Каковы наши краткосрочные цели?
Posted: Tue Jan 07, 2025 5:23 am
от некоторые ключевые вопросы и соображения, которые следует учитывать при разработке контент-стратегии:
Какова текущая траектория бизнеса? (новый бизнес, освоение и расширение, сокращение оттока клиентов, уменьшение
Каковы наши долгосрочные цели? Ключевые показатели эффективности?
Как мы хотим звучать и как нас воспринимают?
Кто наши клиенты — какие у них проблемы, желания/стремления, что им нужно? Как они совершают покупки? Какая информация им полезна?
Как мы хотим позиционировать себя на рынке?
И наоборот, вот основные соображения по контент-маркетингу:
Какова цель этой конкретной кампании?
Какие каналы мы хотим использовать в этой кампании?
Какой контент хочет/нуждается наша аудитория? С чем они, скорее всего, будут взаимодействовать?
Контент-стратегия против инструментов и технологий контент-маркетинга
Хотя контент-стратегия и контент-маркетинг находятся на разных уровнях в вашей номер телеграммы в россии организации, в технологическом стеке есть некоторые инструменты , которые будут напрямую влиять на оба, особенно когда дело касается сбора и анализа данных. На рынке есть сотни инструментов, и то, какой стек вы используете, часто зависит от размера и зрелости вашей организации . Давайте рассмотрим некоторые типы инструментов (с примерами) и оценим, как они используются на уровне стратегии и кампании.
Инструменты создания и управления контентом
Первая категория, которую мы рассмотрим, — это инструменты для создания и управления контентом. Это может быть как графические инструменты и платформы дизайна (например, Adobe Creative Cloud и Canva), системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, так и инструменты для совместной работы (например, Google Docs, MS Teams) и управления проектами (например, Trello, Asana).
Хотя большинство этих типов инструментов будут в основном использоваться в контент-маркетинге, контент-стратегия будет определять жизненный цикл и управление активами контента, включая то, когда активы следует обновлять или удалять.
Инструменты распространения и продвижения контента
Следующая группа — это инструменты, используемые для распространения вашего контента по предполагаемым каналам и направления к ним вашей потенциальной аудитории. То, какие форматы и каналы вы используете, будет в значительной степени зависеть от ваших персон клиентов, определенных в вашей контент-стратегии, а также от любых существующих данных и отзывов, которые вы собрали. Затем ваша команда контент-маркетинга будет использовать соответствующие инструменты для взаимодействия с вашей целевой аудиторией.
Какова текущая траектория бизнеса? (новый бизнес, освоение и расширение, сокращение оттока клиентов, уменьшение
Каковы наши долгосрочные цели? Ключевые показатели эффективности?
Как мы хотим звучать и как нас воспринимают?
Кто наши клиенты — какие у них проблемы, желания/стремления, что им нужно? Как они совершают покупки? Какая информация им полезна?
Как мы хотим позиционировать себя на рынке?
И наоборот, вот основные соображения по контент-маркетингу:
Какова цель этой конкретной кампании?
Какие каналы мы хотим использовать в этой кампании?
Какой контент хочет/нуждается наша аудитория? С чем они, скорее всего, будут взаимодействовать?
Контент-стратегия против инструментов и технологий контент-маркетинга
Хотя контент-стратегия и контент-маркетинг находятся на разных уровнях в вашей номер телеграммы в россии организации, в технологическом стеке есть некоторые инструменты , которые будут напрямую влиять на оба, особенно когда дело касается сбора и анализа данных. На рынке есть сотни инструментов, и то, какой стек вы используете, часто зависит от размера и зрелости вашей организации . Давайте рассмотрим некоторые типы инструментов (с примерами) и оценим, как они используются на уровне стратегии и кампании.
Инструменты создания и управления контентом
Первая категория, которую мы рассмотрим, — это инструменты для создания и управления контентом. Это может быть как графические инструменты и платформы дизайна (например, Adobe Creative Cloud и Canva), системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, так и инструменты для совместной работы (например, Google Docs, MS Teams) и управления проектами (например, Trello, Asana).
Хотя большинство этих типов инструментов будут в основном использоваться в контент-маркетинге, контент-стратегия будет определять жизненный цикл и управление активами контента, включая то, когда активы следует обновлять или удалять.
Инструменты распространения и продвижения контента
Следующая группа — это инструменты, используемые для распространения вашего контента по предполагаемым каналам и направления к ним вашей потенциальной аудитории. То, какие форматы и каналы вы используете, будет в значительной степени зависеть от ваших персон клиентов, определенных в вашей контент-стратегии, а также от любых существующих данных и отзывов, которые вы собрали. Затем ваша команда контент-маркетинга будет использовать соответствующие инструменты для взаимодействия с вашей целевой аудиторией.