什么是精选片段：了解如何在 Google 上实现零排名

[ashammi228]

在那些从事SEO工作或通过数字营销策略寻求成功的人眼中 ，Jorge 达到了他的关键词的最高点。她是豪尔赫的骄傲。

然而有一天，他在用自己的单词进行搜索时，遇到了一个不寻常的情况：一个盒子里有一个摘要，简要解释了该 关键字的含义。

最糟糕的是……这个盒子位于豪尔赫的文字上方。

该盒子内容物的所有者在 SERP 上 加纳电子消费者电子费者电子邮件列表表 排名第七。但由于某种巫术，他在豪尔赫之上，在第一页占据了两个位置。

第一名已经不够了，现在豪尔赫需要实现 谷歌零排名。

好吧，如果您已经遇到过这些名为“特色片段”的答案框，您可以想象豪尔赫的感受。

或者，也许你可以想象爱德华多的感受。故事中没有提到他，Eduardo 是排名第七的博客的所有者，现在该博客在结果页面上排名最高。

还有一种可能是，你感觉自己不像他们中的任何一个，但你内心仍然有强烈的渴望去征服那个位置，到达结果页面的顶部。

这正是您今天要学习的内容。我们将详细介绍什么是功能片段以及如何达到 Google 零位置。

*我的三个主要信息来源是： Rob Bucci（STAT 首席执行官）的视频、 Moz 的分析以及 Ahrefs 的令人难以置信的分析。

什么是功能片段？
功能片段或答案框 是对关键字搜索的直接而简洁的响应。

这些框旨在直接响应用户的搜索目标，而无需用户访问页面。

谷歌对优化用户体验越来越感兴趣，也就是说，读者越快找到他们想要的东西就越好。这就是功能片段或答案框的出现方式。

这些片段出现在 SERP 的顶部，位于第一个有机位置之上，这就是它被昵称为位置零的原因。

你可能还记得小时候，你为了使用玩具而争抢第一名：“第一”、“第二”、“Cerito！”。

当然，没有人接受。

但谷歌将“Cerito”的事情变成了现实，如今，片段就像第一个有机位置一样令人渴望。

片段如何工作？
许多人仍然不明白代码片段是如何工作的。

谷歌会从排名最好的出版物中选择一个简短而直接的答案来回答用户搜索的问题。

选择的标准尚不清楚，但我们可以确定一些模式来实现其中一些框。

与第一名的关系
显然，谷歌的第一名和精选片段之间没有任何关系。您可以在这个屏幕截图中看到：

尽管如此，大多数片段都来自第一个位置。根据 Rob Bucci 团队的研究，在找到的所有片段中，30% 来自搜索页面的第一位。

这意味着 找到的其他答案中有 70% 来自其他 Google 职位。

Ahrefs 研究发现的数字完全相同。

片段是特定问题或定义的明确答案。另一方面，定位页面有不同的意图：出版物通常是完整的响应，为用户提供更多信息。

这就是为什么片段和第一名之间没有直接关系的原因。

不过，和第一页 有 关系！超过 99% 的片段来自首页。

知识图谱
有些人可能会将特征片段与知识图混淆。因此，我将突出显示这些差异，以便您能够理解它们。

上图是搜索“埃菲尔铁塔”的精选片段。请参阅下面的定义 Google 如何引用答案的来源并提供链接。

现在，与使用关键字“埃菲尔铁塔尺寸”进行搜索时知识图谱中的直接答案进行比较。这个答案也出现在谷歌的顶部，但是，它是由谷歌本身提供的，谷歌使用来自自己数据库的信息。

因此，作为搜索引擎的直接回应，它没有引用任何参考文献。

如果您在知识图中看到位置为零的关键字，那么您可以确定您永远不会窃取该位置

反向链接不影响定位
从已经提到的研究来看，反向链接可能不会直接影响特征片段的定义

即使是因为，一般来说，排名较好的出版物往往具有较高数量的页面和域权限（其主要因素是链接）。而且，正如我们已经看到的，页面的定位并不是 Google 选择的决定性因素。

一篇帖子中是否可以有多个片段？
是的，同一篇文章可以出现在不同的片段中。

例如，包含 H2 的帖子：“iPhone 7 多少钱”和“什么是 iPhone 7”可能会作为摘要出现在两个搜索中。显然，如果帖子得到了优化！

是什么让他们出现并保持领先地位？
如果反向链接和顶部位置还不够：是什么让代码片段出现在顶部？

我们有一些理论。但首先我必须告诉你：点击反馈并给予积极评价是没有用的！当我们通过 Marketing de Conteúdo（内容营销的葡萄牙语版本）首次出现在片段中时，我们大规模地这样做了，但丢失了片段（笑）。我们稍后再拿回来！我们稍后会看到。

让我们来谈谈理论。

第一个因素是点击率（CTR）。谷歌通过检查收到的点击次数来评估答案是否好。如果你的点击率较低，可能是因为清晰度不够好。

另一个（也许更强）的理论是页面点击率的降低。 好吧，也许你的大脑此时已经“出问题”了。看起来和我上面说的相反，但事实并非如此！

这样想吧，谷歌不是你的朋友。 Snippets的目的正是为了降低你网站的点击率！ Google真正想要的是用户无需离开搜索页面就能得到答案。

我知道这很残酷。

如果有什么安慰的话，我们没有可靠的数据表明情况确实如此。

一般来说，没有代码段的 SERP 的点击率是 74%。另一方面，在带有 Snippet 的页面上，该数字仅下降了 4%，即用户点击页面的时间减少了 70%。

片段的点击率也不是很高。他们通常会获得 8% 的点击次数。一般来说，在没有片段的 SERP 中，第一名几乎获得了 30% 的点击量。

我敢打赌你一定没想到会有这样的事发生。我认为谷歌也没有。

谷歌，这次不是。

然而，谷歌表示，片段可以作为一本书的封底。我们知道该页面将会对我们说话，我们可以选择是否阅读它。 请在此处阅读 Google 关于代码片段的评价。

片段什么时候出现？
您可能已经注意到，并非所有搜索中都会出现功能片段。事实上，大多数 SERP 不会在结果中显示代码片段。

那么是什么让代码片段出现呢？是什么促使 Google 认为有必要设置答案框？

虽然无法确定确切的因素，但我们可以识别搜索引擎行为中的某种模式。

某个词的搜索量高并不是决定因素。正如我们将看到的， “长尾”关键字 更有可能出现在摘要中。

另一方面，问题、介词和比较往往会吸引片段。

除此之外，还会出现许多食谱、概念和列表的答案框。例如：