ഒരു ഷോപ്പിംഗ് വീഡിയോയുമായി സംവദിക്കുന്നത് ഇങ്ങനെയാണ്. ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പുരോഗമിക്കുമ്പോൾ, വ്യക്തിഗതവും വിനോദവും സൗകര്യപ്രദവുമായ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവങ്ങളുമായി ഇടപഴകാൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ ആഗ്രഹമുണ്ട്. "ഷോപ്പർടൈൻമെൻ്റ്" എന്നത് ഡിസ്പ്ലേയിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കാണുന്നതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ അനുവദിക്കുന്ന തനതായ ഇൻ-സ്റ്റോർ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവങ്ങളെ വിവരിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന പദമാണ്. നിങ്ങൾ ഒരു സ്വീകരണമുറിയിലൂടെയോ കിടപ്പുമുറിയിലൂടെയോ നടക്കുന്നതുപോലെ, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ യഥാർത്ഥത്തിൽ എങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കാണിച്ചുകൊടുക്കുന്നതുപോലെ അതിൻ്റെ സ്റ്റോർ സജ്ജീകരിക്കുന്ന ഒരു റീട്ടെയിൽ ബ്രാൻഡായ IKEA-യെ കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുക. ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സംവേദനാത്മകമായി പ്രദർശിപ്പിക്കുന്ന 'ഷോപ്പർടൈൻമെൻ്റിൻ്റെ' മറ്റൊരു രൂപമാണ് ഷോപ്പിംഗ് വീഡിയോകൾ. എന്താണ് ഷോപ്പിംഗ് വീഡിയോകൾ, വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ഉപഭോക്താക്കളുമായി അർത്ഥവത്തായ ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡുകളെ അവ എങ്ങനെ സഹായിക്കുന്നു?
എന്താണ് ഷോപ്പിംഗ് വീഡിയോ?
ഒരു വിനോദ വീഡിയോ വഴി റീട്ടെയിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുകയും ഉൾച്ചേർത്ത ലിങ്കുകളിലൂടെ വാങ്ങാൻ ലഭ്യമാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണമാണ് ഷോപ്പിംഗ് വീഡിയോ . വീഡിയോയിൽ ഉടനീളം പോപ്പ് അപ്പ് ചെയ്യുമ്പോൾ കാഴ്ചക്കാർക്ക് ഈ ലിങ്കുകളിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യാം. ഒരു ലിങ്ക് ക്ലിക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ, കാഴ്ചക്കാർക്ക് വീഡിയോ പേജിൽ നിന്ന് പുറത്തുപോകാതെ തന്നെ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ കഴിയും. ഷോപ്പിംഗ് ചെയ്യാവുന്ന വീഡിയോകൾ ഉപഭോക്തൃ യാത്ര ലളിതമാക്കുകയും ഉപഭോക്തൃ ഇടപഴകൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും വിൽപ്പന മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.
ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഷോപ്പിംഗ് വീഡിയോകൾ നിർമ്മിക്കാൻ രണ്ട് വഴികളുണ്ട്: തത്സമയം അല്ലെങ്കിൽ മുൻകൂട്ടി റെക്കോർഡ് ചെയ്‌തത്. " തത്സമയ ഷോപ്പിംഗ് " എന്നും അറിയപ്പെടുന്ന പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗിലൂടെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഷോപ്പുചെയ്യാനാകും. ബിസിനസ്സ് ഉടമകളോ സ്വാധീനിക്കുന്നവരോ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തത്സമയം അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനാൽ, ലൈവ് സ്ട്രീമിൻ്റെ ലിങ്കുകളിൽ നിന്ന് നേരിട്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ കാഴ്ചക്കാരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. തത്സമയ വീഡിയോയിലൂടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കാനും ഉത്തരങ്ങൾ സ്വീകരിക്കാനും കഴിയും. വീഡിയോ ഹോസ്റ്റുകൾക്ക് തത്സമയ ചാറ്റിൽ കാണുന്ന ഉപയോക്തൃനാമങ്ങൾ വിളിച്ച് ആളുകളെ കൂടുതൽ ഉൾപ്പെടുത്താൻ കഴിയും. ബിസിനസ്സ് ഉടമകൾക്കോ ജീവനക്കാർക്കോ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്കോ അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനും അർത്ഥവത്തായ ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു വിനോദ മാർഗമാണ് തത്സമയ ഷോപ്പിംഗ്. വടക്കേ അമേരിക്കയിൽ ഈ ആശയം പതുക്കെ ട്രാക്ഷൻ നേടുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ചൈനയിൽ ഇത് നന്നായി സ്ഥാപിതമായ ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവമാണ്. തത്സമയ ഷോപ്പിംഗ് ഈ വർഷം ചൈനയിൽ 480 ബില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ വ്യവസായമാകുമെന്നും യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ 11 ബില്യൺ ഡോളർ മാത്രമായിരിക്കുമെന്നും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു . 2023-ൽ, ആ സംഖ്യകൾ ഗണ്യമായി കുതിച്ചുയരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ചൈനയിൽ, തത്സമയ ഷോപ്പിംഗ് ചൈനയിലെ വിൽപ്പനയുടെ 19.4% വരും , ഇത് $600 ബില്യൺ ഡോളറാണ് . അമേരിക്കയിൽ ഇത് 25 ബില്യൺ ഡോളറായി വളരുമെന്നാണ് കണക്കാക്കുന്നത് . തത്സമയ ഷോപ്പിംഗിൻ്റെ ഭാവിയെക്കുറിച്ചും റീട്ടെയിൽ വ്യവസായത്തിൽ അതിൻ്റെ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ചും ഒരു കാഴ്ച നൽകുന്ന ഗണ്യമായ സംഖ്യകളാണിത്.
