Longchamp 如何适应并征服中国市场
Posted: Wed Dec 18, 2024 9:40 am
如何征服中国市场
Longchamp是西方著名的奢侈品品牌，在中国也很有名。
事实上，中国消费者已成为继法国消费者之 荷兰电话号码格式 后的珑骧 (Longchamp) 第二大消费者。2014 年，珑骧在中国大陆、台湾和香港的销售额增长了 26% 。
目前，该品牌在中国设有专卖店，且网上业务不断扩张。
Longchamp 是如何打入中国市场的？让我们一探究竟！
1. 在微信中开设商店
Longchamp 是最早采用微信的企业之一。
Longchamp 营销：微信
该品牌推出了两家应用商店。一家商店允许客户创建定制的 Longchamp 产品，另一家商店允许客户发布他们在该品牌实体店的体验。
Longchamp 首席执行官 Jean Cassegrain 在接受一家中国科技刊物采访时表示：“我们已经看到了微信的重要性。微信似乎比其他电子商务平台更有效。无论如何，[微信] 都会为我们的销售做出重大贡献。”
2. 宣传中国七夕节
LongChamp 在中国七夕节（每年 8 月 28 日）期间引领送礼潮流。
适应性营销
该品牌通过微信推广了一款情人节款包包。该活动获得了 13,295 次页面浏览量——这是过去一个月的最高页面浏览量。
3. 首个使用微信小程序的奢侈品牌
Longchamp是首个入驻中国微信小程序的奢侈品品牌。
该品牌推出了两个小程序，以纪念其成立70周年。
营销策略
第一个小程序是一个电子商务平台，客户可以在线订购和付款。他们还可以通过该应用程序定制购买并跟踪他们的发货情况。
第二款小程序名为“ParisianNG”，让中国消费者仿佛置身于巴黎街头。他们可以体验法国面包店、花店和艺术画廊，而无需亲临现场。该应用程序旨在凸显巴黎对 Longchamp 设计的影响。
4. 允许消费者通过扫描二维码购买手袋
中国购物者可以通过二维码扫描购买Longchamp 个性化的Le Piage Badges 包。
珑骧营销
他们只需扫描二维码（可在网上、实体店或广告店购买），即可进入微信移动应用中的 Longchamp 定制精品店。进入店铺后，他们可以定制包包的颜色或功能，只需 5,450 元（791 美元）即可购买。
微信在中国拥有9.6亿用户，因此它是最好的在线销售平台之一。
Longchamp 的一位发言人表示： “线上是一个低成本的引流渠道，也是我们进行品牌推广的一种更简单的方式。使用小程序，我们可以轻松地通过网红推广我们的产品，让网购者在浏览有趣的线上内容的同时购买我们的产品。”
5. 与 Mr. Bags 合作庆祝中国新年
为庆祝中国新年，珑骧与中国最具影响力的时尚博主之一陶梁（又名包先生）合作。他在微博上拥有300 万粉丝，在 Instagram 上拥有 3 万粉丝。
他是 Longchamp 的品牌代言人。因此，他被选中合作推出限量版包袋系列也就不足为奇了。
该系列以不同颜色和尺寸的 Longchamp Le Pliage® Cuir 为特色。每款经典折叠包都以狗狗为主题，以庆祝狗年。包上刻有白色爪印，有三种颜色可供选择——黑色、粉色和蓝色。
中国营销
Longchamp是西方著名的奢侈品品牌，在中国也很有名。
事实上，中国消费者已成为继法国消费者之 荷兰电话号码格式 后的珑骧 (Longchamp) 第二大消费者。2014 年，珑骧在中国大陆、台湾和香港的销售额增长了 26% 。
目前，该品牌在中国设有专卖店，且网上业务不断扩张。
Longchamp 是如何打入中国市场的？让我们一探究竟！
1. 在微信中开设商店
Longchamp 是最早采用微信的企业之一。
Longchamp 营销：微信
该品牌推出了两家应用商店。一家商店允许客户创建定制的 Longchamp 产品，另一家商店允许客户发布他们在该品牌实体店的体验。
Longchamp 首席执行官 Jean Cassegrain 在接受一家中国科技刊物采访时表示：“我们已经看到了微信的重要性。微信似乎比其他电子商务平台更有效。无论如何，[微信] 都会为我们的销售做出重大贡献。”
2. 宣传中国七夕节
LongChamp 在中国七夕节（每年 8 月 28 日）期间引领送礼潮流。
适应性营销
该品牌通过微信推广了一款情人节款包包。该活动获得了 13,295 次页面浏览量——这是过去一个月的最高页面浏览量。
3. 首个使用微信小程序的奢侈品牌
Longchamp是首个入驻中国微信小程序的奢侈品品牌。
该品牌推出了两个小程序，以纪念其成立70周年。
营销策略
第一个小程序是一个电子商务平台，客户可以在线订购和付款。他们还可以通过该应用程序定制购买并跟踪他们的发货情况。
第二款小程序名为“ParisianNG”，让中国消费者仿佛置身于巴黎街头。他们可以体验法国面包店、花店和艺术画廊，而无需亲临现场。该应用程序旨在凸显巴黎对 Longchamp 设计的影响。
4. 允许消费者通过扫描二维码购买手袋
中国购物者可以通过二维码扫描购买Longchamp 个性化的Le Piage Badges 包。
珑骧营销
他们只需扫描二维码（可在网上、实体店或广告店购买），即可进入微信移动应用中的 Longchamp 定制精品店。进入店铺后，他们可以定制包包的颜色或功能，只需 5,450 元（791 美元）即可购买。
微信在中国拥有9.6亿用户，因此它是最好的在线销售平台之一。
Longchamp 的一位发言人表示： “线上是一个低成本的引流渠道，也是我们进行品牌推广的一种更简单的方式。使用小程序，我们可以轻松地通过网红推广我们的产品，让网购者在浏览有趣的线上内容的同时购买我们的产品。”
5. 与 Mr. Bags 合作庆祝中国新年
为庆祝中国新年，珑骧与中国最具影响力的时尚博主之一陶梁（又名包先生）合作。他在微博上拥有300 万粉丝，在 Instagram 上拥有 3 万粉丝。
他是 Longchamp 的品牌代言人。因此，他被选中合作推出限量版包袋系列也就不足为奇了。
该系列以不同颜色和尺寸的 Longchamp Le Pliage® Cuir 为特色。每款经典折叠包都以狗狗为主题，以庆祝狗年。包上刻有白色爪印，有三种颜色可供选择——黑色、粉色和蓝色。
中国营销