Cookies 和意图数据的未来：Charlie Tarzian 访谈

[samiaseo75]

上周，Charlie Tarzian为 Intentsify 博客撰写了一篇客座文章，讨论了在没有 Cookie 的情况下 B2B 营销格局可能会如何发展。他的文章回顾了第三方 Cookie 的几种潜在替代解决方案以及它们的相对优势和劣势，内容非常丰富。

尽管如此，它也提出了一些重要的问题。无论 安徽号码筛查 是在 Intentsify 内部，还是在我们更广泛的网络中，我们收到的询问大多是关于此类发展可能对 B2B 销售和营销团队的意向数据空间产生何种具体影响。因此，我们认为将这些问题直接提交给 Charlie 是个好主意。

首先，简单介绍一下 Charlie。在过去 30 多年里，Charlie 在多家营销和技术公司担任过各种 C 级职位，包括 CTO、CSO 和 CEO，他在大数据发现方面的专业知识使他开创了辨别买家意图的新方法。2012 年，他创立了意向数据公司 The Big Willow，并担任首席执行官，直到 2018 年被 Aberdeen 收购，之后他一直担任首席创新官，直到 2020 年。

David Crane：业内有很多声音认为，第三方 Cookie 的终结将有效阻止目前从广告交易中获得的大量意向数据。您对此有何看法？

Charlie Tarzian：我想说，很多关于 Cookie 终结的担忧都被夸大了。别忘了，这是一项非常古老、原始的技术，最早是在 90 年代末（我想是 1997 年）实现的。因此，它被取代只是时间问题。

至于未来会发生什么变化，目前允许我们找到合适的人并在合适的时间向其传递合适信息的生态系统将通过多种替代方案得以保留。无论是 Google FLoC、统一 ID 等，这些技术中的任何一种都将使营销人员能够识别匿名个人的行为，同时阻止他们通过逆向工程数据来揭示个人身份（就像使用 Cookie 一样）。