Magnum 巧克力连衣裙讲述了营销策略

[RafiRifaT330033]

在品牌应该做的事情清单上，影响力和惊喜似乎几乎是应该默认放置的事情之一。品牌必须创造出比竞争对手更引人注目的提案和行动，最重要的是，能够与受众产生如此多的联系，让他们牢牢记住。现在确定什么是令人惊讶的已经有些复杂，因为市场上有太多的东西，公司正在做很多其他的事情，似乎一切都已经被发明了。

冰淇淋品牌 Magnum 为了吸引眼球而推出 奥地利 whatsapp 粉丝 的最新举措是推出了一款巧克力连衣裙。该品牌与时装设计师 Iris van Herpen 合作，设计了一款连衣裙，并在巴黎时装周上展出（这是与服装相关的一切都受到广泛关注的时刻之一）。

据Marketing Dive报道， 这件衣服是纯素的，由可可制成，可穿。甚至装饰元素也是三维制作的，并使用回收的原材料巧克力壳。

这一切令人惊讶吗？也许不是那么多，因为最终一件衣服不再像几年前那样引人注目。它是否有助于品牌定位其信息？然而，人们可以说是的，因为玛格南没有触及过这个想法的品牌关键。

这个运动教导了什么？

从一开始，这件衣服就概括了该品牌想要推销的关于其对世界挑战的承诺的一切。请记住，他们有一系列纯素产品，这也有助于树立他们致力于可持续发展的理念。这些用贝壳制成的配件传达了这样的理念：它们致力于回收、循环经济并让事物走上更可持续的道路。

照片玛格南
即使这是一件由高端设计师制作并在巴黎时装周上展出的奢华连衣裙，也强化了人们的印象：它们不仅仅是一个冰淇淋品牌，而是一个具有一定品质的品牌。 Magnum 过去已经与奢侈时尚界进行了合作，正是为了支持这一点。

继续说下去，这件衣服是一个更大战略的一部分，因为正如美国媒体回忆的那样，Magnum 已经与设计师合作制作了一个更广泛的系列，将品牌与数字化和虚拟世界联系起来。也就是说，它通过第三方和衍生产品将它们纳入这些流行主题之一。该冰淇淋品牌是最早在虚拟宇宙开设分店的品牌之一。

这教导了什么
这就是问题的关键。除了它自己的活动及其对特定品牌的意义之外，有趣的是可以从中得出一般性的结论。冰淇淋品牌的巧克力连衣裙就是一个例子，它说明了需要用惊喜来与观众建立联系，同时也说明了现在一切都需要在更多层面上发挥作用。

公司必须努力创造引人注目的行动，这是事实，但也要在不同的领域和渠道中发挥作用，并且无论如何，继续传播其品牌的基本价值。