4 способа оптимизации целевой страницы для конверсий
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:01 am
Существует ряд факторов, которые определяют, преобразуется ли посетитель веб-сайта в лида. Осведомленность посетителя о вашем бренде — один из них. Ценность, которую посетитель находит в вашем предложении — другой. Но целевая страница часто является областью, где маркетологи могут внести наибольший вклад в результат кампании. Почему?
Большинство маркетологов контролируют свои целевые страницы. В отличие от уровня узнаваемости бренда, большинство маркетинговых команд сегодня могут быстро создавать свои целевые страницы. Создание бренда, с другой стороны, требует времени.
Если их целевая страница получает трафик, но посетители не конвертируются, маркетологи могут оптимизировать свои целевые страницы, чтобы повысить производительность. Возможность A/B-тестирования целевых страниц покажет, как изменения в дизайне, сообщении или предложении влияют на результаты кампании.
Когда все это складывается, хорошо спроектированная чешская республика телефонные данные целевая страница — это место, где происходит магия. Независимо от того, осуществляется ли она с помощью email-маркетинга, рекламных объявлений или социальных сетей, целевая страница — это место, где первоначальный интерес становится конверсией. Но это не значит, что маркетологи должны прекратить измерять и оптимизировать по мере продолжения кампании.
Вот четыре совета, которые помогут вам оптимизировать целевые страницы для увеличения конверсии.
1. Сохраняйте простоту дизайна
Целевая страница с простым макетом.
Сегодняшняя аудитория завалена сообщениями, а это значит, что они, скорее всего, будут просматривать, чем читать. Ваша целевая страница может понравиться как читателям, так и читателям, используя маркеры для текста, используя много свободного пространства и устраняя элементы навигации, которые отвлекают от сообщения и позволяют читателям легко перейти на другую страницу.
Все, что появляется на вашей целевой странице, должно быть сосредоточено на вашем предложении. Это не место для обсуждения вашего портфолио продуктов или истории компании. Независимо от того, предлагаете ли вы загружаемый ресурс или пробную версию, сосредоточьтесь исключительно на том, что посетитель получит, выполнив запрошенное действие. Придерживайтесь одного варианта — загрузки или пробной версии — чтобы побудить читателя быстро отреагировать.
ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: 7 распространенных ошибок, которые допускают предприятия в своей стратегии контент-маркетинга
2. Используйте четкий, убедительный заголовок.
Четкий, убедительный заголовок на целевой странице.
Ваш заголовок должен фокусироваться на том, какую выгоду получит читатель от совершения желаемого действия.
Получите 30-дневную пробную версию нашего программного обеспечения безопасности
Это понятный заголовок, но он не так убедителен для читателя, как
Защита данных мирового класса, бесплатно в течение 30 дней
Этот заголовок говорит о качестве решения (мирового класса), его функциях (защита данных), цене (бесплатно) и сроке действия предложения (30 дней).
3. Используйте четкие призывы к действию
Убедительный призыв к действию на целевой странице.
Направьте своих читателей к призыву к действию (CTA), используя кнопку, которая отличает CTA от всего остального на странице. Почему? Ваш CTA — самый важный элемент на странице. Ваш призыв к действию всегда должен быть «выше сгиба», чтобы читателям не приходилось прокручивать, чтобы найти его. Если ваша страница прокручивается, то вторая кнопка внизу для читателей, которые добираются до конца страницы, — это хорошая идея.
Если вы предлагаете загрузку или бесплатную пробную версию, соответствующим образом обозначьте кнопку, чтобы читатели точно знали, какое действие они совершают.
4. Если с первого раза у вас ничего не получилось, оптимизируйте свою целевую страницу!
Оптимизируйте свои целевые страницы, чтобы улучшить конверсию.
Возможность измерять эффективность целевых страниц и оптимизировать их для улучшения конверсий — одна из замечательных особенностей цифрового маркетинга. Маркетологи, работающие с печатной и телевизионной рекламой, просто не могли сделать это без значительных инвестиций времени и ресурсов.
Тестирование A/B поможет вам оптимизировать целевые страницы. Проще говоря: разверните две страницы для одного и того же предложения и посмотрите, какая из них работает лучше. Но будьте осторожны: паралич от анализа реален, и слишком много настроек и тестирования могут отвлечь от вашей миссии. В игре задействовано много переменных. Вы не найдете заголовок, который понравится всем, кто посещает вашу страницу. Разные цвета понравятся разным людям.
По нашему собственному опыту в TechnologyAdvice, мы использовали несколько различных инструментов A/B-тестирования, включая VWO , Google Optimize и Convertize , чтобы улучшить конверсии на наших целевых страницах. С помощью множества итеративных A/B-тестов мы обнаружили два наиболее эффективных изменения, включающих изменение размещения виджета веб-сайта и изменение цвета кнопки CTA. Эти изменения улучшили наш коэффициент конверсии на 12 процентов. Вероятно, потребуется время и ресурсы, чтобы прийти к таким выводам, но это стоит усилий ради повышения вашего итогового результата.
Ваша цель — не угодить прихотям каждого посетителя. Ваша цель — найти правильное сочетание дизайна, текста, доверия, предложения и призыва к действию, которое превратит большинство посетителей в лиды. Вы получите представление о том, что работает, только если будете тестировать и оптимизировать.
TechnologyAdvice поможет вам привлечь трафик на ваши оптимизированные целевые страницы с помощью нашей программы Intent Clicks , которая знакомит с вашими решениями покупателей, активно изучающих такие продукты, как ваш.
Большинство маркетологов контролируют свои целевые страницы. В отличие от уровня узнаваемости бренда, большинство маркетинговых команд сегодня могут быстро создавать свои целевые страницы. Создание бренда, с другой стороны, требует времени.
Если их целевая страница получает трафик, но посетители не конвертируются, маркетологи могут оптимизировать свои целевые страницы, чтобы повысить производительность. Возможность A/B-тестирования целевых страниц покажет, как изменения в дизайне, сообщении или предложении влияют на результаты кампании.
Когда все это складывается, хорошо спроектированная чешская республика телефонные данные целевая страница — это место, где происходит магия. Независимо от того, осуществляется ли она с помощью email-маркетинга, рекламных объявлений или социальных сетей, целевая страница — это место, где первоначальный интерес становится конверсией. Но это не значит, что маркетологи должны прекратить измерять и оптимизировать по мере продолжения кампании.
Вот четыре совета, которые помогут вам оптимизировать целевые страницы для увеличения конверсии.
1. Сохраняйте простоту дизайна
Целевая страница с простым макетом.
Сегодняшняя аудитория завалена сообщениями, а это значит, что они, скорее всего, будут просматривать, чем читать. Ваша целевая страница может понравиться как читателям, так и читателям, используя маркеры для текста, используя много свободного пространства и устраняя элементы навигации, которые отвлекают от сообщения и позволяют читателям легко перейти на другую страницу.
Все, что появляется на вашей целевой странице, должно быть сосредоточено на вашем предложении. Это не место для обсуждения вашего портфолио продуктов или истории компании. Независимо от того, предлагаете ли вы загружаемый ресурс или пробную версию, сосредоточьтесь исключительно на том, что посетитель получит, выполнив запрошенное действие. Придерживайтесь одного варианта — загрузки или пробной версии — чтобы побудить читателя быстро отреагировать.
ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: 7 распространенных ошибок, которые допускают предприятия в своей стратегии контент-маркетинга
2. Используйте четкий, убедительный заголовок.
Четкий, убедительный заголовок на целевой странице.
Ваш заголовок должен фокусироваться на том, какую выгоду получит читатель от совершения желаемого действия.
Получите 30-дневную пробную версию нашего программного обеспечения безопасности
Это понятный заголовок, но он не так убедителен для читателя, как
Защита данных мирового класса, бесплатно в течение 30 дней
Этот заголовок говорит о качестве решения (мирового класса), его функциях (защита данных), цене (бесплатно) и сроке действия предложения (30 дней).
3. Используйте четкие призывы к действию
Убедительный призыв к действию на целевой странице.
Направьте своих читателей к призыву к действию (CTA), используя кнопку, которая отличает CTA от всего остального на странице. Почему? Ваш CTA — самый важный элемент на странице. Ваш призыв к действию всегда должен быть «выше сгиба», чтобы читателям не приходилось прокручивать, чтобы найти его. Если ваша страница прокручивается, то вторая кнопка внизу для читателей, которые добираются до конца страницы, — это хорошая идея.
Если вы предлагаете загрузку или бесплатную пробную версию, соответствующим образом обозначьте кнопку, чтобы читатели точно знали, какое действие они совершают.
4. Если с первого раза у вас ничего не получилось, оптимизируйте свою целевую страницу!
Оптимизируйте свои целевые страницы, чтобы улучшить конверсию.
Возможность измерять эффективность целевых страниц и оптимизировать их для улучшения конверсий — одна из замечательных особенностей цифрового маркетинга. Маркетологи, работающие с печатной и телевизионной рекламой, просто не могли сделать это без значительных инвестиций времени и ресурсов.
Тестирование A/B поможет вам оптимизировать целевые страницы. Проще говоря: разверните две страницы для одного и того же предложения и посмотрите, какая из них работает лучше. Но будьте осторожны: паралич от анализа реален, и слишком много настроек и тестирования могут отвлечь от вашей миссии. В игре задействовано много переменных. Вы не найдете заголовок, который понравится всем, кто посещает вашу страницу. Разные цвета понравятся разным людям.
По нашему собственному опыту в TechnologyAdvice, мы использовали несколько различных инструментов A/B-тестирования, включая VWO , Google Optimize и Convertize , чтобы улучшить конверсии на наших целевых страницах. С помощью множества итеративных A/B-тестов мы обнаружили два наиболее эффективных изменения, включающих изменение размещения виджета веб-сайта и изменение цвета кнопки CTA. Эти изменения улучшили наш коэффициент конверсии на 12 процентов. Вероятно, потребуется время и ресурсы, чтобы прийти к таким выводам, но это стоит усилий ради повышения вашего итогового результата.
Ваша цель — не угодить прихотям каждого посетителя. Ваша цель — найти правильное сочетание дизайна, текста, доверия, предложения и призыва к действию, которое превратит большинство посетителей в лиды. Вы получите представление о том, что работает, только если будете тестировать и оптимизировать.
TechnologyAdvice поможет вам привлечь трафик на ваши оптимизированные целевые страницы с помощью нашей программы Intent Clicks , которая знакомит с вашими решениями покупателей, активно изучающих такие продукты, как ваш.