高 PPC 广告的效果时，一些营销人员犯了优化漏斗错误部分的错

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由于这种基于需求的定价方法，点击成本会因关键字和行业而有很大差异。例如，SEO 文章《长尾关键字已死？我们回答了这个问题和其他 14 个问题》报告称，2008 年 5 月，保险行业的平均每次点击费用为 10.63 美元，而零售商的平均每次点击费用为 0.45 美元。

PPC 与 SEO

PPC 与搜索引擎营销最常联系在一起，因为许多 PPC 广告都显示在搜索引擎结果 (SERP) 页面上。因此，PPC 也可以称为付费搜索或简称为 SEM（搜索引擎营销）。

付费搜索通常与自然搜索形成对比，PPC 和 SEM 与缩写 SEO（搜索引擎优化）形成对比。

有机搜索/SEO 是在网站上创建有价值的内容，使其在 巴拉圭电报数据 搜索引擎结果中排名靠前的做法。通过在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前，网页可能会吸引更多搜索过该主题信息的用户的访问。SEO 通常结合内容创建和写作技能以及技术技能，使网站对搜索引擎具有吸引力，例如，使网站易于搜索引擎阅读或确保页面快速加载并在移动设备上呈现良好效果。

营销人员不会为这些结果向搜索引擎公司付费；他们必须获得较高的搜索排名。但是，他们不付钱并不意味着没有成本。在这种情况下，这是拥有搜索优化网站的创意和技术成本。

例如，一家研究化学品公司对网站进行了彻底改造，以改善其 SEO。结果，该公司能够将有机流量提高 33%，基于有机流量的收入提高 25%。

优化PPC营销

在尝试提误。

营销人员的目标不应该是获得更多点击。举一个极端的例子，如果您可以令人信服地传达出您将向点击广告的每个人免费赠送一辆特斯拉汽车的信息，那么您可能会吸引大量点击您的 PPC 广告。但是，如果点击广告的人随后进入昂贵私人飞机的着陆页，然后才知道他们必须购买飞机才能获得免费的特斯拉汽车，那么您的广告活动可能不会带来投资回报 (ROI)。许多人会点击，但很少有人会选择（甚至能够）购买。

请记住，由于您是为每次点击付费，因此您不会试图让任何人点击，您的广告应该专注于吸引理想的客户点击。并且您希望在广告中清楚地说明您在着陆页上提供的内容，以便点击的人有可能采取所需的转化操作。

这并不意味着您的 PPC 广告应该推销转化操作（如产品购买或潜在客户表单填写）。这就是着陆页的目的。您的 PPC 广告应该具有流程级的价值主张，以便合适的人（您的理想客户）看到出于正确原因点击您的广告的价值——参与您在着陆页上进行的任何转化操作。

有时，广告文案或着陆页不一定是错误的，只是针对了错误的关键字。这些关键字可能非常昂贵，以至于公司无法产生正投资回报。或者这些关键字可能吸引了错误的受众。因此，跟踪关键字和/或关键字组的投资回报率是个好主意，以了解哪些关键字对您的业务有利可图，并消除那些消耗营销预算的无利可图的关键字。

为实际上未获得的点击付费

由于您的广告没有针对理想客户而向错误客户支付点击费用是一回事。如果您支付的点击费用不是来自广告中的文案，情况就更糟了 — 它们可能是来自机器人或其他恶意手段。