2025 年的 SEO：SearchGPT 和搜索引擎的未来

[kumartk]

如果在过去十年中每次有人说SEO已死时我都能得到一欧元，那么你现在可能就不会读这篇文章了。快速搜索“SEO已死”（是的，在谷歌上）我们就能找到一大堆宣称或预测其必然终结的文章。其中一些预测是几年前的，但其他预测则是几个小时前做出的。

唯一可以确定的是，非常重要的变化即将到来。事实上，你可以说“他们已经在这里了”，就像《鬼驱人》中的那句名言一样。这就是为什么在 2024 年底，我想提出一些相关问题，这些问题将帮助我们了解2025 年 SEO 策略的期望：

传统搜索引擎短期内面临哪些威胁？
什么是Google零点击搜索？它如何影响您品牌的网络流量？
什么是GEO ，生成式 AI在品牌定位中可以发挥什么作用？
什么是SearchGPT以及它如何工作？
导致有机流量下降的三个因素
我不会成为世界末日的预言家，但我也不想看起来像一座着火的房子中间的“这很 paytm 数据库 好”的狗表情包。现实情况是，今年有几个因素对许多网站的有机流量产生了直接影响，而且这种 SEO 趋势似乎在 2025 年可能会变得更加明显。

如今，传统搜索引擎面临两大威胁（当我谈到搜索引擎时，我们可以直接读到“谷歌”），第三个相关因素可以解释近几个月来我们看到的有机流量普遍下降：

对谷歌的第一个威胁是Z世代直接在TikTok上搜索信息的倾向，TikTok已经成为他们的首选搜索引擎。根据伯恩斯坦研究公司 (Bernstein Research) 的一份报告，该报告基于福布斯顾问和 Talker Research 在 2024 年进行的一项研究，45% 的 Z 世代用户在进行搜索时更多地考虑 TikTok 和 Instagram 而不是谷歌，而千禧一代和 X 世代的比例分别为 35% 和 20%。
搜索引擎面临的第二个威胁是人工智能的广泛使用，甚至在 SearchGPT 等功能出现之前，人工智能也已经产生了相当大的影响。您是否曾直接向 ChatGPT 询问某些事情，而不是在 Google 上搜索？如果是这样，那么你并不孤单，我们稍后会看到。
如果我们撇开这两个威胁，并分析我们刚才提到的第三个相关因素，那么还值得一提的是所谓的Google零点击搜索。 Moz 联合创始人兼 SparkToro 现任首席执行官 Rand Fishkin 最近的一项研究表明，2024 年 60% 的搜索将在没有任何点击的情况下结束。也就是说，Google 会在搜索中显示信息，而无需用户选择链接并访问其他网页。一方面，我们这些搜索的人可以更快地找到答案，但与此同时，这也意味着网站的访问量不被计算，大多数网站的有机流量受到影响，这一切都意味着流量归因，以及其对转化和业务的影响（卑鄙的金属）。