隐私变化继续给营销人员带来重大挑战
Posted: Sat Dec 28, 2024 5:38 am
AppsFlyer 平台发布了第 15 版绩效指数报告，该报告对移动广告的主要媒体来源进行了分类。 2022年上半年，鉴于移动隐私框架的不断变化和经济衰退，整个生态系统被重塑，规模较小的参与者趁机获得市场份额，而主要的来源媒体——例如Google Ads和元广告 - 已经失去了市场。
Shani 表示：“所有这些变化都为该行业的营销人员和公司带来了新的、不同的机会。虽然苹果的隐私变化继续带来挑战，但随着媒体成本的增加，宏观经济条件正迫使营销人员关注来源和利润更高的媒体渠道。” Rosenfelder，AppsFlyer 洞察营销总监。 “生态系统中的所有参与者都必须快速适应日益规避风险的环境，并进行创新思考以保持效率。 “适应能力是决定性的，它将未来的成功者与不太成功的人区分开来。”
媒体努力将自己强加于强大的隐私框架
Apple 的应用程序跟踪透明度 (ATT) 继续给营销人员 澳大利亚 whatsapp 数据 和媒体公司带来重大挑战。比较 ATT 之前和 ATT 之后的市场份额（2020 年上半年 vs 2022 年上半年），Google Ads 和 Meta Ads 等主要媒体来源在 iOS 上已经失去了市场份额。尽管两家公司都受到了负面影响，但 ATT 对 Meta 的影响要大得多。尽管这家社交巨头在 SKAdNetwork (SKAN) 活动中表现良好，但与苹果隐私变更生效之前的水平仍相去甚远。
在Android市场，Google Ads和Meta Ads继续占据主导地位，在全球实力排名和全球投放量排名中保持榜首。然而，这两家巨头在 2022 年上半年都失去了 Android 上的应用安装市场份额，但凭借无与伦比的规模继续占据榜首。
TikTok For Business 在 2022 年飞速发展，在 2021 年第一季度至 2022 年第一季度期间在 Android 上的规模显着增加。这个蓬勃发展的社交网络在非游戏领域占据主导地位，在非游戏领域的整体销量排名第三。然而，2022 年第二季度的下降导致其在全球市场的安装份额在 2021 年下半年至 2022 年上半年期间略有增加。此外，独立于 SKAN 运行的 Apple Search Ads (ASA) 和无论是否获得 ATT 的同意，都将确定性归因于用户，这是获得最多支持的一个，自 2020 年上半年以来，其市场份额增加了两倍，成为第一大来源iOS 媒体排名。
Shani 表示：“所有这些变化都为该行业的营销人员和公司带来了新的、不同的机会。虽然苹果的隐私变化继续带来挑战，但随着媒体成本的增加，宏观经济条件正迫使营销人员关注来源和利润更高的媒体渠道。” Rosenfelder，AppsFlyer 洞察营销总监。 “生态系统中的所有参与者都必须快速适应日益规避风险的环境，并进行创新思考以保持效率。 “适应能力是决定性的，它将未来的成功者与不太成功的人区分开来。”
媒体努力将自己强加于强大的隐私框架
Apple 的应用程序跟踪透明度 (ATT) 继续给营销人员 澳大利亚 whatsapp 数据 和媒体公司带来重大挑战。比较 ATT 之前和 ATT 之后的市场份额（2020 年上半年 vs 2022 年上半年），Google Ads 和 Meta Ads 等主要媒体来源在 iOS 上已经失去了市场份额。尽管两家公司都受到了负面影响，但 ATT 对 Meta 的影响要大得多。尽管这家社交巨头在 SKAdNetwork (SKAN) 活动中表现良好，但与苹果隐私变更生效之前的水平仍相去甚远。
在Android市场，Google Ads和Meta Ads继续占据主导地位，在全球实力排名和全球投放量排名中保持榜首。然而，这两家巨头在 2022 年上半年都失去了 Android 上的应用安装市场份额，但凭借无与伦比的规模继续占据榜首。
TikTok For Business 在 2022 年飞速发展，在 2021 年第一季度至 2022 年第一季度期间在 Android 上的规模显着增加。这个蓬勃发展的社交网络在非游戏领域占据主导地位，在非游戏领域的整体销量排名第三。然而，2022 年第二季度的下降导致其在全球市场的安装份额在 2021 年下半年至 2022 年上半年期间略有增加。此外，独立于 SKAN 运行的 Apple Search Ads (ASA) 和无论是否获得 ATT 的同意，都将确定性归因于用户，这是获得最多支持的一个，自 2020 年上半年以来，其市场份额增加了两倍，成为第一大来源iOS 媒体排名。