Остановительная сила: пользователи социальных сетей постоянно прокручивают страницу, и публикация должна выделяться среди других публикаций в ленте, чтобы побудить людей остановиться и уделить ей свое внимание.
Ясность: Целью этой кампании было повышение осведомленности о важности посадки деревьев, и это сообщение должно было быть четко изложено в самом посте.
Возможность поделиться: для успеха этой кампании команда знала, что публикацией должны поделиться и другие пользователи Instagram, поэтому она должна была быть такой, чтобы люди с удовольствием репостили ее сами и делились ею с друзьями.
Ниже вы можете увидеть, как развивался окончательный дизайн:
В последнем посте также был второй слайд. Когда зритель проводил пальцем, он видел видео, показывающее, сколько деревьев мир потерял за те секунды, что он просматривал пост. JP добавил этот второй слайд, чтобы предоставить дополнительный контекст и подчеркнуть, насколько важно сажать больше деревьев.
Как tentree продвигал свой рекордный пост в Instagram
В среднем tentree получает от 80 000 до 100 000 лайков на каждый свой пост в Instagram — это очень далеко от цели в 5 миллионов лайков для этой кампании. Если команда собиралась достичь этой цели, она не могла просто опубликовать пост и надеяться, что он станет вирусным… им нужна была стратегия.
Вот пять ключевых элементов стратегии , которые помогли этой кампании попасть в книгу рекордов Instagram.
Пять столпов стратегии tentree
1. Влиятельные лица
За прошедшие годы компания tentree выстроила невероятные отношения со многими влиятельными лицами в сфере природы, фотографии и отдыха на открытом воздухе.
Предоставлено вам
Попробуйте Buffer бесплатно
Более 140 000 предприятий малого бизнеса, таких как ваше, ежемесячно используют Buffer для развития своего бренда в социальных сетях.
Начните сейчас
Зная о силе влияния этих влиятельных лиц в распространении информации и о том, насколько многие из них заинтересованы в повышении осведомленности об изменении климата, Линдси Дерер, руководитель отдела маркетинга влияния в Tentree, начала информировать людей о кампании примерно за месяц до ее запуска.
«Мы подготовили одностраничный медиа-кит, в котором подробно описывалась кампания и ее реализация с нашей стороны, и призвали их поделиться им, как только она будет запущена», — рассказала нам Линдси.
2. Нажмите
Кампания tentree освещалась рядом СМИ, включая Wired, People и DailyHive. Но планирование началось еще до начала кампании.
В ходе подготовки к запуску PR-агентство tentree подготовило канадский номер телефона пример пресс-релиз с подарочным продуктом в полностью биоразлагаемой компостируемой упаковке и разослало его журналистам для повышения осведомленности о кампании.
Пресс-релиз содержал простое и ясное сообщение — тема, которую вы заметите в каждом аспекте этой кампании. «В основном там говорилось, что это то, что эта компания пытается сделать в День Земли, это довольно большая амбициозная цель», — сказал нам Саша. Затем пресс-релиз призвал журналистов помочь распространить его сообщение о важности посадки деревьев для борьбы с изменением климата.
3. Фокус
Сосредоточение на одной-единственной цели — распространении информации о посадке деревьев — было важнейшим элементом этой стратегии и определяло все действия команды tentree по продвижению поста.
Команда даже зашла так далеко, что удалила все остальные публикации из своей ленты Instagram , заархивировав более 2700 публикаций за выходные, предшествовавшие Неделе Земли.
Идея заключалась в том, что, сведя к минимуму выбор, посетители страницы tentree в Instagram не имели других вариантов, кроме как поставить лайк, поделиться контентом и узнать больше о бренде.
Сообщение в самом посте было еще одним примером его сосредоточенности на цели. Первоначально текст гласил «нравится посадить дерево», а затем стал «двойным нажатием, чтобы посадить дерево», ясным сообщением, которое точно говорило зрителям, что им нужно сделать.
4. Участие
Сразу после запуска кампании отделы маркетинга и обслуживания клиентов tentree сосредоточились на реагировании на каждый комментарий к посту и на общении с новыми подписчиками для распространения информации о кампании.
Эта стратегия принесла огромные дивиденды, поскольку многие новые подписчики tentree поделились публикацией в своих историях, включая диджея Эллен ДеДженерес, диджея tWitch, олимпийского чемпиона Сейджа Котсенберга и актрису Росарио Доусон.
5. Истории
За прошедшие годы ленты Instagram стали тщательно курируемыми — некоторые фокусируются на том, чтобы поделиться идеальным снимком, в то время как другие делятся мемами . Но одна вещь, которую команда tentree осознала еще до запуска кампании, заключалась в том, что ее маленькое зеленое дерево, вероятно, не впишется в ленты многих людей.
Поэтому они решили сосредоточиться на историях.
Вместо того, чтобы просить людей делиться постом в своей ленте, tentree сосредоточился на том, чтобы побудить людей делиться постом в Stories. Это решение окупилось с лихвой: тысячи людей поделились постом и повысили осведомленность о кампании.
Истории также сыграли ключевую роль в том, чтобы помочь tentree связаться с 400 000 новых подписчиков, многие из которых никогда не слышали о tentree до того, как столкнулись с этой кампанией.
«Наш первоначальный план состоял в том, чтобы каждый день публиковать по одной истории, расширяющей кампанию», — рассказала нам Линдси. «Поскольку вся наша лента была в архивах, на нашей странице не было никакой дополнительной информации о нас. Мы хотели дать всем этим новым зрителям некоторое представление о том, кто мы и что мы собой представляем, и какое влияние мы окажем».
