RMI 方法:交互是 x 因素
Posted: Mon Jan 06, 2025 4:06 am
我们有一个为什么和现在?
定义品牌理想可能是一项艰巨的任务,但它本身并不是目的。因为“目标”一词暗示着终点。事实上,这只是一个开始。您的品牌理想是基础,是协调一切的起点。您的沟通、您的网站、您的服务、您的员工,甚至您的品牌。成功地启动和实施这样的理想需要时间、大量的关注和同样多的金钱。因此,制定它并不是使您的品牌现代化的快速解决方案,相反。
当新的热潮如火如荼地进行时,你仍在推出你的新策略。这只是一件好事。因为最终所有“原因”、品牌理想和其他伟大战略的基础都是相同的:建立一个强大而真实的品牌。我们早在 100 年前就知道倾听客户的意见、给予他们真正的关注并让他们感觉自己有影响力非常重要。这是对您的品牌和相关财务业绩的信心的回报。因为让我们面对现实吧,我们都想赚钱。
具体结果
因此,要着眼长远,但也要追求短期结果。遵守长期战略的动机取决于品牌实现短期成果的能力。测量结果应该是所有通信的第一优先级。相应地测量和调整会带来更高的转化,就这么简单。因此,要衡量一下什么有效,什么无效。
您如何衡量投资回报率?
测量就是了解。每个人都听说过 Google Analytics 或 Facebook 统计数据,但是如何计算您在在线渠道上投入的所有资金所获得的回报呢?
有几种很好的方法来绘制 ROI。 Bart van der Kooi 最近发表了一篇关于如何衡量投资回报率的好文章,重点关注曝光度、参与度、影响力和行动。这包括计算 IPM 分数。有很多事情你可以注意,正如你可以在上面的文章中读到的那样,但是看看“为什么”,可以说,交互是 x 因素。
映射交互的一个工具是RMI方法,我自己经常使用它。我会关注品牌在网上的表现以及需要改进的地方。在讨论这种方法及其工作原理之前,我想解释一下为什么我认为互动是社交媒体的未知因素。
您以前可能听说过:重要的不是有多少人喜欢您在 Facebook 上的页面,而是互动。但为什么会这样呢?因为喜欢你的 Facebook 页面的人还没有采取任何行动。您可以将其想象为人们在购物街上走过您的商店,快速浏览一下里面并思考:“嗯,不错的商店”。然后继续行走。这可能是因为时间不够,或者你现在不够好,不能进去。因此,您的工作就是确保他们进入您的商店并与您进行对话。
互动回报
Facebook 上的运作方式相同。只有当人们阅读您的帖子并点赞、分享或评论时,他们才会成为您商店中的人,只有这样您才能看到他们是否想从您那里购买东西。这就是为什么计算页面上的点赞量也是无关紧要的,因为它不会立即为您提供任何具体信息。社交媒体上真正的投资回报率是衡量互动并绘制随后采取行动的人数。
为了实现这一目标,制定这样的品牌理想或原因很 沙特阿拉伯电报数据 重要。因为为什么你的关注者会喜欢、分享或评论你?您的潜在品牌粉丝需要感觉到您所说和发布的内容是认真的。如果您始终从更大的信息进行沟通,并且它是可信和真实的,那么人们将更有可能采取行动与您的品牌互动。为了衡量你的信息的效果、你的原因或你的策略,互动就是 X 因素。
RMI:这与交互有关!
RMI 方法旨在映射您的消息的有效性并衡量您的原因是否也能带来转化。在本例中,我们使用 Facebook,因为这是许多品牌关注的平台。 RMI 的公式如下。互动:帖子:关注者 x 100% = 互动率。
定义品牌理想可能是一项艰巨的任务,但它本身并不是目的。因为“目标”一词暗示着终点。事实上,这只是一个开始。您的品牌理想是基础,是协调一切的起点。您的沟通、您的网站、您的服务、您的员工,甚至您的品牌。成功地启动和实施这样的理想需要时间、大量的关注和同样多的金钱。因此,制定它并不是使您的品牌现代化的快速解决方案,相反。
当新的热潮如火如荼地进行时,你仍在推出你的新策略。这只是一件好事。因为最终所有“原因”、品牌理想和其他伟大战略的基础都是相同的:建立一个强大而真实的品牌。我们早在 100 年前就知道倾听客户的意见、给予他们真正的关注并让他们感觉自己有影响力非常重要。这是对您的品牌和相关财务业绩的信心的回报。因为让我们面对现实吧,我们都想赚钱。
具体结果
因此,要着眼长远,但也要追求短期结果。遵守长期战略的动机取决于品牌实现短期成果的能力。测量结果应该是所有通信的第一优先级。相应地测量和调整会带来更高的转化,就这么简单。因此,要衡量一下什么有效,什么无效。
您如何衡量投资回报率?
测量就是了解。每个人都听说过 Google Analytics 或 Facebook 统计数据,但是如何计算您在在线渠道上投入的所有资金所获得的回报呢?
有几种很好的方法来绘制 ROI。 Bart van der Kooi 最近发表了一篇关于如何衡量投资回报率的好文章,重点关注曝光度、参与度、影响力和行动。这包括计算 IPM 分数。有很多事情你可以注意,正如你可以在上面的文章中读到的那样,但是看看“为什么”,可以说,交互是 x 因素。
映射交互的一个工具是RMI方法,我自己经常使用它。我会关注品牌在网上的表现以及需要改进的地方。在讨论这种方法及其工作原理之前,我想解释一下为什么我认为互动是社交媒体的未知因素。
您以前可能听说过:重要的不是有多少人喜欢您在 Facebook 上的页面,而是互动。但为什么会这样呢?因为喜欢你的 Facebook 页面的人还没有采取任何行动。您可以将其想象为人们在购物街上走过您的商店,快速浏览一下里面并思考:“嗯,不错的商店”。然后继续行走。这可能是因为时间不够,或者你现在不够好,不能进去。因此,您的工作就是确保他们进入您的商店并与您进行对话。
互动回报
Facebook 上的运作方式相同。只有当人们阅读您的帖子并点赞、分享或评论时,他们才会成为您商店中的人,只有这样您才能看到他们是否想从您那里购买东西。这就是为什么计算页面上的点赞量也是无关紧要的,因为它不会立即为您提供任何具体信息。社交媒体上真正的投资回报率是衡量互动并绘制随后采取行动的人数。
为了实现这一目标,制定这样的品牌理想或原因很 沙特阿拉伯电报数据 重要。因为为什么你的关注者会喜欢、分享或评论你?您的潜在品牌粉丝需要感觉到您所说和发布的内容是认真的。如果您始终从更大的信息进行沟通,并且它是可信和真实的,那么人们将更有可能采取行动与您的品牌互动。为了衡量你的信息的效果、你的原因或你的策略,互动就是 X 因素。
RMI:这与交互有关!
RMI 方法旨在映射您的消息的有效性并衡量您的原因是否也能带来转化。在本例中,我们使用 Facebook,因为这是许多品牌关注的平台。 RMI 的公式如下。互动:帖子:关注者 x 100% = 互动率。