如何衡量广播营销

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测量广播听起来似乎很有挑战性，但只要采用正确的策略、工具和分析方法，测量还是有可能的。

我们已经证明了广播和数字营销如何协同工作以帮助提高您的自然覆盖率和付费覆盖率结果，同时提供更好的销售线索。

接下来，让我们讨论一下如何实时测量这一点。

如何判断广播广告是否有效
简单来说，如果您在广播活动中的行动号召是“在 找到我们”，那么当您看到直接流量增加时，请将功劳归功于广播。

如果人们按名称搜索您，或按广播广告中描述的特征搜索您，则尤其如此。许多人使用 SERP 来查找企业，即使他们知道直接 URL（我知道我知道！）。

这种方法的缺点是，您的网站已经在接收来自人们的 哈萨克电话号码数据库 直接访问量——甚至在您的广播活动开始之前。这就是注释发挥作用的地方。

添加注释
注释就像是您可以在 Google Analytics (GA) 报告上留下的便签。它们可以包括新广告系列的开始和结束日期/时间。添加注释不会干扰您的数据输入。相反，它们会帮助您识别、组织和比较每个新广告系列如何影响流量。

以下是使用注释和直接流量进行广播跟踪的两个技巧：

跟踪电台对您的网站和活动的提及。包括您的电台广告在哪些星期播出以及何时不播出。
使用 GA 中的“比较”功能来发现直接流量和有机“仅名称”流量之间的任何差异。
当您点击 GA 中的日期选择时，会有一个复选框可以将其与之前的时间段进行比较。这将允许您查看广播活动启动后的直接流量或“有机提及名称”流量与之前时间段的对比。

这些数据可以帮助您了解线下活动是否正在产生更多直接流量。