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这是在买家中建立理想的品牌形象并与其建立稳定的联系。
20 世纪 70 年代，营销人员 E. Rice 和 J. Trout 提出了定位的概念，该概念 希腊数字库 随着他们的书《定位》的出版而流行起来。认可之战”（特劳特，2004）。他们研究了各种因素对公司及其产品在市场上取得成功的影响，并关注客户对产品的解读。尽管产品具有真正的品质，但人们如何看待它也很重要。
定位显示了产品与市场上其他产品的比较情况。营销人员的不作为并不妨碍对产品形成意见。因此，努力创造理想的形象并吸引顾客非常重要。了解受众的需求并分析竞争对手将有助于确定消费者对品牌的期望认知。
忽视定位、不重视，会导致产品自发的想法形成，从而使舆论控制能力变得复杂。建议刻不容缓地积极制定品牌发展战略。
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为什么需要品牌和产品定位？
如果不采取这些行动，公司可能会失去客户。因为它可能会输给定位明确的产品。对于制造商来说，为了防止需求流失并保持市场竞争力，有意识地塑造自己的独特性非常重要。这给制造商带来了许多优势：
独特的营销定位使公司有别于竞争对手，使其能够突出其特殊品质和特征。
开辟了新的机遇。确定定位将有助于识别特殊区域。这些是竞争低或完全免费的领域。
突出优势。在营销中定位商品和服务时，请注意为客户带来的好处和独特的特征。
增加产品的价值。针对受众的个性化方法使您能够提供解决个人消费者问题的产品。
有助于提高忠诚度。能够将品牌与重要价值观联系起来有助于赢得消费者的同情。
在选择产品/服务时，客户往往会关注令人难忘的明亮清晰的功能。这有助于该产品从其他产品中脱颖而出并成为消费者的首选。
