在短语匹配中，更改之前，您可以激活搜索词，例如“男士黑色裤子”、“购买黑色裤子”或“购买黑色裤子尺码 40”等。
通过最新的更改，您可以激活黑色西装裤、购买黑色女裤或购买黑色牛仔裤等搜索。这是因为它已经作为修改后的广泛匹配发挥作用。
短语匹配变化：
这就是它之前的工作方式：这种类型的匹配强制出现在引号中的单词出现，但搜索词可以在关键字前面或后面包含更多单词。
这就是它现在的工作方式：它具有与广泛 瑞典 whatsapp 手机号码列表 匹配相同的行为，但特殊之处在于关键字中包含的单词必须出现在查询中（带有同义词或紧密变体），无论“短语”中的顺序如何。
所有这些都可以在这张 Google Ads 支持图片中得到很好的体现和理解：
关键词匹配变化
关键字匹配类型的更改。
修改后的广泛匹配怎么样？
这种类型的匹配仍然可用，可以使用广泛匹配修饰符创建关键字，并且它们的行为与迄今为止的行为相同。在过渡期（2021 年 2 月至 7 月），它的行为与更新后的短语匹配相同。
正如我们所说，从 2021 年 7 月起，您将无法再在 MCA 协议中创建新关键字。您可以在关键字级别编辑已创建的出价或网址，但如果您修改文本，它将更新为更新后的词组匹配。
因此，总而言之：
短语匹配开始表现为修改后的广泛匹配到目前为止的行为，并开始被称为更新的短语匹配。
短语“一致”的传统用法消失了。
修改后的广泛匹配消失。
我们留下了广泛的total、phrase和exact，按照从最少到最多限制的顺序排列。
这一变化对我们的营销活动有何影响？
目前，如果您担心如何处理所有修改后的广泛匹配关键字，请注意，您无需在帐户中执行任何操作，因为它们将继续以相同的方式工作。
但是，如果您使用词组匹配关键字，则应该注意展示次数和点击量的变化，因为它们开始出现在以前不适合的查询中。检查出价（如果您使用手动每次点击费用）和搜索词报告，以防您必须淡化任何不相关且正在产生新流量的新词。
关键词匹配变化的结论
就 Google Ads 而言，这一年取得了许多新进展。关键词匹配的演变与 Cookie 的结束以及 5 月份开始引入 Google 费率有关。
这种特殊的新颖性也是控制权向谷歌的又一次转移，这代表着自动化又迈出了一步，这是一种新的场景，打破了我们几年前一直在做的事情，并且肯定很快就会给我们带来更多颠覆性的变化。您必须保持警惕并做好准备，所以请不要停止阅读我们的文章。
