如何创建品牌指南以实现一致的数字体验
Posted: Sat Dec 07, 2024 7:18 am
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品牌指南的目的是为您的品牌如何在所有接触点上展示自己奠定基础。它在数字渠道上会是什么样子？它在线下会如何表现？它的代表将如何对待客户和彼此？
品牌指南包括哪些内容？品牌指南通常包括使命、愿景、价值观、声音和语调、徽标使用、调色板、排版和图像等元素。它们为任何需要的人提供“应该做”和“不应该做”的框架，以保持品牌的一致性和凝聚力。
创建品牌指南为一致、清晰的品牌故事提供了基础。它们有助于外界理解和参与您的数字内容。这就是目标。
数字品牌指南如何帮助您与当今的受众建立联系？
您的许多品牌指导方针都将是数字化的。我们生活在一个日益全渠道的市场中，新西兰 whatsapp 因此您的品牌必须 跨多个不同的平台进行沟通，并与那些总是时间紧迫的人交流。幸运的是，跨渠道讲述一个清晰的故事会有所帮助。
数字品牌指南将引领您的网站、社交媒体平台、电子邮件营销和移动应用等元素。它们将告诉您的团队如何设计能够立即表达品牌宗旨核心的登录页面。数字品牌指南描述了如何创建能够真实地将您的品牌传递到人们收件箱的电子邮件。它们塑造内容创作，以确保其保持一致的基调并吸引参与（以只有您的品牌才能做到的方式）。数字品牌指南强化了（并被强化了）您的品牌的实体存在。
了解目标受众将在塑造品牌指南的参数方面发挥关键作用。这些指南是品牌身份与目标受众的期望、偏好和行为之间的桥梁。您了解得越多，就越能调整品牌的风格和方法以适应这些潜在客户。
此外，如果人们发现您的品牌在各个渠道都具有真实、可靠和一致的形象，他们就会逐渐信任它。您的数字品牌指南将促进更深层次的联系、忠诚度和参与度。
制定品牌指南时要问的 6 个问题
您可能刚刚开始考虑开发书面和视觉内容。或者，您可能已经创作了几十年的内容，但已经意识到自己陷入了品牌困境。无论哪种方式，制定和改革您的指导方针都可以帮助您（为您自己和您的受众）讲清楚您的故事。以下是品牌指导方针中应包含的一些注意事项：
1. 我看上去怎么样？
评估现有的视觉形象将帮助您确定缺少什么和需要什么。您品牌的视觉元素是否给人以响亮的感觉？乐观？清晰？还是令人困惑？它们是否提供了一致的氛围，可以陪伴您的品牌走到任何地方？还要考虑您的受众。不同的人群可能对特定的颜色、图像和设计风格反应更好。例如，针对年轻、富有创意的专业人士的品牌可能会优先考虑鲜艳的颜色和现代形状，以使这些人群有宾至如归的感觉。
2. 我听起来怎么样？
再次评估已经发生的事情。你的品牌的声音是什么？你使用和不使用哪些类型的词语？你是开玩笑、俏皮话还是大笑？你是更严肃、更值得信赖的消息来源吗？信息传递和语调的决定也取决于你的目标受众的偏好。他们重视什么样的交流？例如，如果你的受众精通技术且不拘小节，你的指导方针可能会鼓励一种对话式的、轻松的语调。
要找到您品牌独特的写作风格，请首先参加我们的互动测验： 您的品牌写作风格是什么？
3. 我选择什么？
您的偏好会讲述一个故事，应该成为您的数字品牌指南的一部分。理想情况下，您将选择适合您的品牌价值的渠道和内容类型。反过来，您的受众的内容偏好和习惯将影响您的选择。如果您的受众更喜欢长篇文章，您的指南可能会强调详细和信息丰富的内容。如果他们更喜欢视频内容，您的指南可能会鼓励使用视频讲述故事。
4. 我讲述的故事是否清晰、连贯？
编写指南时，清晰度至关重要，因为此资源的目的是阐明您的品牌在外界眼中的外观和声音。在这里发送混杂的信息，您最终会描绘出混乱的品牌形象。帮助作家和设计师了解哪些选择与您的品牌相符，哪些不符。清晰度带来一致性。一旦您知道自己的立场、外观和声音，您就可以在品牌沟通的所有方面（包括书面和视觉）保持这种声音。清晰度和一致性对于打造可识别和值得信赖的品牌至关重要。
5. 我的品牌指导方针是否具体而又普遍？
不同的环境需要展示不同版本的品牌。客座帖子需要展示友好、信息丰富、精髓的品牌版本。TikTok Reel 则需要展示品牌人性化、易犯错的一面。因此，虽然您的核心品牌元素应该跨渠道持续存在，帮助受众识别您，但您可能需要针对特定场景制定特定环境的指导方针。挑选出这些领域，并花一些额外的时间来指定指导方针。
6. 我有帮忙吗？
品牌指南的重要之处在于，它们可以帮助那些负责代表您品牌的人。您的指南是否真的提供了指导？它们是否足够清晰、有效和有用？优秀的指南可以简化内容创建流程。它们为作家和设计师提供了一套规则和最佳实践，减少了猜测和修改的需要。
这些是您在制定品牌指南时需要考虑的一些最重要的问题。随着您的品牌的发展，这些数字品牌指南也会随之发展。它们甚至可以帮助您决定未来品牌的改变方式。
品牌指南的目的是为您的品牌如何在所有接触点上展示自己奠定基础。它在数字渠道上会是什么样子？它在线下会如何表现？它的代表将如何对待客户和彼此？
品牌指南包括哪些内容？品牌指南通常包括使命、愿景、价值观、声音和语调、徽标使用、调色板、排版和图像等元素。它们为任何需要的人提供“应该做”和“不应该做”的框架，以保持品牌的一致性和凝聚力。
创建品牌指南为一致、清晰的品牌故事提供了基础。它们有助于外界理解和参与您的数字内容。这就是目标。
数字品牌指南如何帮助您与当今的受众建立联系？
您的许多品牌指导方针都将是数字化的。我们生活在一个日益全渠道的市场中，新西兰 whatsapp 因此您的品牌必须 跨多个不同的平台进行沟通，并与那些总是时间紧迫的人交流。幸运的是，跨渠道讲述一个清晰的故事会有所帮助。
数字品牌指南将引领您的网站、社交媒体平台、电子邮件营销和移动应用等元素。它们将告诉您的团队如何设计能够立即表达品牌宗旨核心的登录页面。数字品牌指南描述了如何创建能够真实地将您的品牌传递到人们收件箱的电子邮件。它们塑造内容创作，以确保其保持一致的基调并吸引参与（以只有您的品牌才能做到的方式）。数字品牌指南强化了（并被强化了）您的品牌的实体存在。
了解目标受众将在塑造品牌指南的参数方面发挥关键作用。这些指南是品牌身份与目标受众的期望、偏好和行为之间的桥梁。您了解得越多，就越能调整品牌的风格和方法以适应这些潜在客户。
此外，如果人们发现您的品牌在各个渠道都具有真实、可靠和一致的形象，他们就会逐渐信任它。您的数字品牌指南将促进更深层次的联系、忠诚度和参与度。
制定品牌指南时要问的 6 个问题
您可能刚刚开始考虑开发书面和视觉内容。或者，您可能已经创作了几十年的内容，但已经意识到自己陷入了品牌困境。无论哪种方式，制定和改革您的指导方针都可以帮助您（为您自己和您的受众）讲清楚您的故事。以下是品牌指导方针中应包含的一些注意事项：
1. 我看上去怎么样？
评估现有的视觉形象将帮助您确定缺少什么和需要什么。您品牌的视觉元素是否给人以响亮的感觉？乐观？清晰？还是令人困惑？它们是否提供了一致的氛围，可以陪伴您的品牌走到任何地方？还要考虑您的受众。不同的人群可能对特定的颜色、图像和设计风格反应更好。例如，针对年轻、富有创意的专业人士的品牌可能会优先考虑鲜艳的颜色和现代形状，以使这些人群有宾至如归的感觉。
2. 我听起来怎么样？
再次评估已经发生的事情。你的品牌的声音是什么？你使用和不使用哪些类型的词语？你是开玩笑、俏皮话还是大笑？你是更严肃、更值得信赖的消息来源吗？信息传递和语调的决定也取决于你的目标受众的偏好。他们重视什么样的交流？例如，如果你的受众精通技术且不拘小节，你的指导方针可能会鼓励一种对话式的、轻松的语调。
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3. 我选择什么？
您的偏好会讲述一个故事，应该成为您的数字品牌指南的一部分。理想情况下，您将选择适合您的品牌价值的渠道和内容类型。反过来，您的受众的内容偏好和习惯将影响您的选择。如果您的受众更喜欢长篇文章，您的指南可能会强调详细和信息丰富的内容。如果他们更喜欢视频内容，您的指南可能会鼓励使用视频讲述故事。
4. 我讲述的故事是否清晰、连贯？
编写指南时，清晰度至关重要，因为此资源的目的是阐明您的品牌在外界眼中的外观和声音。在这里发送混杂的信息，您最终会描绘出混乱的品牌形象。帮助作家和设计师了解哪些选择与您的品牌相符，哪些不符。清晰度带来一致性。一旦您知道自己的立场、外观和声音，您就可以在品牌沟通的所有方面（包括书面和视觉）保持这种声音。清晰度和一致性对于打造可识别和值得信赖的品牌至关重要。
5. 我的品牌指导方针是否具体而又普遍？
不同的环境需要展示不同版本的品牌。客座帖子需要展示友好、信息丰富、精髓的品牌版本。TikTok Reel 则需要展示品牌人性化、易犯错的一面。因此，虽然您的核心品牌元素应该跨渠道持续存在，帮助受众识别您，但您可能需要针对特定场景制定特定环境的指导方针。挑选出这些领域，并花一些额外的时间来指定指导方针。
6. 我有帮忙吗？
品牌指南的重要之处在于，它们可以帮助那些负责代表您品牌的人。您的指南是否真的提供了指导？它们是否足够清晰、有效和有用？优秀的指南可以简化内容创建流程。它们为作家和设计师提供了一套规则和最佳实践，减少了猜测和修改的需要。
这些是您在制定品牌指南时需要考虑的一些最重要的问题。随着您的品牌的发展，这些数字品牌指南也会随之发展。它们甚至可以帮助您决定未来品牌的改变方式。