Понимание конкурентной среды с MarketMuse
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:01 am
MarketMuse — это платформа ИИ, которая позволяет контент-стратегам и SEO-специалистам понимать качество контента в масштабе. В основе лежит технология моделирования тем, которая анализирует десятки тысяч документов по любой теме или ключевому слову.
MarketMuse создает график знаний, который показывает, какие связанные темы, концепции и сущности должен включать фрагмент контента, чтобы он действительно всесторонне охватывал основную тему.
MarketMuse имеет возможность измерять качество контента среди контента конкурентов, чтобы увидеть, по каким темам они ранжируются и насколько хорошо они освещают эти темы. Вы даже можете посмотреть на конкретного конкурента, чтобы увидеть 20 лучших страниц на его сайте — по теме.
Этот анализ контента конкурентов позволяет вам выявить пробелы в освещении тем конкурентами , а также их слабые и сильные страницы. MarketMuse также является ценным инструментом SEO. Вы можете использовать его, чтобы убедиться, что ваш контент более всеобъемлющ, что дает вам конкурентное преимущество, когда дело касается хорошего рейтинга и номер македонской телеграммы привлечения органического трафика по конкурентным темам.
Как использовать SimilarWeb и MarketMuse для получения конкурентной информации
Давайте рассмотрим, как можно объединить данные SimilarWeb и MarketMuse, чтобы найти наиболее ценные темы и провести конкурентный анализ , чтобы понять, что нам нужно сделать, чтобы добиться успеха по этим темам с точки зрения органического поиска.
В этом примере мы рассматриваем возможность для крупного банка, который хочет расширить свой контент по темам, связанным с его ключевыми предложениями.
Как ни странно, нам повезло: по данным SimilarWeb, с февраля 2020 года категория «Финансы» выросла более чем на 7% за последние 12 месяцев, причем большая часть роста пришлась на период после февраля 2020 года. Очевидно, что потребители ищут темы, связанные с финансами.
График SimilarWeb, показывающий ежемесячные посещения, продолжительность посещений, количество просмотренных страниц за посещение и показатель отказов.
График трафика SimilarWeb.
Итак, мы знаем, что поисковые запросы, связанные с финансами, растут, что является отличным началом. Но нам нужно копнуть глубже, чтобы увидеть, как это повлияет на наш банк. Один вопрос, который мы должны задать: где люди ищут?
У SimilarWeb есть несколько ответов.
График SimilarWeb объемов трафика по источникам (прямой, электронная почта, рефералы, органический поиск в социальных сетях, платный поиск, медийная реклама).
Объемы трафика SimilarWeb по источникам
Мы видим, что каналы Organic, Direct и Referral в наибольшей степени ответственны за рост поисковых запросов, связанных с финансами. Фактически, органический поиск обогнал прямой трафик и стал самым важным маркетинговым каналом для финансовых издателей за последние 3 месяца.
Сравните это с показателями социальных сетей, платного поиска, медийной рекламы и почты, которые остались на прежнем уровне с июня 2019 года.
Теперь мы знаем, что рост объема органического поиска предлагает прекрасную возможность для брендов в финансовой отрасли увеличить свою долю рынка, инвестируя в создание контента. Контент, который касается новых и трендовых тем, о которых люди заходят в Google, должен увеличить веб-трафик нашего банка и привлечь пользователей в нашу воронку продаж.
Теперь, когда мы знаем, что люди ищут финансовые темы, SimilarWeb может показать нам, где находятся лучшие возможности. Фильтруя небрендовые поисковые запросы, мы можем найти темы с высоким объемом поиска, которые имеют тенденцию к росту.
MarketMuse создает график знаний, который показывает, какие связанные темы, концепции и сущности должен включать фрагмент контента, чтобы он действительно всесторонне охватывал основную тему.
MarketMuse имеет возможность измерять качество контента среди контента конкурентов, чтобы увидеть, по каким темам они ранжируются и насколько хорошо они освещают эти темы. Вы даже можете посмотреть на конкретного конкурента, чтобы увидеть 20 лучших страниц на его сайте — по теме.
Этот анализ контента конкурентов позволяет вам выявить пробелы в освещении тем конкурентами , а также их слабые и сильные страницы. MarketMuse также является ценным инструментом SEO. Вы можете использовать его, чтобы убедиться, что ваш контент более всеобъемлющ, что дает вам конкурентное преимущество, когда дело касается хорошего рейтинга и номер македонской телеграммы привлечения органического трафика по конкурентным темам.
Как использовать SimilarWeb и MarketMuse для получения конкурентной информации
Давайте рассмотрим, как можно объединить данные SimilarWeb и MarketMuse, чтобы найти наиболее ценные темы и провести конкурентный анализ , чтобы понять, что нам нужно сделать, чтобы добиться успеха по этим темам с точки зрения органического поиска.
В этом примере мы рассматриваем возможность для крупного банка, который хочет расширить свой контент по темам, связанным с его ключевыми предложениями.
Как ни странно, нам повезло: по данным SimilarWeb, с февраля 2020 года категория «Финансы» выросла более чем на 7% за последние 12 месяцев, причем большая часть роста пришлась на период после февраля 2020 года. Очевидно, что потребители ищут темы, связанные с финансами.
График SimilarWeb, показывающий ежемесячные посещения, продолжительность посещений, количество просмотренных страниц за посещение и показатель отказов.
График трафика SimilarWeb.
Итак, мы знаем, что поисковые запросы, связанные с финансами, растут, что является отличным началом. Но нам нужно копнуть глубже, чтобы увидеть, как это повлияет на наш банк. Один вопрос, который мы должны задать: где люди ищут?
У SimilarWeb есть несколько ответов.
График SimilarWeb объемов трафика по источникам (прямой, электронная почта, рефералы, органический поиск в социальных сетях, платный поиск, медийная реклама).
Объемы трафика SimilarWeb по источникам
Мы видим, что каналы Organic, Direct и Referral в наибольшей степени ответственны за рост поисковых запросов, связанных с финансами. Фактически, органический поиск обогнал прямой трафик и стал самым важным маркетинговым каналом для финансовых издателей за последние 3 месяца.
Сравните это с показателями социальных сетей, платного поиска, медийной рекламы и почты, которые остались на прежнем уровне с июня 2019 года.
Теперь мы знаем, что рост объема органического поиска предлагает прекрасную возможность для брендов в финансовой отрасли увеличить свою долю рынка, инвестируя в создание контента. Контент, который касается новых и трендовых тем, о которых люди заходят в Google, должен увеличить веб-трафик нашего банка и привлечь пользователей в нашу воронку продаж.
Теперь, когда мы знаем, что люди ищут финансовые темы, SimilarWeb может показать нам, где находятся лучшие возможности. Фильтруя небрендовые поисковые запросы, мы можем найти темы с высоким объемом поиска, которые имеют тенденцию к росту.