量和浏览量、参与度和转化率
以下是我们关于网站导航的文章和视频的一个例子报告。这是关于内容的小型案例研究。显然，这不是实验或研究。
本文最初于 2012 年 12 月发布，并于 2018 年 9 月更新。该视频于 2020 年 3 月拍摄、发布到 YouTube 并嵌入到文章中。
1.视频对文章流量和排名的影响
这是流量（Google Analytics）和排名（Moz 中跟踪的“网站导航”）合并在一张图表中。
您可以看到，2018 年更新视频对搜索流量产生了巨大影响。但去年流量下降，不是因为排名下降，而是因为 SERP 功能。请注意，即使排名没有下降，流量也会下降。
看起来添加视频可能确实有助于近期排名和流量提升！稍后将详细介绍可能的原因。
2. 视频对参与度和转化的影响
我们使用事件跟踪来追踪我们网站上的视频观看次数（以下是使用 Google Tag Manager 进行操作的方法），以便我们可以衡量这些视频对 Analytics 参与度的影响。
在本报告中，我们设置了两个群体：观看者和非观看者。两者之间的差异非常显著。
观看视频的访问者在文章上花费的时间是观看视频的 4 倍。他们转化的可能性是观看视频的 4.5 倍。他们跳出率也降低了 10%。
视频显然对内容的参与度有重大影响。
3. YouTube 和 Google 上的视频表现
该视频似乎没有在 Google 上单独排名（目标关键词的 SERP 中没有视频片段），但它确实从其他 YouTube 来源获得了一些流量。32% 的观看次数来自浏览功能、推荐视频、通知等。
但大部分观点都来自文章中嵌入的播放器。
数据不一致？注意到数字不一致了吗？分析显示播放按钮被点击了 414 次，但 YouTube 却说外部来源的观看次数为 498 次。惊讶吗？我们并不惊讶。分析从来都不是完全准确的。
4. YouTube 视频对网站流量的影响
从 YouTube 视频到博客的点击率非常低。低得可怜。这是来自 YouTube 描述的链接。观众不太可能点击“显示更多”链接查看描述，然后点击链接查看文章。
根据添加 YouTube 作为次要维度的登陆页面报告，这篇文章中这种情况只发生过 12 次。
为了使这种可能性更大，我们开始在视频中添加一些号召性用语。听起来是这样的。
“如果您在 YouTube 上观看此视频，请打开说明以找到分步文章的链接，该文章以可快速扫描、可共享的格式解释了此视频中的所有内容。”
效果并不好。尽管 YouTube 的总流量有所增加，但每月的访问量仍然只有 200 次。这只占我们总流量的 0.2%。
5. 视频对品牌知名度的影响（总观看次数、YouTube 订阅用户）
生活中还有比网站流量更重要的事情。YouTube 上的观看次数和该平台上的订阅观众可能会很有价值。以下是 YouTube 分析中的结果。
自从 10 周前发布以来，这段视频已经产生了一定的品牌知名度：
观看次数：750
总观看时长 60 小时
平均观看时长约为五分钟
十几个新的 YouTube 订阅者
这还不错！我们预计这些数字在未来几年内还会继续增长，而这一切都只需要 3-4 小时的努力。
我们的朋友将 YouTube 与搜索优化文章结合起来，报告了类似的强劲结果。
亚历山大·鲁斯，EVERGREEN MEDIA打开新窗口
“2016 年，我们开始将常规的内容营销工作与每周的 YouTube 视频结合起来，这改变了我们作为 SEO 代理机构的一切。Google 排名更高、品牌搜索更多、转化率更高。”
YouTube 内容策略示例
您可以在 B2B 内容策略中看到这一点。很容易想象这对各种公司都适用。大多数网站都有几个排名页面。有些网站已经有视频了。
医疗保健/法律：
“看起来我们的医生/律师的名字的网站排名很高。让我们在这些个人简介页面中添加个人简介视频。” –影响：参与度、信任度
电子商务：
“我们有几个产品始终从搜索中获得流量。让我们将产品描述视频添加到这几个产品详细信息页面中。” – 影响：更高的转化率，可能在 YouTube 上排名
非盈利：
“我们的主页是唯一一个通过搜索获得流量的页面。让我们将解释我们使命的视频从“关于”页面移到主页。” – 影响：参与度、更多浏览量
嵌入的视频有
