Cookie、地图集和消费者决策过程有什么共同点？
Posted: Tue Jan 07, 2025 8:28 am
他们一百年前所认识的世界在很多方面与今天的世界不同。地球人口数量发生了变化，人口构成发生了变化，最后但并非最不重要的一点是，消费者的决策过程也发生了变化。随着技术的发展和现代人接触的刺激越来越多，（购买）决策的制定变得越来越复杂。
当今的消费者使用越来越多的设备连接到互联网并不是什么新鲜事。对此，迈克尔·戴尔（戴尔首席执行官）宣布，到2020年底，每个人应管理多达10个不同的设备，使他能够连接到互联网。鉴于我们几乎每个人都已经拥有至少一部智能手机，并且除了家用电脑之外还使用工作电脑，他的预测很有可能成真。这一切对代理机构和客户意味着什么？仅仅意识到许多因素会影响消费者的购买决定，并且在绝大多数情况下，转化发生在一切开始的地方以外的地方是不够的。
大多数现有的基于 cookie 的系统只能为广告商提供对消费者心理的部分洞察和对归因模型的部分理解。在Facebook，他们意识到是时候推出新系统了，这就是为什么他们最近向公众推出了一个名为 Atlas 的广告平台。
什么是阿特拉斯？
Atlas 是一个新平台，允许广告商在一个地方设计、衡量和优化所有数字营销活动。基本上，它是一个经过改造的平台，而不是一个全新的平台，因为 Facebook 一年多前以约 1 亿美元的价格从微软手中收购了它。最初，Atlas 被用来衡量展示网络中广告的有效性，但几个月前，Facebook 向全世界公众展示了该平台的更新版本，该平台可以实现更加个性化的定位，并提供对消费者购买流程的更深入的了解。
通过 Atlas，Facebook 成功地建立了一个基于个人用户 Facebook ID 的数据记录系统（以人为本的营销），并且该系统不仅适用于 Facebook，还适用于网络上的其他地方。实际上，在展示每个广告之前，Atlas 会确定向每个用 阿尔巴尼亚电报数据库 户展示哪个版本的广告，并借助 Facebook 上记录的数据做出决定。当然，在这样做时，该服务会认真计费——对于每次广告显示，广告商必须支付一定的金额，目前任何地方都没有指定该金额。
DoubleClick 与 Atlas
目前，我们所有参与数字营销的人都使用各种 cookie，但我们知道它们有很多缺点。首先，cookies的有效期是有限的，因为个人用户可以随时决定删除或禁用它们。此外，cookie在连接各个线上渠道以及连接线上与线下方面大多存在问题。例如，如果我们从工作计算机访问网站 ，然后在家用计算机上查看网站 的内容，系统会将我们记录为两个不同的用户，而不是一个用户。因此，基于 cookie 的测试只能取得部分成功，因为我们可以同时被纳入“测试”组和“安慰剂”组，这最终会导致数据重叠和不准确。在Atlas，他们最近进行了一项为期1个月的研究，结果证明借助Facebook ID获得的数据比借助cookie获得的数据质量更好。当基于 Facebook ID 定位广告时，Atlas 记录的转化次数比使用 Cookie 定位的转化率高出 21%。当然，随着分析时间的延长，这个百分比只会增加。此外，在借助 cookie 进行定位时，覆盖范围被高估了 26%，频率被低估了多达 41%。
Atlas 被证明是一个创新系统，借助 Facebook ID，可以连接线上线下各个点，从而为广告商从一开始就更好地了解消费者的决策过程提供基础。一路联系购买。在Atlas的帮助下，广告商未来将能够进一步优化他们的广告活动，用户将看到更多与他们相关的广告，订阅者将更好地了解每个媒体在获取或获取广告的过程中的贡献。留住客户
意外？
如果我通过这篇文章让您对这项新服务感到非常兴奋，那么现在是时候揭示 Atlas 的另一个大弱点了。目前，这项服务只能通过邀请（仅限邀请）才能使用，这意味着您可能在相当长的一段时间内无法尝试它。无论如何，尝试并不是罪过。也许，就像宏盟媒体集团一样，您会成功，该集团有幸成为首批在百事可乐和英特尔的营销活动中测试 Atlas 平台的公司之一。我们也为您祈祷，同时我们正在等待他们批准我们几个月前发出的请求。
当今的消费者使用越来越多的设备连接到互联网并不是什么新鲜事。对此，迈克尔·戴尔（戴尔首席执行官）宣布，到2020年底，每个人应管理多达10个不同的设备，使他能够连接到互联网。鉴于我们几乎每个人都已经拥有至少一部智能手机，并且除了家用电脑之外还使用工作电脑，他的预测很有可能成真。这一切对代理机构和客户意味着什么？仅仅意识到许多因素会影响消费者的购买决定，并且在绝大多数情况下，转化发生在一切开始的地方以外的地方是不够的。
大多数现有的基于 cookie 的系统只能为广告商提供对消费者心理的部分洞察和对归因模型的部分理解。在Facebook，他们意识到是时候推出新系统了，这就是为什么他们最近向公众推出了一个名为 Atlas 的广告平台。
什么是阿特拉斯？
Atlas 是一个新平台，允许广告商在一个地方设计、衡量和优化所有数字营销活动。基本上，它是一个经过改造的平台，而不是一个全新的平台，因为 Facebook 一年多前以约 1 亿美元的价格从微软手中收购了它。最初，Atlas 被用来衡量展示网络中广告的有效性，但几个月前，Facebook 向全世界公众展示了该平台的更新版本，该平台可以实现更加个性化的定位，并提供对消费者购买流程的更深入的了解。
通过 Atlas，Facebook 成功地建立了一个基于个人用户 Facebook ID 的数据记录系统（以人为本的营销），并且该系统不仅适用于 Facebook，还适用于网络上的其他地方。实际上，在展示每个广告之前，Atlas 会确定向每个用 阿尔巴尼亚电报数据库 户展示哪个版本的广告，并借助 Facebook 上记录的数据做出决定。当然，在这样做时，该服务会认真计费——对于每次广告显示，广告商必须支付一定的金额，目前任何地方都没有指定该金额。
DoubleClick 与 Atlas
目前，我们所有参与数字营销的人都使用各种 cookie，但我们知道它们有很多缺点。首先，cookies的有效期是有限的，因为个人用户可以随时决定删除或禁用它们。此外，cookie在连接各个线上渠道以及连接线上与线下方面大多存在问题。例如，如果我们从工作计算机访问网站 ，然后在家用计算机上查看网站 的内容，系统会将我们记录为两个不同的用户，而不是一个用户。因此，基于 cookie 的测试只能取得部分成功，因为我们可以同时被纳入“测试”组和“安慰剂”组，这最终会导致数据重叠和不准确。在Atlas，他们最近进行了一项为期1个月的研究，结果证明借助Facebook ID获得的数据比借助cookie获得的数据质量更好。当基于 Facebook ID 定位广告时，Atlas 记录的转化次数比使用 Cookie 定位的转化率高出 21%。当然，随着分析时间的延长，这个百分比只会增加。此外，在借助 cookie 进行定位时，覆盖范围被高估了 26%，频率被低估了多达 41%。
Atlas 被证明是一个创新系统，借助 Facebook ID，可以连接线上线下各个点，从而为广告商从一开始就更好地了解消费者的决策过程提供基础。一路联系购买。在Atlas的帮助下，广告商未来将能够进一步优化他们的广告活动，用户将看到更多与他们相关的广告，订阅者将更好地了解每个媒体在获取或获取广告的过程中的贡献。留住客户
意外？
如果我通过这篇文章让您对这项新服务感到非常兴奋，那么现在是时候揭示 Atlas 的另一个大弱点了。目前，这项服务只能通过邀请（仅限邀请）才能使用，这意味着您可能在相当长的一段时间内无法尝试它。无论如何，尝试并不是罪过。也许，就像宏盟媒体集团一样，您会成功，该集团有幸成为首批在百事可乐和英特尔的营销活动中测试 Atlas 平台的公司之一。我们也为您祈祷，同时我们正在等待他们批准我们几个月前发出的请求。