场试水为目的，

[taniyaakter]

的方式，探索品牌未来转型的方向。 雀巢在北京三里屯橙色大厅开了一家名叫「感CAFE」的咖啡快闪店，店里不仅提供咖啡，还供应以下五种「感觉」：自我感、新鲜感、安全感、归属感、成就感。 而随着市场试水的广受好评，雀巢集团于2020年，将「感cafe」打造为高端品牌，并发表实体产品云南咖啡风味盒。 如上所述，这一类快闪店多以市

透过新奇的场景创意为接下来产品或实体店的正式推出打造声势。 而一旦市场反应平淡，品牌也可以及时调转车头，弃卒保帅。 三、如何打造高品质的「快闪店」？ 当然不是所有的快闪店都能达到预期效果，失败翻车的例子也比比皆是。 为什么有的快闪店推出大受欢迎，有的却无人问津？ 品牌该如何设计高品质的快闪店？ 以下4个原则，可供参考。 1. 布局商圈或热门地点对于快闪店来说，一个好的选址，就成功了一半。 通常来说，快闪店会布局在核心商圈或城市人流量大的地方。 毕竟开快闪店的目的，无外乎宣传和引 沙特阿拉伯电话号码库 流，有人气是成功的前提。 当然，如果条件允许的话，将快闪店开在户外，也是一个不错的想法。 随着人们环保意识的不断提高，探索自我、回归自然正在成为一种新的趋势。 以美国户外品牌北面为例，北面与kaws的联名快闪店，就选择开设在长白山天池山脚，搭建特色营。 这样的选址既符合了产品定位，又传递了积极探索的户外精神，可以说是一次很好的示范。 2. 结合当地文化与美感偏好快闪店设计的另一个原则，是整体设计风格与当地文化的结合。 此外

，品牌需要深入了解快闪店所在地的文化习俗与美感偏好，并避免因功课不足而踩雷。 在有着「天府之国」美称的成都，迪奥在设计上选择了，与古色古香建筑适配的低饱和图案，使得快闪店具有本土风情。 而在海南，三亚艾迪逊酒店的迪奥快闪店则是另一番景象。 迪奥采取了与泳池一致的蓝色图案，快闪店紧邻泳池，边上设置了大量休息区，整体设计风格与海南热带风格融为一体。 3. 品牌元素露出，视觉冲击力强快闪店作为独立于店铺的一种呈现形式，同样需要承载品牌的核心元素（如LOGO)，用强有力的视觉冲击力，吸引消费者到店体验打卡，并不断强化他们对品牌符号的记忆。 以LV为例。 2020年，LV在北京三里屯红馆实上，消费者的市场角色分为六种类型：资讯搜集者、决策者、购买者、体验者、传播者、处置者。 一个品牌能刷屏是因为其更广泛的涵盖了市场目标消费者全角色，而不是只针对其中的决策者

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