科技公司希望走在前沿——这一点不仅体现在他们所代表的领域，也体现在他们所生产的产品上。但是，好的代理机构和优秀的代理机构之间的区别是什么呢？为什么您的科技品牌应该寻找一家专注于您所在领域的代理机构？
以下是选择代理机构时应注意的几点指导原则。这些是我在担任内部营销人员和公关专家、代理机构负责人和顾问六年后总结出来的。
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1. 优秀的公关公司超越传统公关
如今，科技公司有无数的公关机会，其中只有少数与传统媒体 尼日利亚电话号码数据900万包 投放有关。例如，您的品牌可以在 Reddit 上进行Ask Me Anything，开展 Product Hunt 活动，在 LinkedIn 上进行炉边谈话，主持虚拟小组讨论，出现在 Clubhouse 对话中——等等。
与您合作的任何 B2B公关公司都应该寻找文章中引用以外的机会，尽管这些机会仍然是提高品牌知名度的重要部分。这一点至关重要，以至于科技初创公司的数量在过去十年中增长了 47%。让你的声音在喧嚣中被听到需要创造力和毅力。
找到一家能够以简单易懂的方式理解您产品的代理机构也很重要。将复杂的主题简化是一种被严重低估的技能，通常需要从经验中培养出来。一家好的代理机构将拥有从人工智能到区块链和其他尖端技术的客户名单。
2. 他们建立了真正的媒体关系
寻找拥有一级关系的代理机构。是的，确实，如果没有一个可靠的故事或吸引人的故事，你就无法获得媒体关注，但你还需要一家有让编辑打开并阅读其宣传材料的记录的公司。一家吹嘘能向 1,000 个冷淡联系人宣传的公关公司远不如一家能向 10 个热情甚至热门媒体联系人宣传的公司有用。
这是因为记者们收到了大量的宣传，其中很多都有很好的报道潜力。那么记者该如何确定优先次序呢？他们通常会寻找以前曾为他们提供过帮助的消息来源。而且，这些消息来源通常是知道如何与记者合作的公关公司。
B2B 公司经常抱怨，虽然他们可以获得行业出版物，但一级媒体要复杂得多。你必须发挥创造力，选择一家投资于这些关系的机构。
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3. 他们愿意分享成果和案例研究
好的公关公司和伟大的公关公司之间的一个主要区别在于，他们是否了解当前的在线生态系统以及当今品牌知名度的增长方式，以及他们是否言行一致。
他们的 CEO 是否上过头条新闻？他们是否进行过内容营销？他们是否对如何打造思想领导力有着深入的理解？他们是否愿意分享案例研究和 KPI？
在我的职业生涯中，我很幸运地向资深公关专业人士学习，其中一位对我的进步起到了至关重要的作用，她就是Zen Media的 Shama Hyder。Hyder凭借其极高的透明度和专注于为公众提供价值而吸引了大批追随者。
例如，Zen Media 的博客内容可以追溯到 2009 年，经常重点介绍技巧、客户案例研究以及 Hyder 的行业主题演讲和媒体亮相概述。这帮助 Hyder 成为 B2B 公关思想领袖，仅在 LinkedIn 上就有超过 640,000 名粉丝。可以说，比数字更重要的是努力制作真实的内容，这些内容既具有教育意义又能提供价值，同时反映出代理机构的理念。
“在营销、销售和公关方面，你相信什么并不重要。重要的是什么方法有效，”海德说。“如今，B2B 买家进行购买后研究的次数比以往任何时候都多。他们购买后，希望得到确认，确保自己做出了正确的决定。”
虽然公关对大多数品牌都有帮助，但技术驱动的 B2B 品牌比以往任何时候都更需要它，因为客户可能会或可能不会相信你对品牌的评价，但他们确实信任可靠的第三方来源，如媒体。在选择公关公司时，不要只寻找媒体关系方面的专业知识，还要寻找真正了解需求生成并愿意分享他们过去如何帮助类似公司的人。
