Google Analytics 4 与 Universal Analytics：有什么区别？
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:44 am
Google Analytics 4 与 Universal Analytics：哪个更好？这是目前数字营销界流行的问题。
谷歌宣布将于 2023 年停用 Universal Analytics。取而代之的是Google Analytics 4——它定位为具有一系列新功能的下一代测量解决方案。
尽管有这些承诺，但很多网站所有者仍然犹豫是否使用 GA4。
人们对它如何提供数据、用户体验甚至它对某些部分的称呼都心存疑虑。
如果您属于该群体，这里有您需要了解的所有信息，以便做出最佳决策。
什么是通用分析？
Universal Analytics 主页
图片来源：
Universal Analytics是 2012 年推出的 Google Analytics 的旧版本。它彻底改变了网络分析的方式——结合了来自第一方和第三方 cookie 的流量数据。
然而，谷歌 Chrome 将于 2023 年逐步淘汰用于用户数据收集 纳米比亚 WhatsApp 电话号码列表 的第三方 cookie。这将严重降低 Universal Analytics 收集、报告和处理会话数据的有效性和可靠性。
尽管Universal Analytics如今仍被广泛使用，但谷歌计划于2023年7月1日将其关闭。在此期间，用户可以选择继续使用Universal Analytics，也可以升级到Google Analytics 4。
什么是 Google Analytics 4？
Google Analytics 4（简称 GA4）是 Google Analytics 服务的最新版本。
GA4 旨在帮助数字营销人员和企业在无需第三方 Cookie 帮助的情况下获取重要用户信息。它使用机器学习 (ML) 来衡量事件和用户行为，这个过程称为“转化建模”。
转化模型会利用历史趋势和当前的 Google 信号生成缺失的数据。这包括所用的设备、转化类型、一天中的时间以及与用户旅程相关的其他数据。
有关 GA4 转化建模方法的更多信息，请在此处阅读其详细指南。
Google Analytics 4 与 Universal Analytics：主要区别
为了了解 Google Analytics 4 相对于 Universal Analytics 的优势，我们来看看它们的主要区别：
区别一：数据模型和收集方式不同
Universal Analytics 使用基于会话的数据模型，而 GA4 使用事件驱动的数据模型进行数据收集。
在基于会话的模型中，用户互动或“点击”是针对单个用户旅程或“会话”进行衡量的。不同的点击类型包括用户访问、电子商务交易、自定义事件和社交媒体互动。
另一方面，GA4 使用基于事件的测量模型，将所有用户交互作为事件进行跟踪。
升级到 GA4 即可设置自动收集的事件，例如页面浏览量、广告展示、文件下载、滚动、视频互动和站内搜索。这些“增强型测量事件”独立于会话进行跟踪，可通过数据流设置页面开启或关闭。
增强测量事件列表
图片来源
除了推荐事件之外，GA4 还可以轻松创建自定义事件，而 Universal Analytics 则需要几个步骤。通过输入自定义事件参数并分配修改，在应用内创建事件。
差异 2：新 ID
Universal Analytics 使用跟踪 ID 来收集有关您的 Google Analytics 媒体资源的数据。
跟踪 ID 的格式为“UA-XXXXXX-X”，可以在“管理”页面的“跟踪信息”下找到。
图片显示了可以找到跟踪 ID 的位置
图片来源：
在 GA4 中，此 ID 被测量 ID 取代，其格式为“G-XXXXXXXXXX”。通过从“管理”页面检查数据流详细信息来查找您的测量 ID。
您可以在图片中找到测量 ID
图片来源：
差异 3：通过探索获取更多数据
探索报告是使用高级分析技术和数据可视化工具组合而成的自定义报告。它们揭示了您在 GA4 报告界面上其他地方找不到的深入信息。
您可以使用探索进行广泛的内容跟踪、数字营销渠道探索、潜在客户获取监控等。GA4 允许您使用预构建的探索模板或使用拖放构建器创建自己的探索模板。
GA4 的拖放构建器
图片来源：
Universal Analytics 为 Google Analytics 360 或 GA360 用户提供类似的功能。但使用 GA4，每个人都可以免费使用此功能。
差异4：可定制界面
Universal Analytics 媒体资源上的报告页面不可自定义。您无法重新排列、移除或添加数据卡 - 数据卡会保留在那里。
GA4 通过易于使用的报告定制面板改变了这一现状。
只需点击“自定义报告”即可更改当前报告上数据卡的排列。您还可以删除或添加数据卡以满足您的分析需求，无论是内容研究、转化优化还是广告管理。
用于创建自定义报告的卡片
图片来源：
您还可以前往 GA4 的“配置页面”并转到“自定义定义”来创建自定义维度。只需点击“创建自定义维度”，个性化其详细信息，然后指定要从中提取数据的事件参数即可。
谷歌宣布将于 2023 年停用 Universal Analytics。取而代之的是Google Analytics 4——它定位为具有一系列新功能的下一代测量解决方案。
尽管有这些承诺，但很多网站所有者仍然犹豫是否使用 GA4。
人们对它如何提供数据、用户体验甚至它对某些部分的称呼都心存疑虑。
如果您属于该群体，这里有您需要了解的所有信息，以便做出最佳决策。
什么是通用分析？
Universal Analytics 主页
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Universal Analytics是 2012 年推出的 Google Analytics 的旧版本。它彻底改变了网络分析的方式——结合了来自第一方和第三方 cookie 的流量数据。
然而，谷歌 Chrome 将于 2023 年逐步淘汰用于用户数据收集 纳米比亚 WhatsApp 电话号码列表 的第三方 cookie。这将严重降低 Universal Analytics 收集、报告和处理会话数据的有效性和可靠性。
尽管Universal Analytics如今仍被广泛使用，但谷歌计划于2023年7月1日将其关闭。在此期间，用户可以选择继续使用Universal Analytics，也可以升级到Google Analytics 4。
什么是 Google Analytics 4？
Google Analytics 4（简称 GA4）是 Google Analytics 服务的最新版本。
GA4 旨在帮助数字营销人员和企业在无需第三方 Cookie 帮助的情况下获取重要用户信息。它使用机器学习 (ML) 来衡量事件和用户行为，这个过程称为“转化建模”。
转化模型会利用历史趋势和当前的 Google 信号生成缺失的数据。这包括所用的设备、转化类型、一天中的时间以及与用户旅程相关的其他数据。
有关 GA4 转化建模方法的更多信息，请在此处阅读其详细指南。
Google Analytics 4 与 Universal Analytics：主要区别
为了了解 Google Analytics 4 相对于 Universal Analytics 的优势，我们来看看它们的主要区别：
区别一：数据模型和收集方式不同
Universal Analytics 使用基于会话的数据模型，而 GA4 使用事件驱动的数据模型进行数据收集。
在基于会话的模型中，用户互动或“点击”是针对单个用户旅程或“会话”进行衡量的。不同的点击类型包括用户访问、电子商务交易、自定义事件和社交媒体互动。
另一方面，GA4 使用基于事件的测量模型，将所有用户交互作为事件进行跟踪。
升级到 GA4 即可设置自动收集的事件，例如页面浏览量、广告展示、文件下载、滚动、视频互动和站内搜索。这些“增强型测量事件”独立于会话进行跟踪，可通过数据流设置页面开启或关闭。
增强测量事件列表
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除了推荐事件之外，GA4 还可以轻松创建自定义事件，而 Universal Analytics 则需要几个步骤。通过输入自定义事件参数并分配修改，在应用内创建事件。
差异 2：新 ID
Universal Analytics 使用跟踪 ID 来收集有关您的 Google Analytics 媒体资源的数据。
跟踪 ID 的格式为“UA-XXXXXX-X”，可以在“管理”页面的“跟踪信息”下找到。
图片显示了可以找到跟踪 ID 的位置
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在 GA4 中，此 ID 被测量 ID 取代，其格式为“G-XXXXXXXXXX”。通过从“管理”页面检查数据流详细信息来查找您的测量 ID。
您可以在图片中找到测量 ID
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差异 3：通过探索获取更多数据
探索报告是使用高级分析技术和数据可视化工具组合而成的自定义报告。它们揭示了您在 GA4 报告界面上其他地方找不到的深入信息。
您可以使用探索进行广泛的内容跟踪、数字营销渠道探索、潜在客户获取监控等。GA4 允许您使用预构建的探索模板或使用拖放构建器创建自己的探索模板。
GA4 的拖放构建器
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Universal Analytics 为 Google Analytics 360 或 GA360 用户提供类似的功能。但使用 GA4，每个人都可以免费使用此功能。
差异4：可定制界面
Universal Analytics 媒体资源上的报告页面不可自定义。您无法重新排列、移除或添加数据卡 - 数据卡会保留在那里。
GA4 通过易于使用的报告定制面板改变了这一现状。
只需点击“自定义报告”即可更改当前报告上数据卡的排列。您还可以删除或添加数据卡以满足您的分析需求，无论是内容研究、转化优化还是广告管理。
用于创建自定义报告的卡片
图片来源：
您还可以前往 GA4 的“配置页面”并转到“自定义定义”来创建自定义维度。只需点击“创建自定义维度”，个性化其详细信息，然后指定要从中提取数据的事件参数即可。