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如果广告该出现的地方都出现，只有点击，没有订单，那么这样的促销对生意来说是没有效果的。在这种情况下，为什么 Yandex.Direct 上的广告不起作用？

广告向非目标受众展示

在这种情况下，您需要排除带来非目标流量的搜索查询。但首先您应该研究 Yandex.Direct Report Wizard 中的相应报告。

为此，请输入设置：

广告向非目标受众展示

非目标按键很容易识别——它们的失败率最高。单击“拒绝”列即可对结果进行排序。将跳出率较高 (> 50%) 的查询包含在否定关键字列表中。

来自移动设备的随机流量

由于新的移动应用程序和其他平台的出现，Yandex 广告网络不断增长。经常发生这样的情况：用户想要关闭广告，但不小心进入了登陆页面并立即离开了它。这种转变使统计数据恶化。

无信息的着陆页

报价必须具体且易于理解，否则用户将无法了解购买产品后他将获得什么好处。

着陆页内容与关键字或定位设置不匹配

产品必须解决特定的消费者问题。为了促进购买决策，有必要提供有关产品的全面信息。这将增加客户下订单的可能性。

一个严重的错误是网站上缺乏定位于广告活动的工具。例如，如果正在推广请求“自定义厨房计算器”，则着陆页上必须有一个计算器。

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假设用户当前的需求是对耳机 阿尔及利亚电报数据 进行一个大概的计算。如果他没有在网站上看到广告中的工具，他很可能会关闭该页面并且永远不会返回该页面。而这一切都会伴随着负面情绪。

如果没有服务，但你确实想推广相应的请求，那么，作为最后的手段，你可以使用一个技巧。例如，不要使用计算器，而是在网站上发出号召性用语：“留下参数，我们将为您完成所有计算！我们将在三分钟内通过电子邮件发送结果！”

缺少号召性用语按钮

即使广告或登陆页面的文字无可挑剔，这也不足以让 Yandex.Direct 上的广告发挥作用。您需要号召性用语，以便用户知道需要做什么才能获得好处。

B2B 领域的公司经常犯类似的错误。他们有很棒的网站，但没有号召性用语按钮。

号召性用语按钮

企业家错误地认为，一旦用户登陆网站，他就会明白下一步该做什么。毕竟，有一个包含联系人和在线聊天的页面。

然而，实际上情况有所不同。没有号召性用语的页面比有号召性用语的页面带来的潜在客户要少。

至少有一个按钮，但在最明显的地方，可以纠正这种情况。

“臃肿”的申请表

人们对大表单感到恼火，因此表单应该简单而简短，最多有两个字段。

只询问最重要的事情。例如，姓名和电话号码。其他一切都可以在谈话中澄清。