充分利用 Google Grants
Posted: Tue Dec 24, 2024 8:53 am
作为一家非营利组织，有大量免费且极其有用的资源等待着我们去利用。Google Grants是Google Adwords的非营利版本 ，是这些免费资源之一，也是我们最喜欢的资源之一。为什么？因为它为 501c3 非营利组织提供每天 330 美元（即每月 10,000 美元）的免费广告，用于在 Google.com 上“宣传他们的使命和计划”！在 上一篇文章中，我们谈到了申请 Google Grants for Nonprofits 的资格要求（现在就去 查看 ）。在这篇文章中，我们将重点介绍如何在牢记这些限制的同时充分利用您的 Google Grants 帐户。
首先我们来看一下Google Grant Adwords帐户的限制：
每日预算上限为 330 美元（每月 10,000 美元）。
每次点击费用 (CPC) 最高出价 2 美元
仅适用于 Google 搜索
仅限文字广告
仅限关键字定位广告系列
Google Grants 帐户的一个常见情况是，由于每次点击费用的出价限制为 2 美元，许多非营利组织都难以用完全部每日/每月预算。此外，常规 Adwords 帐户广告在搜索结果中的展示位置优先于 Google Grant 广告。因此，为了真正取得成功，您必须专注于优化 Adwords 帐户，以提高 质量得分、相关性和点击率 (CTR)。质量得分是 Google 确定您的广告、关键字和登录页 面与搜索者的相关程度的方式。 那么关键是什么？ 让所有这三个元素（关键字、广告文案、登录页面）尽可能紧密相关。
帐户结构：
那么让我们来为您的帐户建立一些结构吧！首先，您需要将彼此相似的关键字分组到各自的 广告组中。例如，作为非营利组织，您可能会将捐赠类型的关键字与志愿者类型的字词分开。以这种方式分离关键字可让 叙利亚电子邮件列表 您创建有针对性的广告文案，从一个列表中请求捐赠，从另一个列表中请求志愿者帮助。用户点击您的广告文案后到达的位置也非常重要。您希望在目标网页上延续关键字/广告文案主题。这不仅有助于提高您的质量得分，而且还有助于增加用户在您的网站上采取所需操作（捐赠/志愿/分享/等）的机会。
关键字出价：
建议您将帐户中的所有关键字设置为每次点击费用的最高出价 2 美元 - 这是允许的最高金额，以帮助关键字在搜索结果中尽可能靠前显示。
关键字：
在选择关键词时，您应该首先从非营利品牌关键词开始。这些关键词将获得用户的最佳响应，因为他们可能正在搜索您的组织。接下来，关注您的组织所处的特定非营利领域。如果您的非营利组织的使命是为 非洲儿童提供教育机会 ，那么您应该关注与帮助非洲儿童或为发展中国家儿童提供教育相关的关键词。
您还应该创建一个关键字列表，列出提供类似援助和服务的其他非营利组织。您不仅要定位“直接竞争对手”，还要定位提供补充援助的非营利组织。例如，提供类似教育机会但位于不同地理区域的非营利组织，或在非洲提供援助的非营利组织，或帮助不发达国家儿童的非营利组织。
最后，为更通用的非营利性关键词创建一个单独的关键词列表。例如：非营利性捐赠、支持非营利组织等。这些关键词的重点不太突出，因此可能有更多的用户搜索量。但是，这些类型的关键词竞争非常激烈，许多付费 Adwords 帐户都在这些关键词上做广告。您的最高出价上限为 2 美元，而 Google 更倾向于使用常规 Adwords 帐户，这可能会限制您展示这些词的能力。但是，这些关键词仍然非常有价值，因为它们的搜索量最高，所以不要跳过这一步。
广告文案：
您的广告文案应与搜索的关键字高度相关。如果可能的话，用户搜索的关键字应该包含在广告文案中，并包含明确的号召性用语。例如，“立即捐款！”或“成为志愿者”。突出您的非营利组织与其他同类组织的不同之处。您的捐款 100% 都用于社区吗？您的组织帮助了多少个家庭？您的组织是否在可靠的第三方来源（新闻媒体、知名公司等）上出现过？在您的广告文案中强调这些内容。
登陆页面：
用户点击广告后到达的网页/登录页面应与他们搜索的关键字和看到的广告文案密切相关。您应该将搜索过捐赠相关关键字的用户引导至您的捐赠页面，而不是主页或志愿者页面。
为了提高品牌知名度，非营利组织还应在“立即捐款”按钮旁边添加社交媒体按钮。例如，“还没准备好捐款？支持我们的事业并在 Facebook 上点赞我们”或“太忙没时间做志愿者？在 Google+ 上与您的朋友分享我们的故事”……并非所有用户都准备好捐款/做志愿者，但大多数用户仍然非常乐意通过“点赞”您的组织来表示他们的支持。
为了增加捐款，非营利组织还应在其网站上提供雇主匹配选项或提及该选项。许多公司提供员工捐赠匹配，因此您可以通过提醒用户与公司人力资源部门核实来增加捐款。
因此，尽管 Google 确实对 Google Grants 帐户设置了限制以保护其付费客户，但它仍在为所有非营利组织提供帮助。最重要的是，Google 的首要任务仍然是为用户提供最相关、最有用的信息。拥有紧密的关键字组以及匹配的广告文案和相应的着陆页将使您的企业或非营利组织在用户使用 Google 搜索时能够更频繁、更频繁地出现。
想要了解更多？欢迎参加我们即将举办的 Google Grants 网络研讨会，敬请关注。您是否计划或已经为您的非营利组织使用 Google Grants？告诉我们吧！
首先我们来看一下Google Grant Adwords帐户的限制：
每日预算上限为 330 美元（每月 10,000 美元）。
每次点击费用 (CPC) 最高出价 2 美元
仅适用于 Google 搜索
仅限文字广告
仅限关键字定位广告系列
Google Grants 帐户的一个常见情况是，由于每次点击费用的出价限制为 2 美元，许多非营利组织都难以用完全部每日/每月预算。此外，常规 Adwords 帐户广告在搜索结果中的展示位置优先于 Google Grant 广告。因此，为了真正取得成功，您必须专注于优化 Adwords 帐户，以提高 质量得分、相关性和点击率 (CTR)。质量得分是 Google 确定您的广告、关键字和登录页 面与搜索者的相关程度的方式。 那么关键是什么？ 让所有这三个元素（关键字、广告文案、登录页面）尽可能紧密相关。
帐户结构：
那么让我们来为您的帐户建立一些结构吧！首先，您需要将彼此相似的关键字分组到各自的 广告组中。例如，作为非营利组织，您可能会将捐赠类型的关键字与志愿者类型的字词分开。以这种方式分离关键字可让 叙利亚电子邮件列表 您创建有针对性的广告文案，从一个列表中请求捐赠，从另一个列表中请求志愿者帮助。用户点击您的广告文案后到达的位置也非常重要。您希望在目标网页上延续关键字/广告文案主题。这不仅有助于提高您的质量得分，而且还有助于增加用户在您的网站上采取所需操作（捐赠/志愿/分享/等）的机会。
关键字出价：
建议您将帐户中的所有关键字设置为每次点击费用的最高出价 2 美元 - 这是允许的最高金额，以帮助关键字在搜索结果中尽可能靠前显示。
关键字：
在选择关键词时，您应该首先从非营利品牌关键词开始。这些关键词将获得用户的最佳响应，因为他们可能正在搜索您的组织。接下来，关注您的组织所处的特定非营利领域。如果您的非营利组织的使命是为 非洲儿童提供教育机会 ，那么您应该关注与帮助非洲儿童或为发展中国家儿童提供教育相关的关键词。
您还应该创建一个关键字列表，列出提供类似援助和服务的其他非营利组织。您不仅要定位“直接竞争对手”，还要定位提供补充援助的非营利组织。例如，提供类似教育机会但位于不同地理区域的非营利组织，或在非洲提供援助的非营利组织，或帮助不发达国家儿童的非营利组织。
最后，为更通用的非营利性关键词创建一个单独的关键词列表。例如：非营利性捐赠、支持非营利组织等。这些关键词的重点不太突出，因此可能有更多的用户搜索量。但是，这些类型的关键词竞争非常激烈，许多付费 Adwords 帐户都在这些关键词上做广告。您的最高出价上限为 2 美元，而 Google 更倾向于使用常规 Adwords 帐户，这可能会限制您展示这些词的能力。但是，这些关键词仍然非常有价值，因为它们的搜索量最高，所以不要跳过这一步。
广告文案：
您的广告文案应与搜索的关键字高度相关。如果可能的话，用户搜索的关键字应该包含在广告文案中，并包含明确的号召性用语。例如，“立即捐款！”或“成为志愿者”。突出您的非营利组织与其他同类组织的不同之处。您的捐款 100% 都用于社区吗？您的组织帮助了多少个家庭？您的组织是否在可靠的第三方来源（新闻媒体、知名公司等）上出现过？在您的广告文案中强调这些内容。
登陆页面：
用户点击广告后到达的网页/登录页面应与他们搜索的关键字和看到的广告文案密切相关。您应该将搜索过捐赠相关关键字的用户引导至您的捐赠页面，而不是主页或志愿者页面。
为了提高品牌知名度，非营利组织还应在“立即捐款”按钮旁边添加社交媒体按钮。例如，“还没准备好捐款？支持我们的事业并在 Facebook 上点赞我们”或“太忙没时间做志愿者？在 Google+ 上与您的朋友分享我们的故事”……并非所有用户都准备好捐款/做志愿者，但大多数用户仍然非常乐意通过“点赞”您的组织来表示他们的支持。
为了增加捐款，非营利组织还应在其网站上提供雇主匹配选项或提及该选项。许多公司提供员工捐赠匹配，因此您可以通过提醒用户与公司人力资源部门核实来增加捐款。
因此，尽管 Google 确实对 Google Grants 帐户设置了限制以保护其付费客户，但它仍在为所有非营利组织提供帮助。最重要的是，Google 的首要任务仍然是为用户提供最相关、最有用的信息。拥有紧密的关键字组以及匹配的广告文案和相应的着陆页将使您的企业或非营利组织在用户使用 Google 搜索时能够更频繁、更频繁地出现。
想要了解更多？欢迎参加我们即将举办的 Google Grants 网络研讨会，敬请关注。您是否计划或已经为您的非营利组织使用 Google Grants？告诉我们吧！