GA4 PPC 自定义报告说明
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:49 am
数据驱动策略在数字营销中至关重要。这种策略最重要的要素之一是分析的使用。虽然营销分析很有用，但我们还是忍不住讨论它在 PPC 营销活动中的作用，特别是使用 Google Analytics 4 来跟踪营销活动绩效。
营销人员去年不得不转向 GA4 并适应其功能，包括报告功能。因此，专家们产生了分歧：一些人使用默认报告，但一些 PPC 专家自定义报告以满足他们的需求。总体而言，Google Analytics 4 提供了自定义报告选项，可帮助您通过选定的维度和指标跟踪广告活动的效果。
在本文中，我们将讨论 GA4 的报告功能、GA4 中自定义报告的优点和挑战，以及如何在此平台上创建 PPC 报告。但让我们首先检查默认报告和自定义报告。
GA4 中的默认或自定义 PPC 报告？
Google Analytics 4中的默认报告可以立即访问标 巴哈马电话号码资源 准指标和维度，从而提供对特定方面的洞察。这些预配置的报告不需要额外的配置，使用户可以轻松访问它们。
默认报告有两种主要类型：一般报告和详细报告。
一般报告
Google Analytics 中的概览报告详细报告
Google Analytics 中的详细报告
GA4 中的默认报告涵盖了广泛的以 PPC 为中心的数据点，使它们成为初学者和那些需要快速访问指标而无需进行大量配置的人的宝贵资源。
当 PPC 数据开始流入 GA4 时，它最初出现在实时报告中，随后不久就会填充其他 PPC 相关报告。虽然某些数据是自动收集的，但某些类型的信息可能需要额外的配置。
默认的 GA4 报告提供了广告系列效果的总体概述。然而，他们可能不会深入研究彻底分析 PPC 活动所需的细节。
默认维度可让您深入了解不同类别：
用户人口统计：年龄、性别、兴趣、位置
技术细节：设备类别（移动设备、桌面设备、平板电脑）、浏览器
用户交互：会话开始时间、页面视图、事件触发器
获取渠道：流量来源（直接、有机搜索、付费广告、社交媒体）。
这些测量可帮助您了解用户行为并优化您的 PPC 营销活动。
另一方面，GA4 自定义报告提供了更加量身定制的方法。它们使您能够专注于特定指标。这包括添加和删除指标和维度、应用过滤器、更改排序条件、添加附加维度、更新报告集合以及使用报告设置进行进一步探索。这可以更详细地了解活动绩效。
在 Google Analytics（分析）中，您最多可以为每个媒体资源创建 150 个自定义报告。还可以定制详细报告和一般报告。
注意：如果您没有看到此选项，则您无权自定义详细报告。
通过设置自定义维度（例如购买的产品类别或用户 ID），您可以灵活地深入了解 PPC 数据的详细信息。
GA4 中的自定义维度和指标
GA4 中的自定义尺寸
设置最关键的自定义尺寸以充分利用它们至关重要。这将帮助您捕获对您的目标至关重要的关键数据。一旦设置了最重要的维度，您就可以继续处理不太重要的维度。
根据您的目标和所需的详细程度，默认维度和自定义维度的组合可以提供对 PPC 性能的全面了解。
针对 PPC 的自定义 Google Analytics 报告
虽然默认报告是一个很好的起点，但 GA4 的自定义报告通常对 PPC 更有用。您可以自定义 Google Analytics（分析）报告，重点关注对您的广告活动最重要的指标，例如每次转化费用。
自定义报告的起点是自定义您的核心报告。例如，您可以自定义基本生命周期 - 获取 - 概览报告。
选择“查看 Google Ads 广告系列”选项后，您将可以全面了解您的广告系列。
此部分包括广告活动名称、用户参与度、会话数据、收入指标、成本、事件计数等。此外，您还可以更深入地了解广告组、关键字、广告网络类型和帐户详细信息。
您可以通过向此报告添加任何必要的指标或维度来开始自定义。
但在我们深入自定义您的报告之前，我们先讨论一下 GA4 自定义报告的优点和一些限制。
GA4 自定义报告的优点
为了更好地理解 PPC 中的自定义报告，使用它们有四个主要好处。
自定义视图 - 自定义 Google Analytics（分析）报告提供有关您网站上哪些内容有效、哪些无效的更多详细信息。它们可以帮助您了解广告效果、受众、转化渠道及其每个阶段。
高级细分 - 通过 GA4 自定义报告，您可以根据特定标准对数据进行细分。这可以帮助识别标准报告中可能不可见的趋势、模式和机会领域。
深入的基准测试-自定义报告可让您比较指标、维度和细分，以了解您的业务表现如何。
自动化 - 在 GA4 中设置自定义报告后，它们可以自动更新为最新数据，确保您始终拥有最新信息。
GA4 自定义报告的灵活性使您能够快速进行更改。您还可以将这些报告与PPC 仪表板或其他报告结合起来，以进行详细的广告分析和更快的决策。
GA4 中自定义报告面临的挑战
除了好处之外，在 Google Analytics 4 中创建自定义报告可能会带来一些挑战。
从 Universal Analytics 过渡 - Google Analytics 4 运行于与 Universal Analytics (UA) 不同的数据模型上。 GA4 衡量模型不依赖会话和综合浏览量，而是纯粹基于事件。这种变化可能会令人困惑。
学习曲线 - 说实话：一开始我们都感到沮丧，因为 GA4 看起来很复杂，而且一些常见功能的处理方式与 UA 截然不同。即使对于经验丰富的用户来说，该平台也可能难以导航和理解。因此，即使是经验丰富的 PPC 专家也需要一些时间来适应其功能并定制第一份报告。
集成限制 - 广告商使用许多工具来开展营销活动，拥有一组有用的连接器可以成为救星。 GA4 具有与 Google 产品的原生连接器，例如用于数据可视化的BigQuery 导出和 Looker Studio 集成。然而，目前可用于 GA4 的第三方集成非常少。这可能会限制平台的功能。
指标缺失或修改 - UA 中的一些已知指标和报告在 GA4 中不可用。例如，跳出率已经消失有一段时间了。现在它又回来了，但跳出率的概念已经完全改变了。目前，GA4 跳出率是参与会话率的倒数。要被视为参与度，用户必须在页面上停留超过 10 秒、转换或查看超过 2 个页面。这同样适用于历史数据：GA4 在查看历史活动数据方面存在局限性，影响长期分析和识别趋势。
请注意，虽然 GA4 面临着创建自定义报告变得困难的挑战，但它也提供了许多新特性和功能。因此，是时候开始在 GA4 中自定义您的 PPC 报告了。
如何在 GA4 中创建自定义报告
为 PPC 营销活动创建报告可能是一个复杂的过程，需要关注细节。要在 GA4 中创建自定义报告，您需要选择必要的指标和维度、筛选数据并选择适当的可视化技术。
以下分步指南可帮助您浏览和自定义 Google Analytics（分析）详细报告：
第 1 步：访问自定义报告
首先导航到左侧导航中的 Google Analytics 4 界面。
谷歌分析4界面
第 2 步：选择报告类型
在库中，单击“创建新集合”重新开始或选择预定义的模板。设置集合后，通过单击“+ 创建新主题”添加主题（最多 5 个）。
将详细报告或概述报告拖放到主题中。每个主题最多可以包含 10 个报告。
Google Analytics 的详细报告
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步骤 3：添加维度和指标
在详细报告中，通过单击“添加指标”按钮在“基本维度”部分中添加维度或指标：
在 Google Analytics 中添加维度菜单
选择所需的维度/指标并单击“应用”。
注意：对于 PPC 广告系列，您可以关注以下基本维度：
来源/环境、营销活动、搜索引擎查询、登陆页面、地理。考虑选择以下指标：参与率、转化、每个会话的平均参与时间、用户、收入、事件数量、每个用户的参与会话等。您可以按位置分析流量效果，以调整 PPC 位置定位和出价调整并获得效果PPC 活动的见解登陆页面。
除了创建自定义 GA4 报告的这些基本步骤之外，您可能还需要考虑其他自定义选项。尤其，
应用过滤器 - 通过添加过滤器提取特定数据，例如付费搜索流量。
其他维度 - 添加它们以进行更详细的分析，例如评估不同搜索引擎的目标网页的性能。
添加自定义图表 - 选择要在报告顶部显示的可视化效果。
这种结构化方法将帮助您为 PPC 营销活动创建富有洞察力且高度个性化的报告。如上所述，这些是个性化详细 GA4 报告的步骤。还可以选择使用 Google Analytics 中的“探索”选项卡创建自定义报告。
PPC 的自定义 GA4 报告示例
我想分享一个来自“探索”选项卡的自定义 GA4 报告示例。它有助于深入分析 Google Ads 搜索词。
该报告来自“自由形式”挖掘技术。
这些行包含维度“第一位用户广告系列”和“第一位用户 Google Ads 查询”。我已过滤“第一用户营销活动”维度以显示所需营销活动的数据。 “事件名称”维度出现在列中。
您还必须将过滤器应用于特定事件的选定维度。就我而言，这些是“pageview ”、“ *scroll50percent30sec ”、“signup*”和“activation”。我选择“活跃用户”作为我的指标。
Google Analytics 4 自定义报告示例
通过此自定义报告，您将能够了解特定搜索词的流量在您的网站和产品中的表现：
有多少用户首次使用特定搜索词访问该网站
他们是否滚动了页面的 50% 并停留了 30 秒以上？
他们是否已注册免费试用
他们是否激活（尝试过）该产品
这样，您就可以更好地决定哪些 Google Ads 搜索字词能够吸引更具吸引力的受众群体以及哪些要暂停。
概括
如您所见，Google Analytics 4 提供了对效果营销人员有用的自定义选项。
在 PPC 中，拥有包含准确且一致数据的定制报告至关重要。无论是添加或删除指标、应用过滤器还是进一步探索数据，GA4 自定义报告都可以增强您获取所有这些见解并增强广告系列的能力。
请记住，成功的 PPC 营销活动的关键是基于数据驱动观察的持续学习和优化。我希望这篇文章能够激励您在 2024 年创建有效的 PPC 报告！
营销人员去年不得不转向 GA4 并适应其功能，包括报告功能。因此，专家们产生了分歧：一些人使用默认报告，但一些 PPC 专家自定义报告以满足他们的需求。总体而言，Google Analytics 4 提供了自定义报告选项，可帮助您通过选定的维度和指标跟踪广告活动的效果。
在本文中，我们将讨论 GA4 的报告功能、GA4 中自定义报告的优点和挑战，以及如何在此平台上创建 PPC 报告。但让我们首先检查默认报告和自定义报告。
GA4 中的默认或自定义 PPC 报告？
Google Analytics 4中的默认报告可以立即访问标 巴哈马电话号码资源 准指标和维度，从而提供对特定方面的洞察。这些预配置的报告不需要额外的配置，使用户可以轻松访问它们。
默认报告有两种主要类型：一般报告和详细报告。
一般报告
Google Analytics 中的概览报告详细报告
Google Analytics 中的详细报告
GA4 中的默认报告涵盖了广泛的以 PPC 为中心的数据点，使它们成为初学者和那些需要快速访问指标而无需进行大量配置的人的宝贵资源。
当 PPC 数据开始流入 GA4 时，它最初出现在实时报告中，随后不久就会填充其他 PPC 相关报告。虽然某些数据是自动收集的，但某些类型的信息可能需要额外的配置。
默认的 GA4 报告提供了广告系列效果的总体概述。然而，他们可能不会深入研究彻底分析 PPC 活动所需的细节。
默认维度可让您深入了解不同类别：
用户人口统计：年龄、性别、兴趣、位置
技术细节：设备类别（移动设备、桌面设备、平板电脑）、浏览器
用户交互：会话开始时间、页面视图、事件触发器
获取渠道：流量来源（直接、有机搜索、付费广告、社交媒体）。
这些测量可帮助您了解用户行为并优化您的 PPC 营销活动。
另一方面，GA4 自定义报告提供了更加量身定制的方法。它们使您能够专注于特定指标。这包括添加和删除指标和维度、应用过滤器、更改排序条件、添加附加维度、更新报告集合以及使用报告设置进行进一步探索。这可以更详细地了解活动绩效。
在 Google Analytics（分析）中，您最多可以为每个媒体资源创建 150 个自定义报告。还可以定制详细报告和一般报告。
注意：如果您没有看到此选项，则您无权自定义详细报告。
通过设置自定义维度（例如购买的产品类别或用户 ID），您可以灵活地深入了解 PPC 数据的详细信息。
GA4 中的自定义维度和指标
GA4 中的自定义尺寸
设置最关键的自定义尺寸以充分利用它们至关重要。这将帮助您捕获对您的目标至关重要的关键数据。一旦设置了最重要的维度，您就可以继续处理不太重要的维度。
根据您的目标和所需的详细程度，默认维度和自定义维度的组合可以提供对 PPC 性能的全面了解。
针对 PPC 的自定义 Google Analytics 报告
虽然默认报告是一个很好的起点，但 GA4 的自定义报告通常对 PPC 更有用。您可以自定义 Google Analytics（分析）报告，重点关注对您的广告活动最重要的指标，例如每次转化费用。
自定义报告的起点是自定义您的核心报告。例如，您可以自定义基本生命周期 - 获取 - 概览报告。
选择“查看 Google Ads 广告系列”选项后，您将可以全面了解您的广告系列。
此部分包括广告活动名称、用户参与度、会话数据、收入指标、成本、事件计数等。此外，您还可以更深入地了解广告组、关键字、广告网络类型和帐户详细信息。
您可以通过向此报告添加任何必要的指标或维度来开始自定义。
但在我们深入自定义您的报告之前，我们先讨论一下 GA4 自定义报告的优点和一些限制。
GA4 自定义报告的优点
为了更好地理解 PPC 中的自定义报告，使用它们有四个主要好处。
自定义视图 - 自定义 Google Analytics（分析）报告提供有关您网站上哪些内容有效、哪些无效的更多详细信息。它们可以帮助您了解广告效果、受众、转化渠道及其每个阶段。
高级细分 - 通过 GA4 自定义报告，您可以根据特定标准对数据进行细分。这可以帮助识别标准报告中可能不可见的趋势、模式和机会领域。
深入的基准测试-自定义报告可让您比较指标、维度和细分，以了解您的业务表现如何。
自动化 - 在 GA4 中设置自定义报告后，它们可以自动更新为最新数据，确保您始终拥有最新信息。
GA4 自定义报告的灵活性使您能够快速进行更改。您还可以将这些报告与PPC 仪表板或其他报告结合起来，以进行详细的广告分析和更快的决策。
GA4 中自定义报告面临的挑战
除了好处之外，在 Google Analytics 4 中创建自定义报告可能会带来一些挑战。
从 Universal Analytics 过渡 - Google Analytics 4 运行于与 Universal Analytics (UA) 不同的数据模型上。 GA4 衡量模型不依赖会话和综合浏览量，而是纯粹基于事件。这种变化可能会令人困惑。
学习曲线 - 说实话：一开始我们都感到沮丧，因为 GA4 看起来很复杂，而且一些常见功能的处理方式与 UA 截然不同。即使对于经验丰富的用户来说，该平台也可能难以导航和理解。因此，即使是经验丰富的 PPC 专家也需要一些时间来适应其功能并定制第一份报告。
集成限制 - 广告商使用许多工具来开展营销活动，拥有一组有用的连接器可以成为救星。 GA4 具有与 Google 产品的原生连接器，例如用于数据可视化的BigQuery 导出和 Looker Studio 集成。然而，目前可用于 GA4 的第三方集成非常少。这可能会限制平台的功能。
指标缺失或修改 - UA 中的一些已知指标和报告在 GA4 中不可用。例如，跳出率已经消失有一段时间了。现在它又回来了，但跳出率的概念已经完全改变了。目前，GA4 跳出率是参与会话率的倒数。要被视为参与度，用户必须在页面上停留超过 10 秒、转换或查看超过 2 个页面。这同样适用于历史数据：GA4 在查看历史活动数据方面存在局限性，影响长期分析和识别趋势。
请注意，虽然 GA4 面临着创建自定义报告变得困难的挑战，但它也提供了许多新特性和功能。因此，是时候开始在 GA4 中自定义您的 PPC 报告了。
如何在 GA4 中创建自定义报告
为 PPC 营销活动创建报告可能是一个复杂的过程，需要关注细节。要在 GA4 中创建自定义报告，您需要选择必要的指标和维度、筛选数据并选择适当的可视化技术。
以下分步指南可帮助您浏览和自定义 Google Analytics（分析）详细报告：
第 1 步：访问自定义报告
首先导航到左侧导航中的 Google Analytics 4 界面。
谷歌分析4界面
第 2 步：选择报告类型
在库中，单击“创建新集合”重新开始或选择预定义的模板。设置集合后，通过单击“+ 创建新主题”添加主题（最多 5 个）。
将详细报告或概述报告拖放到主题中。每个主题最多可以包含 10 个报告。
Google Analytics 的详细报告
保存并发布您的收藏以使其可供使用。
步骤 3：添加维度和指标
在详细报告中，通过单击“添加指标”按钮在“基本维度”部分中添加维度或指标：
在 Google Analytics 中添加维度菜单
选择所需的维度/指标并单击“应用”。
注意：对于 PPC 广告系列，您可以关注以下基本维度：
来源/环境、营销活动、搜索引擎查询、登陆页面、地理。考虑选择以下指标：参与率、转化、每个会话的平均参与时间、用户、收入、事件数量、每个用户的参与会话等。您可以按位置分析流量效果，以调整 PPC 位置定位和出价调整并获得效果PPC 活动的见解登陆页面。
除了创建自定义 GA4 报告的这些基本步骤之外，您可能还需要考虑其他自定义选项。尤其，
应用过滤器 - 通过添加过滤器提取特定数据，例如付费搜索流量。
其他维度 - 添加它们以进行更详细的分析，例如评估不同搜索引擎的目标网页的性能。
添加自定义图表 - 选择要在报告顶部显示的可视化效果。
这种结构化方法将帮助您为 PPC 营销活动创建富有洞察力且高度个性化的报告。如上所述，这些是个性化详细 GA4 报告的步骤。还可以选择使用 Google Analytics 中的“探索”选项卡创建自定义报告。
PPC 的自定义 GA4 报告示例
我想分享一个来自“探索”选项卡的自定义 GA4 报告示例。它有助于深入分析 Google Ads 搜索词。
该报告来自“自由形式”挖掘技术。
这些行包含维度“第一位用户广告系列”和“第一位用户 Google Ads 查询”。我已过滤“第一用户营销活动”维度以显示所需营销活动的数据。 “事件名称”维度出现在列中。
您还必须将过滤器应用于特定事件的选定维度。就我而言，这些是“pageview ”、“ *scroll50percent30sec ”、“signup*”和“activation”。我选择“活跃用户”作为我的指标。
Google Analytics 4 自定义报告示例
通过此自定义报告，您将能够了解特定搜索词的流量在您的网站和产品中的表现：
有多少用户首次使用特定搜索词访问该网站
他们是否滚动了页面的 50% 并停留了 30 秒以上？
他们是否已注册免费试用
他们是否激活（尝试过）该产品
这样，您就可以更好地决定哪些 Google Ads 搜索字词能够吸引更具吸引力的受众群体以及哪些要暂停。
概括
如您所见，Google Analytics 4 提供了对效果营销人员有用的自定义选项。
在 PPC 中，拥有包含准确且一致数据的定制报告至关重要。无论是添加或删除指标、应用过滤器还是进一步探索数据，GA4 自定义报告都可以增强您获取所有这些见解并增强广告系列的能力。
请记住，成功的 PPC 营销活动的关键是基于数据驱动观察的持续学习和优化。我希望这篇文章能够激励您在 2024 年创建有效的 PPC 报告！