Иногда эти термины используются вместе для обозначения схожего набора действий, что может сбивать с толку тех из нас, кто не так хорошо знаком с этим миром.
Но хотя у них одинаковые цели, есть и различия. Маркетологам нужно понимать, что это такое, чтобы использовать SEO и SEM в маркетинговых мероприятиях и учитывать поисковые намерения.
Стоит упомянуть недавнюю утечку документации Google API , которая дала маркетологам редкую возможность узнать, какие факторы на самом деле использует поисковая система для ранжирования контента.
В этой статье мы рассмотрим основные различия между SEO и SEM, как успешно использовать их для повышения узнаваемости любого продукта, услуги или компании, а также влияние искусственного интеллекта (ИИ) на поисковый маркетинг.
В чем разница между SEO и SEM?
Как работает SEO?
Как работает СЭМ?
Как можно использовать SEO и SEM вместе?
Сколько стоят SEO и SEM?
SEO и SEM: будущие направления
Рабочий лист стратегии PPC
Скачать бесплатно
« Google требует высококачественных результатов SEO, чтобы удерживать интерес пользователей, а также чтобы лучше показывать платные объявления по их будущим поисковым запросам »
- Кларк Бойд, преподаватель DMI и соучредитель Novela
В чем разница между SEO и SEM?
Так в чем же разница? В то время как SEO оптимизирует веб-сайт для привлечения органического трафика, SEM использует как органический, так и платный поиск, такой как оплата за клик или программная реклама, для увеличения веб-трафика.
Это означает, что SEM охватывает органические и платные каналы, в то время как SEO фокусируется на органическом трафике, что делает его подвидом SEM.
Стоит отметить, что эксперты SEO обсуждают ценность платного поиска из-за изменений в поведении поиска и роста поиска на основе искусственного интеллекта, например, Google's AI Overviews (SGE). Подробнее об этом позже…
Теперь, когда вы знаете разницу, давайте рассмотрим SEO и SEM более подробно.
Диаграмма Венна, показывающая пересечение SEO и SEM
Как работает SEO?
Так что же такое SEO ? SEO подразумевает постоянную оптимизацию веб-сайта для его ранжирования на страницах органических результатов поисковой системы, известных как SERP.
Поисковые системы, такие как Google или Bing, работают, «сканируя» контент, чтобы Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Австралии
увидеть, насколько он эффективен для привлечения трафика и предоставления информации. Поисковые системы оценивают веб-сайт на основе многих факторов (объясняется ниже) и ранжируют его.
Согласно данным Statcounter Global Stats, Google претендует на 91% мирового рынка поисковых систем по сравнению с 3,74% у Bing и 1,26% у Yahoo. Это означает, что когда мы говорим о поисковых системах, основное внимание SEO уделяется Google, но нам все равно нужно помнить, что другие все еще в деле (но с трудом).
Обратите внимание, что Google потребуется некоторое время, чтобы распознать и наградить ваш сайт. Если ваш сайт новый, его, скорее всего, не «заметят» в течение довольно долгого времени.
По данным Statista, Google обрабатывает 5,9 миллиона поисковых запросов каждую минуту, что открывает перед маркетологами огромные возможности использовать это поисковое намерение для привлечения трафика.
Именно так и нужно думать, когда речь идет о SEO: что ищет моя аудитория и как я могу ей помочь?
SEO-категории
В своей маркетинговой деятельности следует учитывать четыре основные категории SEO: техническое SEO, внутреннее SEO, внешнее SEO и локальное SEO.
Техническое SEO — это забота о здоровье вашего веб-сайта. Оно включает в себя улучшение архитектуры и внутренних элементов сайта для улучшения его видимости и производительности в поисковых системах. Элементы, которые следует учитывать, — это неработающие ссылки, ошибки метаданных или архитектура сайта.
