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存在了二十多年。当它刚开始的时候，中小型企业很高兴，因为对他们来说，这是一个公平的在线竞争环境。它让他们有机会与预算更大、可以用各种方式推广业务的大公司竞争。当时，竞标关键字是划算的，而且这个系统是为他们成功的建立而建立的，他们真的能够使用 AdWords 来帮助他们发展业务。

这种情况已经发生了巨大变化，现在情况正好相反。Google AdWords 不再帮助中小型企业。事实上，这个群体已经完全被抛在后面。现在受益的是拥有大量 PPC 预算的大企业。对于预算较低的小型企业来说，这几乎就像日复一日地把钱投入老虎机，等待大笔支出的到来，但那一天可能永远不会到来。

谷歌广告多年来发生了巨大变化
在过去的二十年里，Google Ads 计划发生了变化。该计划于 2000 年以“Google AdWords”的名称启动。起初，Google 为 AdWords 广告客户设置和运行广告系列，广告客户每月支付服务费。Google 立即提供了 AdWords 自助服务 兼职数据 界面，以便小型企业和个人可以管理自己的广告并与大型企业竞争。

成功了！长期以来，Google 为这些企业提供了吸引客户的机会。使用 Adwords 的好处是快速的，比其他形式的数字营销（如 SEO 或内容营销）快得多。这并不是说该计划必然会取代这些方法，但它只是提供了额外的好处。

然而，随着谷歌开始对其广告计划进行修改，情况开始发生变化。谷歌于 2013 年 4 月宣布将改进 AdWords 广告系列，让使用多台设备的用户更轻松地管理它们。改进后的广告系列的目标是包含有关用户的更多详细信息。广告商对此举并不满意。谷歌于 2018 年将该产品更名为 Google Ads。

使用谷歌广告类似于赌博
正如您所看到的，Google 已经彻底改变了其广告计划，与刚开始时相比。从某种程度上来说，Google 不得不制作这些页面，因为互联网、搜索引擎、企业和人们的上网习惯多年来都发生了巨大变化。

然而，随着 Google 广告计划的不断变化，它似乎不再像以前那样对中小型企业有效。现在，我们注意到，只有预算充足的公司才能真正利用 Google 广告来帮助他们的业务。对于其他人来说呢？它可能有效，也可能无效。我们无法真正知道。

那么，可能出了什么问题？也许您面临着高昂的每次点击费用，而且无论您做什么都无济于事。除了高昂的费用，也无法保证您的广告能够出现在合适的人面前。不仅如此，还可能存在点击欺诈，关键字可能没有达到目标，而且无论您做什么似乎都无济于事。

听起来有点像在赌场赌博，对吧？简而言之，如今企业必须花费太多资金才能增加使用 Google Ads 计划增加业务的几率。对于预算充足的公司来说，每个客户都具有足够的收入，使投资有利可图，这可能不是问题。

然而，对于中小型企业来说，他们没有钱花，尤其是在这种不确定性的情况下。他们最好探索其他数字营销方式，这些方式的投资回报率更高，而且不需要完全按下旋转按钮或押注黑色或红色来获胜。