公司如何利用数字公关打造网络知名度

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subornaakter2
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公司如何利用数字公关打造网络知名度

Post by subornaakter2 »

数字公关是一种促销策略,公司通过这种方式赚取媒体来自外部各方,包括出版物、影响者和行业思想领袖。


“[数字公关] 有助于建立信任和对你的认知,” New Breed 的需求生成主管吉多·巴尔托拉奇说。“99% 的情况下,让别人谈论你是谁要比你自己谈论你是谁以及你做什么要好。”

在进行数字公关时,您的公司应主要针对您所服务行业中影响力大、受众广的平台。

“无论您自己是一家拥有大型数据库的大公司,还是刚刚 电话号码库 起步的小公司,将您的信息传达给新的受众都是很好的,这正是数字公关可以为您实现的很多目标,”Guido 说。

出版物、新闻媒体和有影响力的人往往具有很高的域名权限,因此除了吸引网络流量之外,在他们的网站上提及还可以增强您的域名权威。

数字公关与传统公关有何不同?
Guido 表示:“数字公关与传统公关的区别之一就在于它发生的地点和传播方式。”

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传统公关侧重于印刷出版物、电视和广播。数字公关则紧随这些行业的发展步伐,转向线上。

“数字公关只是传统公关的演变,”Guido 说。

随着这种演变,公司可以获取赚取媒体已经扩大。过去,你几乎无法不花钱吸引关注:你可以聘请公关人员进行推广,付费发布新闻稿,发送免费产品样品以期获得报道,激励有影响力的人推广你的品牌,等等。

现在,随着您的品牌和在线影响力的扩大,您可以通过不涉及金钱的方式来补偿提及。

“你可以回馈一些东西,比如链接。你可以宣传他们的公司和他们所做的事情,”Guido 说。“与过去相比,你为他人增加价值的途径更加便捷、更加广泛。”

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您现在可以使用的 5 种数字公关策略
1. 与有影响力的人互动

“如果我们谈论的是影响者,那么他们的大部分影响力都是通过社交媒体产生的,”Guido 说。“他们的影响力来自他们在公司和网站上所写的内容和所做的事情,但实际的影响力主要发生在社交媒体上。”

与……建立关系影响者,第一步是与他们互动社会的通过参与他们的内容,您将在他们面前展示您的名字并提升他们的影响力价值。他们会看到您互动的通知,通过评论他们的内容,您可以将其推广给您的受众并帮助扩大影响者的影响力。

然后,您可以直接通过建立关系的渠道联系他们,或者将对话转移到电子邮件或电话。

“一旦建立了这种关系,基本上就是内容共享,”Guido 说。

您可以进行链接建设或者请他们推广你的某个内容。

例如,您可以在其中一篇博客文章中提及并链接到一位有影响力的人。然后,您可以通过文章链接与他们联系,谈谈您如何钦佩他们的作品,最后说一句,如果他们在内容中链接到您的文章或在社交媒体上推广该文章,您会感到很荣幸。

2. 在社交媒体上与其他人和公司互动

“与其他人相比,与有影响力的人合作可能会给你带来更多的关注和影响力,但他们可能更难获得,因为有太多的人在追逐他们,”Guido 说。

如果您担心在有影响力的人收到的大量请求中迷失,您还可以与行业中更有可能有足够的带宽来响应的其他同行进行互动。

通过与其他行业相关账户互动社交媒体,您可以让更多人知道您的名字,并鼓励人们与您互动。

3. 让公司拥有公众形象

“在你的公司里,越来越有必要有人来打造自己的权威,不一定非要成为有影响力的人,但至少要有一个可以与人们互动的公众形象,”Guido 说。

社交媒体上的个人互动在许多行业中都变得至关重要。即使在 B2B 领域,人们也会从其他人那里购买商品。他们更有可能与个人而不是公司或品牌账户展开对话。

4. 向其他媒体贡献内容

数字公关的目标是在您拥有的领域之外建立您的权威。

“来宾发帖有点不同,因为这不是别人在谈论你,而是你在别的地方谈论自己,”Guido 说。“但它确实让你接触到新的受众,所以如果这是公关的主要目标之一,那么 [客座发帖] 就是实现这一目标。”

此外,通过发布您的内容,外部来源会隐性认可您所说的内容并增强您的可信度。他们仍在告知受众您的内容很有价值。

5. 分发新闻稿

新闻稿通常用于贵公司有新闻价值的事情,例如奖项、新的合作伙伴关系、产品发布或新员工。

其中包括对事件经过的概述以及一些可供想要报道该事件的记者使用的引述。

新闻稿可以由公关人员或新闻通讯社发布,但你也可以自行分发向相关媒体发布新闻稿。如果您新闻稿的主题具有当地影响力或针对特定受众,则值得亲自联系当地或行业特定出版物,以便您可以针对特定受众量身定制新闻稿。

这五种策略都可以自然而然地实现,也可以通过付费方式实现。你可以付钱让有影响力的人谈论你,赞助社交内容,聘请发言人,购买软文,并付费发送新闻稿。但你也可以花时间实施相同的策略,并获得类似的结果。
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