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有些人认为，至少与之前的一代相比，千禧一代带来的巨大文化变化之一是友谊重要性的增长。凯琳·谢弗（Kayleen Schaefer）的《当你回家时给我发短信》正是一篇着重分析女性友谊观念如何变化以及21世纪初——千禧一代进入成年的那一刻——如何取得伟大胜利的文章。 ——已经验证了朋友的重要性。


举个例子，《朋友》如何成为电视剧、电影等重要文化产品的关键和中心：“在九十年代，随着人们的成长，最好的朋友被降级为一个音符，或者根本不存在。讲述职业单身女性的故事，比如《甜心俏佳人》。”

她指出，在 2000 年代，朋友圈开始出现，虽 奥地利 whatsapp 数据 然不是故事的中心，但直到它们成为许多流行故事的粘合剂，尽管一开始看起来并不像这样。他指出， 《实习医生格蕾》中最重要的关系是主角梅雷迪思和克里斯蒂娜之间的友谊。

当然，如果朋友已经成为千禧一代生活的中心，以及那些在 Z 世代中体重不断增加的人，这会改变他们与品牌的关系，也会改变他们发送的信息来与他们建立联系并让他们相信自己产品的吸引力。

广告界的朋友
友谊是营销和广告行业中使用的公式中的一个常数。友谊多次成为针对客户和消费者的战略和活动的中心轴。公司和品牌将友谊和朋友的吸引力作为其活动的共同主线。最近的例子之一是罗恩·布鲁格尔（Ron Brugal）的最新活动，该活动基于友谊的价值理念。


“多年来，在布鲁加尔，我们一直致力于寻找真正友谊的本质，发现我们的朋友对我们意味着什么，并探索他们的角色在我们生活中的重要性，”他在介绍公司的新闻稿中说道。 Ron Brugal 营销总监 Ainhoa de Miguel 表示：“通过这项新的活动，我们希望在友谊的领域更进一步：我们希望通过表达感情来庆祝它，我们希望朋友们能够敞开心扉。彼此和他人诚实，他们说出了他们从未对对方说过的一切，”他补充道。

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该广告是 Tangoº 机构的作品，展示了一群朋友“共同经历了人生中的一系列重要时刻”。这是“没有你我该怎么办”，它邀请我们告诉我们的朋友他们在我们的生活中有多么重要。在广告活动中，该品牌增加了庆祝友谊的体验式营销活动。


这次活动可能是最近的一次，但绝不是唯一一次以友谊为主角发起的活动，也不会是最后一次。过去十年里，朋友们一直在销售各种产品。如果几年前，朋友的说法与聚会和青春的理念联系在一起——就像夏季啤酒广告的风格一样——现在朋友则销售各种产品，并坚持这些联系的重要性和分量。几年前，是朋友将苹果和Movistar之间的商业联系卖给了电话公司的用户，或者是朋友传递了马蒂尼的权力。这些只是品牌在过去几年中定位的活动的两个例子。


朋友在营销和广告策略中的力量
但除了广告的背景之外，朋友也成为营销策略中需要考虑的因素。许多研究指出朋友的推荐是购买决策的重要组成部分。

人们往往更信任朋友的推荐而不是陌生人的推荐。这种信任转化为真正的购买。

尼尔森几年前发布的《广告信任度》报告显示，83%的消费者表示他们完全或部分信任家人或朋友对产品或服务的推荐。

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研究表明，如果人们看到自己的朋友也购买或消费了某种产品，他们就更有可能购买该产品。这被称为社会证明，是企业用来增加销售额的强大工具。因此，如果您正在考虑开展营销活动，请考虑使用友谊作为中心主题。如果您想更进一步，请尝试将社会证据纳入您的策略中。这可能是成功的关键。

人们感觉与朋友更亲近，但可能没有意识到他们对购买决策的影响。通过强调朋友的重要性以及他们如何使您的品牌受益，您可以鼓励更强有力的社会证明。提升口碑、组织鼓励现有朋友一起购物的活动、在朋友圈内推荐购买、推荐系统……换句话说，您可以创建“友谊折扣”，如果朋友购买了您的产品，您就可以享受您的产品折扣。推荐购买。