制定社交媒体视频策略的 7 个步骤

[kumartk]

自从这个博客开始以来，我们就一直强调内容对于任何营销策略的重要性。抱歉，但我们会再次这样做，因为现在内容仍然为王。然而，这些内容可以有很多名字，而此时视听内容最受青睐。

封锁和当前的局势与我国视频消费的增加有很大关系，数字说明了一切：根据 Comscore 的调查，去年 12 月，每个西班牙人平均每天花 47 分钟在互联网上观看视频，比 2019 年同期多了 7 分钟。是的，我们都知道，当您读到这篇文章时，像 Netflix 这样的平台正在摩拳擦掌，但您是否知道，消费的视听内容中有 55% 是短视频，甚至超过了连续剧集的消费量？

Hubspot 最近的一项研究显示，各大公司纷纷采用视频营销策略，加入视听营销的潮流：总体而言，87% 的品牌都这么做。所以是的，您的竞争对手很可能已经在其内容策略中使用视频。

今天我们将为您提供 7 条指导方针，以便您不落后，并可以尽快启动社交网络的视频策略并检查您自己的数据：

1. 为你的社交媒体视频策略设定目标
任何社交媒体内容策略的开始都是了解其目的是什么。你想要实现什么目标？这些视频会位于转化漏斗的哪个位置？

我们建议您不要尝试同时实现太多目标。视频营销目标的一些例子是建立品牌知名度，推广特定产品，或帮助潜在客户做出购买决定。

无论您的目标是什么，请记住使其具有SMART 性，即具体、可衡量、可实现、相关且有时限。

2. 选择视频类型
社交媒体视频类型多样，具有不同的目的，可支持您的整体内容策略。确定哪一个最适合你的品牌是你的社交媒体视频策略中的重要一步：

教育性：这些是信息丰富的视频，也可以帮助新客户建立品牌知名度。语气可能或多或少正式，但他们总是将品牌定位为某个领域的专家。对于活跃客户或转化渠道中非常先进的潜在客户来说，它们也非常有用，其中包含更多技术指南和建议，以便充分利用产品。
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企业视频：展示品牌最私密的一面。可以是动画或“幕后”视频，让观众通过员工了解公司的现状。
采访：通过专家或有影响力的人。为您的品牌带来更多真实性的方法。
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娱乐性：它们不会提供太多信息，其目的在于娱乐观众、强调品牌的声音，最重要的是，在公众中建立一种社区意识。
推荐：在这里，活跃的客户分享他们的经验、评价产品并谈论它如何帮助解决问题。富人数据库 视频展示了客户如何使用产品或服务以及他们对产品或服务的满意度，在连接层面上发挥作用：潜在客户将看到自己的反映，并被说服通过渠道。
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3. 为你的视频选择社交媒体资料
几乎每个社交媒体平台都有自己的整合视频帖子的工具。从最古老的 Facebook 或 Twitter 到专为 Z 世代受众保留的 Snapchat 或 TikTok。

要选择其中一个，必须考虑两个因素。首先，想想您当前的受众在哪里以及您想要吸引的受众在哪里（以及您的竞争对手在哪里）。其次，看看每个社交网络提供什么以及可以显示什么视频尺寸（如果您想在多个平台上重新利用您的视频，这非常有用）。

值得注意的是，如果您想创建视频系列、小组教程、推荐、实用产品指南等，YouTube、Facebook 和 Instagram 是分类播放列表的最佳选择。

4. 策划视频的制作和后期制作
良好的视听内容制作计划从长远来看可以节省时间和金钱。您可以使用允许处理流程的在线应用程序，也可以使用铅笔和纸。要遵循的步骤包括以下内容：

确定必要的设备（技术和人力）。
编写脚本。
创建视频故事板。
计划好拍摄，因为录制并不是线性的。
确定您将要拍摄的环境并考虑自然光。
执行完周密的计划后，就该进入后期制作阶段了，这并不意味着简单地剪切场景，然后再配上音乐。它还包括添加字幕和打印机等操作，这对于社交网络上的视频非常重要，因为大多数用户都在移动设备上观看视频，有时甚至没有声音。其他需要考虑的方面包括获取必要的音乐许可或添加号召性用语屏幕。

5. 安排和推广视频
现在您已经准备好视听作品，倒计时开始了，是时候安排和推广它了。如果您想安排社交媒体视频策略，一些社交媒体管理平台提供视频发布选项。

一个有时会被忽视的重要细节是确定最佳发布时间。从这个意义上讲，社交媒体平台本身可以为我们提供有关最佳发布时间的线索，在哪个时间段我们的受众最活跃、接受度最高。这将帮助我们产生最大的影响，无论是在影响的人数方面，还是在反应和响应的数量方面。

除了发布时间之外，视频前的良好标题和描述也会决定人们是否决定玩。不要犹豫：简洁、吸引人的短语、可以通过观看视频来回答的问题、表情符号……任何能吸引人们点击视频的东西都是受欢迎的。

不要将社交媒体上的视频视为一次性的帖子。制作完整的视频可以长期上传到多个网络，具体取决于您发送消息的时间。

如果您希望进行现场直播，请不要忘记经常提前宣传您的首映，以确保您的观众在正确的时间加入。

6. 追踪出版物
一旦视频在社交媒体上发布，您需要保持警惕：用户会对其做出反应、评论和分享。我们必须积极主动地与我们的观众建立更密切的关系，并鼓励围绕我们的品牌创建一个社区。

我们需要回答问题和疑问、与评论互动、鼓励对话并欣赏积极的反馈。不幸的是，你不可能取悦所有人，你还必须处理负面评论，所以在这篇文章中，我们将为你提供管理不良评论并防止它们导致声誉危机的关键。

7. 分析结果
任何策略的最后一步也是最重要的一步：分析指标。除非你查看与视频相关的统计数据，否则你不会知道视频的表现如何。观看次数是多少？显示次数？分享、点赞和评论？已被分享了多少次？每个网络都提供不同的本机分析工具，因此在投入生产之前了解如何识别它们非常重要。

您用来分析成功的指标应该与您在步骤1中设定的目标相匹配。

完成这些步骤后，剩下的就是重新开始，但是现在有了新的数据、经验和资源，可以用来找到需要改进的领域。

在Bannister Global，我们在制定社交媒体视频策略方面拥有丰富的经验，可以帮助您从头到尾制定您的策略。因此，请不要犹豫与我们联系，我们可以共同实现您的所有目标。