7 распространенных ошибок, которые допускают предприятия в своей стратегии контент-маркетинга
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:03 am
Современные предприятия в значительной степени полагаются на свои отделы продаж и методы исходящего маркетинга для поиска новых клиентов. Хотя это сработало для многих компаний, стоимость привлечения клиентов может быть очень высокой и снизить общую рентабельность инвестиций в маркетинговые усилия. Наличие усовершенствованной контент-стратегии является альтернативным способом привлечения органических лидов и клиентов на предприятия. Это позволяет отделам продаж сосредоточиться на продажах и снижает общие маркетинговые расходы, которые обычно используются для генерации лидов, платной рекламы и других маркетинговых кампаний.
Контент-маркетинг стал одной из самых высокорентабельных эстония телефонные данные форм маркетинга для современных предприятий. Фактически, контент-маркетинг обеспечивает в 3 раза больше лидов , при этом обходясь на 62% дешевле традиционных маркетинговых стратегий. Большинство компаний хорошо знают и испытали преимущества контент-маркетинга, но они все еще не дотягивают до своей стратегии контент-маркетинга.
Компании, не имеющие значительного опыта в контент-маркетинге, могут попасть в распространенные ловушки, которые могут привести к небольшому трафику и малому количеству конверсий. Некоторые из главных ловушек включают:
1. Отсутствие контент-стратегии
Многие предприятия просто публикуют контент как новости без четкой контент-стратегии. Хотя хорошо иметь какой-то контент на вашем сайте, у каждой опубликованной части должна быть цель. Без контент-стратегии компания публикует случайный контент и тратит свои маркетинговые доллары. Это приводит к малому количеству органических просмотров от поисковых систем, и ваши клиенты не смогут вас найти.
Наличие контент-стратегии позволит вам найти ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, и генерировать тысячи бесплатных посетителей на ваш сайт каждый месяц. Важно сесть с вашей контент-командой и составить план того, какой контент будет опубликован и почему, до начала каждого квартала.
2. Плохое исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов — основа эффективной стратегии контент-маркетинга. Без исследования ключевых слов у компании нет информации о том, какие ключевые слова ищут, насколько сложно ранжировать ключевое слово и подобных данных. Предприятия часто вкладывают тысячи долларов в контент, не проводя никакого исследования ключевых слов, и это не приносит никакой отдачи.
Проведение надлежащего исследования ключевых слов приводит к ранжированию контента и получению большего количества показов и кликов от Google. Большинство компаний используют такие инструменты, как Ahrefs, Ubersuggest, Moz и т. д., чтобы добиться этого. Эти инструменты дадут вам наиболее точную оценку того, сколько трафика получает определенное ключевое слово и насколько сложно будет вашему сайту ранжироваться по этим ключевым словам.
Читайте также: Ahrefs против SEMrush
3. Игнорирование конкурентов
Конкуренты часто являются отличным способом узнать, по каким ключевым словам ранжироваться. Инструменты SEO позволяют вам проводить исследование конкурентов, чтобы оценить, сколько трафика конкурент получает вместе с ключевыми словами, по которым он ранжируется. Это может помочь вам информировать о вашей стратегии ключевых слов и быстрее менять свое мнение, чтобы получить больше просмотров.
Игнорирование конкурентов может привести к большому разрыву между вами и вашим конкурентом. SEO часто усугубляется, и разрыв в контенте и ссылках между вами и вашим конкурентом может стать слишком большим, чтобы его преодолеть, если вы слишком долго игнорируете своих конкурентов. Большинство инструментов SEO обладают способностью проводить глубокое исследование конкурентов, и вы можете увидеть, какой контент приносит им больше всего трафика.
4. Отслеживание неправильных KPI
Многие предприятия отслеживают неправильные KPI, которые имеют мало общего с доходом. Это обычно используется для оправдания неправильных контент-стратегий перед командами и ключевыми заинтересованными сторонами. Компаниям нужно сосредоточиться на нескольких KPI, которые напрямую влияют на доход от контент-маркетинга. Сюда входят такие показатели, как органические просмотры, показатели конверсии, показатель отказов и многое другое. Отслеживание неправильных KPI может привести к отрицательной рентабельности инвестиций в SEO-усилия в дополнение к пустой трате времени и капитала.
5. Непоследовательная публикация
Последовательная публикация важна для получения органического трафика от Google и увеличения количества ключевых слов, по которым вы ранжируетесь. Когда компания начинает писать контент на своем сайте, может пройти несколько месяцев, прежде чем Google начнет ранжировать контент и привлекать органических посетителей на сайт.
Важно продолжать публиковать контент, потому что это позволит SEO усложняться и привлекать больше просмотров. Без постоянной публикации компании могут никогда не получить импульс, необходимый для начала получения значительного трафика
6. Не наращивание связей
Ссылки имеют решающее значение для создания авторитета домена и увеличения органического трафика. Когда сайт начинает публиковать контент, он начинает с рейтинга домена 0. Это означает, что Google не дал этому сайту никакого авторитета домена по каким-либо темам. Когда вы получаете ссылки с других сайтов, это действует как вотум доверия, что ваш сайт является законным и ваш контент ценен для поисковиков.
Многие предприятия не занимаются линкбилдингом или делают это в малом объеме, даже если у них есть сеть для масштабного линкбилдинга. Некоторые стратегии, которые предприятия могут использовать для линкбилдинга, включают гостевой постинг, использование инфографики и использование социальных сетей . Это поможет значительно повысить авторитет вашего домена и привлечет больше сайтов, которые будут ссылаться на ваш, поскольку ваш контент ранжируется лучше.
7. Отсутствие конверсий
У многих предприятий практически нет стратегии конверсии. Нет смысла привлекать тысячи посетителей на ваш сайт каждый месяц, не превращая их в клиентов. Простые действия, такие как добавление призыва к действию (CTA) в конце каждого сообщения в блоге, могут помочь привлечь часть ваших посетителей и превратить их в клиентов. Конверсии — это то, на чем остается большая часть денег во время контент-маркетинга. Если предприятие не может улучшить конверсии самостоятельно, возможным вариантом является найм агентства B2B SEO . Они хорошо оснащены, чтобы помочь предприятиям улучшить свои конверсии и получить больше дохода.
Выполнение нескольких шагов по настройке и оптимизации конверсий может привести к появлению множества новых клиентов для вашего предприятия. Некоторые практические шаги, которые вы можете предпринять для улучшения конверсий, включают оптимизацию заголовков, повышение читабельности контента и создание убедительного призыва к действию.
Контент-маркетинг стал одной из самых высокорентабельных эстония телефонные данные форм маркетинга для современных предприятий. Фактически, контент-маркетинг обеспечивает в 3 раза больше лидов , при этом обходясь на 62% дешевле традиционных маркетинговых стратегий. Большинство компаний хорошо знают и испытали преимущества контент-маркетинга, но они все еще не дотягивают до своей стратегии контент-маркетинга.
Компании, не имеющие значительного опыта в контент-маркетинге, могут попасть в распространенные ловушки, которые могут привести к небольшому трафику и малому количеству конверсий. Некоторые из главных ловушек включают:
1. Отсутствие контент-стратегии
Многие предприятия просто публикуют контент как новости без четкой контент-стратегии. Хотя хорошо иметь какой-то контент на вашем сайте, у каждой опубликованной части должна быть цель. Без контент-стратегии компания публикует случайный контент и тратит свои маркетинговые доллары. Это приводит к малому количеству органических просмотров от поисковых систем, и ваши клиенты не смогут вас найти.
Наличие контент-стратегии позволит вам найти ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, и генерировать тысячи бесплатных посетителей на ваш сайт каждый месяц. Важно сесть с вашей контент-командой и составить план того, какой контент будет опубликован и почему, до начала каждого квартала.
2. Плохое исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов — основа эффективной стратегии контент-маркетинга. Без исследования ключевых слов у компании нет информации о том, какие ключевые слова ищут, насколько сложно ранжировать ключевое слово и подобных данных. Предприятия часто вкладывают тысячи долларов в контент, не проводя никакого исследования ключевых слов, и это не приносит никакой отдачи.
Проведение надлежащего исследования ключевых слов приводит к ранжированию контента и получению большего количества показов и кликов от Google. Большинство компаний используют такие инструменты, как Ahrefs, Ubersuggest, Moz и т. д., чтобы добиться этого. Эти инструменты дадут вам наиболее точную оценку того, сколько трафика получает определенное ключевое слово и насколько сложно будет вашему сайту ранжироваться по этим ключевым словам.
Читайте также: Ahrefs против SEMrush
3. Игнорирование конкурентов
Конкуренты часто являются отличным способом узнать, по каким ключевым словам ранжироваться. Инструменты SEO позволяют вам проводить исследование конкурентов, чтобы оценить, сколько трафика конкурент получает вместе с ключевыми словами, по которым он ранжируется. Это может помочь вам информировать о вашей стратегии ключевых слов и быстрее менять свое мнение, чтобы получить больше просмотров.
Игнорирование конкурентов может привести к большому разрыву между вами и вашим конкурентом. SEO часто усугубляется, и разрыв в контенте и ссылках между вами и вашим конкурентом может стать слишком большим, чтобы его преодолеть, если вы слишком долго игнорируете своих конкурентов. Большинство инструментов SEO обладают способностью проводить глубокое исследование конкурентов, и вы можете увидеть, какой контент приносит им больше всего трафика.
4. Отслеживание неправильных KPI
Многие предприятия отслеживают неправильные KPI, которые имеют мало общего с доходом. Это обычно используется для оправдания неправильных контент-стратегий перед командами и ключевыми заинтересованными сторонами. Компаниям нужно сосредоточиться на нескольких KPI, которые напрямую влияют на доход от контент-маркетинга. Сюда входят такие показатели, как органические просмотры, показатели конверсии, показатель отказов и многое другое. Отслеживание неправильных KPI может привести к отрицательной рентабельности инвестиций в SEO-усилия в дополнение к пустой трате времени и капитала.
5. Непоследовательная публикация
Последовательная публикация важна для получения органического трафика от Google и увеличения количества ключевых слов, по которым вы ранжируетесь. Когда компания начинает писать контент на своем сайте, может пройти несколько месяцев, прежде чем Google начнет ранжировать контент и привлекать органических посетителей на сайт.
Важно продолжать публиковать контент, потому что это позволит SEO усложняться и привлекать больше просмотров. Без постоянной публикации компании могут никогда не получить импульс, необходимый для начала получения значительного трафика
6. Не наращивание связей
Ссылки имеют решающее значение для создания авторитета домена и увеличения органического трафика. Когда сайт начинает публиковать контент, он начинает с рейтинга домена 0. Это означает, что Google не дал этому сайту никакого авторитета домена по каким-либо темам. Когда вы получаете ссылки с других сайтов, это действует как вотум доверия, что ваш сайт является законным и ваш контент ценен для поисковиков.
Многие предприятия не занимаются линкбилдингом или делают это в малом объеме, даже если у них есть сеть для масштабного линкбилдинга. Некоторые стратегии, которые предприятия могут использовать для линкбилдинга, включают гостевой постинг, использование инфографики и использование социальных сетей . Это поможет значительно повысить авторитет вашего домена и привлечет больше сайтов, которые будут ссылаться на ваш, поскольку ваш контент ранжируется лучше.
7. Отсутствие конверсий
У многих предприятий практически нет стратегии конверсии. Нет смысла привлекать тысячи посетителей на ваш сайт каждый месяц, не превращая их в клиентов. Простые действия, такие как добавление призыва к действию (CTA) в конце каждого сообщения в блоге, могут помочь привлечь часть ваших посетителей и превратить их в клиентов. Конверсии — это то, на чем остается большая часть денег во время контент-маркетинга. Если предприятие не может улучшить конверсии самостоятельно, возможным вариантом является найм агентства B2B SEO . Они хорошо оснащены, чтобы помочь предприятиям улучшить свои конверсии и получить больше дохода.
Выполнение нескольких шагов по настройке и оптимизации конверсий может привести к появлению множества новых клиентов для вашего предприятия. Некоторые практические шаги, которые вы можете предпринять для улучшения конверсий, включают оптимизацию заголовков, повышение читабельности контента и создание убедительного призыва к действию.