数字营销的问题
Posted: Sat Dec 07, 2024 5:46 am
不难看出为什么越来越多的人进入数字营销领域。数字营销是英国增长最快的行业之一，有众多高薪职业可供选择，每个人都想脱颖而出。
然而，作为一名营销人员和电子商务的狂热爱好者，我认为有必要解决一些存在的误导性做法。
我圣诞节唯一的愿望就是我的竞争对手听从有影响力的人给出的糟糕的 SEO 建议。
— 佩德罗·迪亚斯 (@pedrodias) 2019 年 4 月 17 日
数字营销的问题不在于数字营销本身。相反，问题在于一些数字营销策略引发的轰动效应，这些策略被当做捷径——但事实并非如此。
尽管其中一些做法在过去可能有效并能取得短期效果，但从长 秘鲁 WhatsApp 电话号码列表 远来看，它们可能会严重损害品牌声誉。尤其是现在，谷歌的算法比以往任何时候都更加智能。
最糟糕的是，你可能在不知情的情况下将其中一些技术应用到你的业务中。
那么，如何才能避免重现此类策略并避免危及您企业的网络形象呢？
您即将发现数字营销领域中经常重复出现的最常见问题，包括：
短期思维模式
不正当的行为（可能会损害你的定位）
缺乏专业精神
黑客、诡计以及其中的一切
如果您想发展自己的业务并在网上保持良好的声誉，请继续阅读。
短期思维
每个人都希望尽早看到自己努力的成果。但短期思维模式可能会毁掉大局。
当然，在特定情况下，短期关注可能会有用。例如，在按点击付费 (PPC) 广告等策略中，营销人员可能会看到流量立即激增。错误在于坚持使用 PPC 并花费数千美元进行广告而没有成功。
事实是：一些最有效的策略需要几个月甚至几年的时间才能最终说“我们成功了”。这是值得庆祝的理由。
例如，准确的 SEO 结果至少需要 4 到 6 个月才能显示出来，因为如今在 Google 上排名并不像二十年前那么容易。此外，自然流量自然需要更长时间才能出现。
投资回报率也是如此。一些营销人员过于关注短期指标，以至于忘记衡量长期投资回报率。这在很多情况下都是不合理的，比如在销售周期完成之前试图跟踪结果。如果你这样做，你将无法收集准确的投资回报率指标。
B2B 销售周期通常为 3 至 9 个月，但时间范围取决于所销售的产品、活动的重点以及具体的业务目标。您看，这不是一种万能的方法吗？
例如，如果您的业务重点是提高品牌知名度和留住客户，那么长期营销策略是实现这些目标的唯一途径。过早跟踪营销活动结果不会为您带来准确的数字，最终可能会损害您的转化率。
不正当的 SEO 做法
这些权宜之计也被称为黑帽 SEO 做法，它们过去曾让营销人员赚得盆满钵满，并在数字世界引起了不小的轰动。
简而言之，黑帽 SEO 不会帮助您的网站排名，最终可能会被搜索引擎禁止。
在 2021 年试图欺骗 Google 就等于乞求你的网站受到惩罚。但当然，刚起步的营销人员可能没有意识到黑帽方法的危险。
警惕“排名”技巧，例如：
在页面上放置隐藏链接或隐藏文本，以添加更多关键字。
与排名目的无关的关键词放置。
为了获取反向链接而进行不相关的访客博客。
链接买卖是另一种反向链接“捷径”。
这些策略不再像以前那样有效，并且可能会使您数月的 SEO 努力付诸东流。
缺乏专业精神
有数字营销人员，也有业余爱好者。
虽然数字营销人员不一定需要接受该领域的正规教育，但真正的营销人员会花数月或数年时间深入研究概念和数据，然后才称自己为专业人士。他或她不会只是重复从别人那里学到的东西。
可悲的是，很多人分不清两者的区别。表面上的专家可能只是在重复他们在网上看到的快速技巧和窍门，并以此获得知名度。
不是业余爱好者？那就证明吧！向客户提供案例研究、推荐、资格、证书……任何可以向他们展示您工作合法性的东西。通过在专门的“关于”页面上介绍您的专业知识，您还可以根据 Google 的 EAT（专业性、权威性和可信度）指南提升您的声誉。
尽管数字营销工作并不短缺，但这并不意味着每个人都有适合的工作。
黑客、诡计以及介于两者之间的一切
不要将“黑客”与增长黑客混淆。我们谈论的是过去可能有效或从一开始就没有奏效的黑客。
我还指一些专业人士知道他们的无经验读者不会注意到的技巧。虽然黑帽 SEO 策略适合于此，但还有更多类似的东西。
误导性和点击诱饵标题，例如“7 天成为营销专家”。这些标题很能吸引注意力，但可能会导致点击率 (CTR) 较低。更不用说，这等于在欺骗读者。
内容贫乏，内容单薄，充斥着关键词（也称为关键词堆砌）。优质内容应该解答读者的疑问，最好是深入的。搜索引擎知道不应该对写得不好的页面进行排名。
垃圾邮件。因为有人在某处读到过，发送多封电子邮件会增加订阅者看到它们的机会。有个词可以形容这种情况：垃圾邮件。
相信我，现在有各种各样的欺骗手段和欺骗的人。
尽管短期内改善任何营销策略都是完全有可能的，但人们为了获得点击量、浏览量和订阅者，却承诺无法实现的结果。不幸的是，毫无戒心的品牌可能会上当，浪费他们辛苦赚来的钱。
然而，作为一名营销人员和电子商务的狂热爱好者，我认为有必要解决一些存在的误导性做法。
我圣诞节唯一的愿望就是我的竞争对手听从有影响力的人给出的糟糕的 SEO 建议。
— 佩德罗·迪亚斯 (@pedrodias) 2019 年 4 月 17 日
数字营销的问题不在于数字营销本身。相反，问题在于一些数字营销策略引发的轰动效应，这些策略被当做捷径——但事实并非如此。
尽管其中一些做法在过去可能有效并能取得短期效果，但从长 秘鲁 WhatsApp 电话号码列表 远来看，它们可能会严重损害品牌声誉。尤其是现在，谷歌的算法比以往任何时候都更加智能。
最糟糕的是，你可能在不知情的情况下将其中一些技术应用到你的业务中。
那么，如何才能避免重现此类策略并避免危及您企业的网络形象呢？
您即将发现数字营销领域中经常重复出现的最常见问题，包括：
短期思维模式
不正当的行为（可能会损害你的定位）
缺乏专业精神
黑客、诡计以及其中的一切
如果您想发展自己的业务并在网上保持良好的声誉，请继续阅读。
短期思维
每个人都希望尽早看到自己努力的成果。但短期思维模式可能会毁掉大局。
当然，在特定情况下，短期关注可能会有用。例如，在按点击付费 (PPC) 广告等策略中，营销人员可能会看到流量立即激增。错误在于坚持使用 PPC 并花费数千美元进行广告而没有成功。
事实是：一些最有效的策略需要几个月甚至几年的时间才能最终说“我们成功了”。这是值得庆祝的理由。
例如，准确的 SEO 结果至少需要 4 到 6 个月才能显示出来，因为如今在 Google 上排名并不像二十年前那么容易。此外，自然流量自然需要更长时间才能出现。
投资回报率也是如此。一些营销人员过于关注短期指标，以至于忘记衡量长期投资回报率。这在很多情况下都是不合理的，比如在销售周期完成之前试图跟踪结果。如果你这样做，你将无法收集准确的投资回报率指标。
B2B 销售周期通常为 3 至 9 个月，但时间范围取决于所销售的产品、活动的重点以及具体的业务目标。您看，这不是一种万能的方法吗？
例如，如果您的业务重点是提高品牌知名度和留住客户，那么长期营销策略是实现这些目标的唯一途径。过早跟踪营销活动结果不会为您带来准确的数字，最终可能会损害您的转化率。
不正当的 SEO 做法
这些权宜之计也被称为黑帽 SEO 做法，它们过去曾让营销人员赚得盆满钵满，并在数字世界引起了不小的轰动。
简而言之，黑帽 SEO 不会帮助您的网站排名，最终可能会被搜索引擎禁止。
在 2021 年试图欺骗 Google 就等于乞求你的网站受到惩罚。但当然，刚起步的营销人员可能没有意识到黑帽方法的危险。
警惕“排名”技巧，例如：
在页面上放置隐藏链接或隐藏文本，以添加更多关键字。
与排名目的无关的关键词放置。
为了获取反向链接而进行不相关的访客博客。
链接买卖是另一种反向链接“捷径”。
这些策略不再像以前那样有效，并且可能会使您数月的 SEO 努力付诸东流。
缺乏专业精神
有数字营销人员，也有业余爱好者。
虽然数字营销人员不一定需要接受该领域的正规教育，但真正的营销人员会花数月或数年时间深入研究概念和数据，然后才称自己为专业人士。他或她不会只是重复从别人那里学到的东西。
可悲的是，很多人分不清两者的区别。表面上的专家可能只是在重复他们在网上看到的快速技巧和窍门，并以此获得知名度。
不是业余爱好者？那就证明吧！向客户提供案例研究、推荐、资格、证书……任何可以向他们展示您工作合法性的东西。通过在专门的“关于”页面上介绍您的专业知识，您还可以根据 Google 的 EAT（专业性、权威性和可信度）指南提升您的声誉。
尽管数字营销工作并不短缺，但这并不意味着每个人都有适合的工作。
黑客、诡计以及介于两者之间的一切
不要将“黑客”与增长黑客混淆。我们谈论的是过去可能有效或从一开始就没有奏效的黑客。
我还指一些专业人士知道他们的无经验读者不会注意到的技巧。虽然黑帽 SEO 策略适合于此，但还有更多类似的东西。
误导性和点击诱饵标题，例如“7 天成为营销专家”。这些标题很能吸引注意力，但可能会导致点击率 (CTR) 较低。更不用说，这等于在欺骗读者。
内容贫乏，内容单薄，充斥着关键词（也称为关键词堆砌）。优质内容应该解答读者的疑问，最好是深入的。搜索引擎知道不应该对写得不好的页面进行排名。
垃圾邮件。因为有人在某处读到过，发送多封电子邮件会增加订阅者看到它们的机会。有个词可以形容这种情况：垃圾邮件。
相信我，现在有各种各样的欺骗手段和欺骗的人。
尽管短期内改善任何营销策略都是完全有可能的，但人们为了获得点击量、浏览量和订阅者，却承诺无法实现的结果。不幸的是，毫无戒心的品牌可能会上当，浪费他们辛苦赚来的钱。