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这篇博文是关于覆盖率和频率与拍卖购买类型的比较。大多数 Facebook 营销人员在 Facebook 营销活动中仍然默认使用“拍卖”购买类型。为什么？营销人员更多地使用 Facebook 的拍卖类型而不尝试覆盖率和频率的原因是什么？

大多数 Facebook 营销人员除了向喜欢他们之前帖子或页面的人推广他们的帖子外，很少会采取其他行动。其他一些人则深入研究，了解兴趣、行为、自定义受众和联系的工作原理。如果您有一个内部营销团队正在尝试 Facebook 营销，那么花一些时间在 Facebook 营销帮助小组、Facebook Blueprint和Jon Loomer Digital等网站上会很有用。否则，与Facebook 营销公司合作总是有益的，他们可以与您一起定义买家旅程、购买阶段，并帮助您了解 Facebook 广告系列、广告集和广告创意的复杂性。

一些 Facebook 营销人员和广告商将“覆盖率”和“频率”视为大品牌知名度和广告活动的代名词。虽然“覆盖率和频率”活动 100% 确实可以让你可预测地接触到客户，提前计划和预订活动，控制看到广告的人数以及受众看到广告的次数。但是，你仍然可以设置活动，目标是推动转化、帖子互动、网站流量和视频观看次数。这两种购买类型之间的一个主要区别是，当你选择“覆盖率和频率”作为购买类型时，Facebook 会先针对“覆盖率”目标进行优化，然后再针对任何其他活动目标进行优化。

许多广告商和代理商不选择“覆盖率和频率”购买类型的第三个原因 火雞 电话号码数据库 是，他们在 Facebook Business Manager 上看不到此选项。目前并非所有广告商都可以使用“覆盖率和频率”购买类型。如果您想申请访问“覆盖率和频率”工具， 请联系 Facebook。

覆盖率和频率适用于哪些人？
如果您需要在一个国家/地区覆盖超过 200,000 人的受众。这意味着对于预算较少的普通广告客户来说，这些广告活动将毫无用处。如果您使用受众重定向作为提高品牌知名度的主要方法，或者如果您试图覆盖访问您网站的每个人，那么竞价购买类型下的覆盖目标可能更适合您。
如果您的关注点在较大的区域或全国范围内。对于在较大区域拥有大量受众的公司和企业，覆盖率和频率广告系列很有意义。
频率上限。对于许多公司和初创公司来说，一个重要的问题是——用户会看到我的广告多少次？横幅失明和受众倦怠是真正的问题，可能会导致您（广告商）在没有用户点击您的广告或与您的帖子互动/访问您的网站的情况下被收费。频率上限是覆盖率和频率广告系列的主要功能之一。您可以确定用户会看到您的广告的次数。请记住，在竞价购买类型中，Facebook 现在也有一个“覆盖率”目标，可让您优化以最大限度地提高您的广告在受众群体中的浏览量。
顺序投放——通过购买覆盖率和频率，您可以使用广告排序按设定顺序向同一受众投放最多 50 个广告。您还可以安排广告在特定时间或特定日期投放。如果您想构建叙事并使用一系列图片、视频或画布（视频和图片）讲述您的公司或产品故事，那么覆盖率和频率就是您的最佳选择。如何对广告进行排序？选择最佳广告系列长度（持续时间）和频率上限。例如，对于频率为每周两次、为期三周的广告系列，您可以在一个广告系列中展示最多 6 个广告。有问题吗？询问 Cibirix。