Unwell, основанный подкастером Алексом Купером, и Hello Sunshine, созданный Риз Уизерспун, являются примерами брендов, которые стали медиакомпаниями, основанными создателями. Медиакомпании, управляемые создателями, обладают гибкостью для инноваций, которые не свойственны традиционным медиакомпаниям, и могут оставить неизгладимое впечатление в этой сфере.
Компании, нанимающие штатных создателей контента
Хотя работа по контрактам с создателями контента Библиотека телефонных номеров Греции продолжится, мы, вероятно, увидим, как все больше брендов будут поощрять развитие талантов создателей контента внутри компании.
Сотрудничество с независимыми создателями контента с целью донести его до своей аудитории — это серьезный шаг, а наличие собственной команды опытных создателей, создающих высококачественный контент, которым ваша компания владеет, распространяет и контролирует, невероятно ценно.
Это уже давно стало нормой для нас в HubSpot, где наша медиа-команда создает контент для распространения в наших информационных бюллетенях, блогах, подкастах и на каналах YouTube, создавая ценные впечатления для нашего бизнеса.
В 2024 году и далее все больше компаний последуют этому примеру и начнут нанимать внутренних создателей контента и известных личностей для развития своих каналов.
Больше создателей станут основателями
За последние несколько лет наблюдается рост числа популярных создателей контента, которые сами становятся успешными основателями брендов, и эта тенденция имеет потенциал для сохранения.
От Chamberlain Coffee Эммы Чемберлен до Summer Fridays Марианны Хьюитт — создатели расширяют свое влияние, создавая отдельные продукты и строя свои империи.
Хотя не каждый создатель может быть в состоянии полностью разработать свои собственные линейки продуктов, мы, вероятно, увидим приток совместных продуктов между брендами и создателями, чтобы расширить рабочие отношения за пределы спонсируемого контента. Создатели также могут быть склонны к линейкам продуктов с белой этикеткой как способу прямых продаж своей аудитории вместо постоянного продвижения других брендов.
Если ваш бренд намерен работать с создателями контента в 2024 году, то сейчас самое время выйти за рамки прошлого транзакционного партнерства бренда и создателя контента и найти новые способы налаживания инновационного, взаимовыгодного сотрудничества.
