SEO 的黄金时代已经结束 — Rand Fishkin 的新入站策略
Posted: Sun Mar 02, 2025 4:05 am
尽管领先的数字巨头不断推动付费广告，但有机广告仍然是大多数企业最具影响力的潜在客户获取和互动渠道。搜索引擎优化 (SEO) 一直是有机广告方面的长期领导者。然而，优化内容的过度饱和和日益复杂的优化规则使营销人员多年来坚持的曾经简单的努力-回报公式变得混乱。
时代在变。
无论是 SEO 还是内容创作都不再像以前那样了。
但这并不意味着自然覆盖率遥不可及。只是转型正在进行中。
我们有机会在 Ungated Marketing Podcast 的第一期节目中与Rand Fishkin进行了交谈。如果说有谁有资格就此事提供独特的见解，那一定就是 Rand。
2004 年，他凭借 SEOmozblog（成为全球最受欢迎的搜索营销人员社区和内容资源）一举成名；然后创立了咨询公司 Moz；最后成为 SEOmoz 的首席执行官兼联合创始人……他绝对不是你想象中的那个抛弃所有一切，成为独特的受众研究软件初创公司SparkToro的联合创始人兼首席执行官的人。你更不会想到他会在不使用任何 SEO 的情况下，推动 SparkToro 走向成功？
在与我们的营销副总裁Fernando Amaral 的一次深入交谈中，Rand 反思了 SEO 从巅峰跌落的历程，并对未来（或者更确切地说是现在）的有机覆盖和潜在客户生成进行了令人信服的论证，其中有影响力的来源占据了中心位置。
SEO 的奖励力量正在减弱
尽管有点击诱饵谣言称内容优化的艺术已消亡，但很难否认 SEO 在产生流量、潜在客户以及最终吸引客户方面的力量。它仍然是营销人员的热门话题。然而，正如 Rand Fishkin 指出的那样，SEO 的黄金时代已经过去了。
他回忆说，当他在 Moz 工作时，SEO“……竞争相对较低。[...] 你可以更轻松地获得排名。而且当你获得排名时，Google 不会试图让人们留在 Google 上。他们 [...] 积极地试图将人们引导到网站，直接引导到开放网络的其他部分。 ”
如今，情况大不相同。几乎任何行业的每个强势关键词都有 10,000 个竞争对手。Google 正在尽其所能，通过在搜索结果中直接回答用户的问题来留住用户，而无需额外点击。除此之外，SEO 比以前复杂得多 。
“以前，我只需在这个页面上指向三个锚文本短语……轰！我就是第一了”，兰德指出 。
确实，如今的 SEO 需要在内容创建以及越来越多的页面和技术优化方面付出巨大努力。此外，这种努力的回报需要更长的时间才能实现，而且几乎从未达到 SEO 早期的“辉煌”。
影响来源
如果 SEO 带来的工作量大于回报，那么您有什么选择来自然地 克罗地亚手机号码列表 吸引人们访问您的网站？
嗯，有时候，为了看清前进的方向，有必要回顾过去。
在 Google 帮助我们找到答案和解决方案之前，人们依赖于可靠的信息来源，无论是报纸、广播/电视节目还是朋友的推荐。兰德分享了一个故事来证明这些信息来源可以产生的力量：“保琳，她是我的祖母。她住在新泽西，她虔诚地阅读纽约时报 [...]。特别是，她会阅读剧院评论。现在，如果我去纽约看戏剧、音乐剧或什么的，并且我很喜欢它，我会回到阿尔玛身边，[并告诉她]“你需要去看这个戏剧！太棒了。”你知道她总是说什么吗？——“我在纽约时报上读到过它；他们不喜欢它。”——她不信任自己的孙子，而信任纽约，对吧？她有她信任和相信的影响来源。就是这样！ ”
然而，这种行为并非老一辈所独有。正如兰德指出的那样，如今我们的行为方式也大体相同。我们购买产品、参观地方，并听从我们最喜欢的小众出版物、行业专家、Instagram 用户、YouTube 用户、值得信赖的活动和会议演讲者等的建议。因此，虽然《纽约时报》可能不再是纽约时报，但涌向值得信赖的消息来源的本能是所有世代的习惯 。
时代在变。
无论是 SEO 还是内容创作都不再像以前那样了。
但这并不意味着自然覆盖率遥不可及。只是转型正在进行中。
我们有机会在 Ungated Marketing Podcast 的第一期节目中与Rand Fishkin进行了交谈。如果说有谁有资格就此事提供独特的见解，那一定就是 Rand。
2004 年，他凭借 SEOmozblog（成为全球最受欢迎的搜索营销人员社区和内容资源）一举成名；然后创立了咨询公司 Moz；最后成为 SEOmoz 的首席执行官兼联合创始人……他绝对不是你想象中的那个抛弃所有一切，成为独特的受众研究软件初创公司SparkToro的联合创始人兼首席执行官的人。你更不会想到他会在不使用任何 SEO 的情况下，推动 SparkToro 走向成功？
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SEO 的奖励力量正在减弱
尽管有点击诱饵谣言称内容优化的艺术已消亡，但很难否认 SEO 在产生流量、潜在客户以及最终吸引客户方面的力量。它仍然是营销人员的热门话题。然而，正如 Rand Fishkin 指出的那样，SEO 的黄金时代已经过去了。
他回忆说，当他在 Moz 工作时，SEO“……竞争相对较低。[...] 你可以更轻松地获得排名。而且当你获得排名时，Google 不会试图让人们留在 Google 上。他们 [...] 积极地试图将人们引导到网站，直接引导到开放网络的其他部分。 ”
如今，情况大不相同。几乎任何行业的每个强势关键词都有 10,000 个竞争对手。Google 正在尽其所能，通过在搜索结果中直接回答用户的问题来留住用户，而无需额外点击。除此之外，SEO 比以前复杂得多 。
“以前，我只需在这个页面上指向三个锚文本短语……轰！我就是第一了”，兰德指出 。
确实，如今的 SEO 需要在内容创建以及越来越多的页面和技术优化方面付出巨大努力。此外，这种努力的回报需要更长的时间才能实现，而且几乎从未达到 SEO 早期的“辉煌”。
影响来源
如果 SEO 带来的工作量大于回报，那么您有什么选择来自然地 克罗地亚手机号码列表 吸引人们访问您的网站？
嗯，有时候，为了看清前进的方向，有必要回顾过去。
在 Google 帮助我们找到答案和解决方案之前，人们依赖于可靠的信息来源，无论是报纸、广播/电视节目还是朋友的推荐。兰德分享了一个故事来证明这些信息来源可以产生的力量：“保琳，她是我的祖母。她住在新泽西，她虔诚地阅读纽约时报 [...]。特别是，她会阅读剧院评论。现在，如果我去纽约看戏剧、音乐剧或什么的，并且我很喜欢它，我会回到阿尔玛身边，[并告诉她]“你需要去看这个戏剧！太棒了。”你知道她总是说什么吗？——“我在纽约时报上读到过它；他们不喜欢它。”——她不信任自己的孙子，而信任纽约，对吧？她有她信任和相信的影响来源。就是这样！ ”
然而，这种行为并非老一辈所独有。正如兰德指出的那样，如今我们的行为方式也大体相同。我们购买产品、参观地方，并听从我们最喜欢的小众出版物、行业专家、Instagram 用户、YouTube 用户、值得信赖的活动和会议演讲者等的建议。因此，虽然《纽约时报》可能不再是纽约时报，但涌向值得信赖的消息来源的本能是所有世代的习惯 。