Мнение: влиятельные лица

[liza89]

Категории:Без рубрики

ФейсбукLinkedIn
Почему потребовалось так много времени, чтобы установить правила, регулирующие коммерческую практику инфлюенсеров в социальных сетях здесь, в Канаде? Может быть, потому, что мы не совсем понимали характер их отношений со своими подписчиками?

Прежде чем продолжить, я просто хочу обозначить тип влиятельных лиц, о которых я говорю в этом посте: не журналисты, эксперты и исследователи без денежных целей, а самопровозглашенные «эксперты» и любые другие люди в сети, у которых есть «подписчики».

Рекламные стандарты Канады (ASC) стремятся лучше регулировать деятельность людей, которые «используют социальные сети для продвижения франция телеграмма бизнеса и продуктов в обмен на любую форму компенсации». В США Федеральная торговая комиссия вынесла решение по этому вопросу в 2009 году.

Неужели мы все это время не проявляли бдительности в отношении влиятельных лиц здесь, в Канаде, потому что считаем, что они «подлинные» и «делятся своей страстью» с простой целью — порадовать своих поклонников, не преследуя при этом практически никаких коммерческих интересов?

Вы можете легко поставить под сомнение понятие подлинности, когда речь идет об инфлюенсерах в сети. Скорее, это общепринятое заблуждение, которое стоит рассмотреть более внимательно.

Инфлюенсеры, определение
Тот, кто стал инфлюенсером, на самом деле является своего рода предпринимателем. Это тот, кто развивает своих основных читателей/зрителей, предоставляя услугу. Либо быть интересным, забавным, информативным, образовательным или авторитетным. Взамен большинство, если не все инфлюенсеры, стремятся получить оплату за то, чтобы привлечь ваше внимание. Либо они монетизируются на социальных платформах или на веб-сайте, с которого они работают, либо заключая контракты с компаниями, которые «на одной волне».

Начинается это с микропредпринимательства (вспомните AdSense с YouTube). А для умных/трудолюбивых/удачливых вдобавок к этому добавляются контракты, «продакт-плейсмент» или «нативная реклама», заключенные в сотрудничестве с компаниями, генерирующими маркетинг влияния.

$социальные медиа
Люди, которые чувствуют себя преданными продакт-плейсментом, должны сделать шаг назад и задуматься. Зачем вообще были созданы социальные сети? И почему теперь у нас есть свободный доступ ко всем этим сложным инструментам коммуникации? Действительно, мы склонны забывать, но все это было создано для того, чтобы создать наши потребительские профили и заставить нас что-то купить в конечном итоге. Все эти прекрасные игровые площадки довольно сильно наклонены в сторону монетизации. Социальные сети — это в первую очередь коммерческая среда. Когда вы подписчик, вы также неразрывно связаны с потребителем.