新的 iOS 14 政策包含哪些内容？
Apple 的新 iOS 14 更新直接影响应用程序收集和使用数据的方式。如果您想阅读 Apple 发布的完整简介，请在此处查看。iOS 14.5 更新将于 2021 年 4 月 26 日发布。
TL;DR：Apple 要求应用程序明确请求用户允许在第三方应用程序和网站上跟踪其数据。预计大多数人不会选择接受跟踪，因此，这将扰乱 Facebook 等平台上的在线广告。
为了遵守苹果的政策，Facebook 最近推出了营销人员应该注意的更新：
Facebook 像素被分配给网站域名
品牌仅限 8 次转化事件
归因窗口的变更
跟踪和定位限制
在本文中，我们的社交媒体和数据 泰国whatsapp 分析专家 Marjorie Bessette 和 Franck Baldacchino 解释了这些变化，并解答了营销人员对这项新政策可能存在的问题。请继续阅读！
什么时候推出？
Apple iOS 14.5 更新于 2021 年 4 月 26 日推出。广告商可以期待用户逐步采用该更新。因此，影响可能不会立即显现。
1. 验证您的网站域名
Facebook 现在建议其平台上的每个广告商都实施域名验证。
为什么我需要通过 Facebook 验证我的域名？
Facebook Pixel 过去被分配给广告帐户，但现在，您的 Facebook Pixel 将被分配给经过验证的网站域。Facebook 强烈建议企业尽快在Business Manager中声明其域名的所有权，以确保其像素数据尽可能无缝并控制编辑权限。
在 Facebook 上验证我的域名的步骤是什么？
在 Facebook 上验证域名的步骤如下：
根据我们的经验，第一个选项，将 DNS TXT 条目添加到您的 DNS 记录，是验证您的域的最佳方法：
导航到域名主机的 DNS 记录部分。
将 TXT 条目添加到您的 DNS 记录。
将 @ 添加至主机字段（如果您的域名主机需要）。
一旦更改已传播到您域的 Web 服务器，请点击所选域的 DNS 验证选项卡底部的验证按钮。
注意：通常，此更改只需几分钟即可完成，但有时可能需要长达 72 小时才能完成。
将 TXT 条目保留在您的 DNS 记录中，因为可能会定期检查它以进行验证。
2. 配置 8 个首选 Web 转化事件
在更新之前，广告商可以在 Facebook 广告中跟踪任意数量的转化事件。这对于更好地了解消费者的购买过程特别有用。品牌可以跟踪与购买过程的各个步骤相关的不同操作（注册新闻通讯、添加到购物车、购买等）。
根据最近的更新，广告商只能跟踪 8 个特定事件。请注意，这 8 个转化事件将按优先级排序。这意味着，如果有人注册了简报并进行了购买，则只会报告购买（优先级较高的事件）。
我应该追踪哪 8 个事件？
您决定跟踪的 8 个事件可能因企业而异，具体取决于其网站的目标。例如，电子商务公司可能希望跟踪其最受欢迎的事件，如购买、添加到购物车、产品浏览、新闻通讯订阅。而专注于潜在客户开发的企业可能希望跟踪表单提交、登录页面浏览、呼叫、电子书下载等。
我可以改变这些事件吗？
是的，可以。不过，当您更改 8 项活动中的一项时，将有三天的延迟。
3. 了解归因窗口设置的影响
自 1 月 19 日起，Facebook 的归因窗口将设置在广告组级别，并且将限制为 7 天的点击窗口，而不是默认的 28 天点击和 1 天浏览。
Facebook 为何改变其归因窗口？
苹果的新政策要求对数据共享进行了限制，从而影响了浏览量信号。这就是 Facebook 将其归因设置更新为 7 天点击的原因。
这 7 天归因对广告系列效果有何影响？
您的 Facebook 广告系列效果不会受到此更改的影响，但您可能会在报告中看到不同的情况。较小的窗口归因意味着您的转化不会归因于您的 Facebook 广告计划。
根据您的产品或服务，您可能不会看到这里存在重大差异。如果您的用户通常在不到 7 天内完成转化，那么您将不会看到归因于 Facebook 的转化次数存在很大差异。如果您的消费者的购买旅程通常超过一周，Facebook 平台上报告的转化次数将大幅减少。
我可以使用 UTM 来弥补 7 天归因窗口之外的转化吗？
我们始终建议使用 UTM，因为它们是一种跨各种渠道跟踪结果的简便方法。所以是的，UTM 可以帮助识别哪个广告系列、广告组和广告带来了转化，而无需依赖 Facebook Pixel。
但是，请记住，Google Analytics 通常采用最后点击归因模型。而且，Facebook 广告通常在漏斗上部和漏斗中部策略中发挥更大作用。它通常用作用户购买过程中的第一个接触点。因此，在最后点击模型中，Facebook 很少会因转化而获得功劳。在这种情况下，UTM 不会有太大帮助。
