B2C Data

企业主在使用 Google Ads 时最常犯的错误之一是忽视关键字研究。它们是任何广告系列的支柱，因为它们决定您的广告展示的地点和时间。忽视关键字研究可能会导致广告针对性不佳，导致点击质量低下，从而浪费金钱。



为了避免这种情况，企业主必须投入时间来识别其产品或服务的相关关键词。这包括进行竞争性关键字研究、了解不同的关键字匹配以及利用否定关键字排除不相关的流量。



另一个重要的一点是了解关键字匹配，它们是您可以设置的参数， 乔丹数库 用于控制用户搜索激活您的广告所需的准确度。 Google Ads 中有 4 种关键字匹配类型：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。




广泛匹配：这是最全面的匹配类型。如果搜索中包含您的关键字中的任何字词（按任意顺序），您的广告就可能会展示。例如，如果您的关键字是“男鞋”，您的广告可能会针对“购买男鞋”、“最佳男鞋”、“男鞋女鞋”等搜索展示。
短语匹配：这是一种限制稍多的匹配类型。如果搜索包含您的确切关键字词组或该词组的近似变体，您的广告可能会展示。例如，如果您的关键字是“男士黑鞋”，那么您的广告可能会针对“购买男士黑鞋”、“廉价男士黑鞋​​”等搜索展示，但不会针对“男士黑鞋”等搜索展示。
精确匹配：这是最严格的匹配类型。仅当搜索包含您的确切关键字或其非常接近的变体时，您的广告才会展示。例如，如果您的关键字是 [男士黑色鞋子]，则您的广告只会针对“男士黑色鞋子”或“购买男士黑色鞋子”等搜索展示，而不会针对“男士鞋子”或“男士黑色鞋子”等搜索展示。
否定匹配：此类型允许您指定哪些关键字不应触发您的广告。例如，如果您销售“男士奢华鞋”，并且不希望您的广告针对包含“廉价”或“折扣”的搜索展示，则可以添加“-cheap”和“-discount”作为否定关键字。


请记住，您的 关键字匹配选择直接影响谁会看到您的广告，因此尝试不同的选项并不断监控关键字效果以优化结果至关重要。



选择关键字的示例：
想象一下您的公司 销售自动卷帘门。但贵公司不进行维护，也不使用非自动门。也就是说，下面是一些可以添加到广告系列中的关键词示例，以及 还应该添加 哪些否定匹配以及原因：



卷帘门- 如果使用此关键字的搜索触发了您的广告，则用户很可能正在寻找简单的卷帘门，而不是自动卷帘门。这会让您浪费该工具所具有的强大分段功能。



自动卷帘门 - 这是应该触发您的广告的关键字，因为它正是您向公众提供的服务。



自动卷帘门维护 - 另一个应该是负面的术语，这样您就不会在那些寻求维护的人身上浪费广告。