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广告活动付费模式
VKontakte 上的定向广告费用计算基于两种流行模型：CPM（每千次展示费用）和 CPC（每次点击费用）。当使用 CPM 时，无论用户采取什么操作，广告商都需要支付固定金额。对于图像宣传活动来说，这可能是最佳解决方案。 CPC 意味着只有当用户访问网站或社区时才会扣除资金。

模型的选择对最终预算有很大影响。根 加拿大电话格式 据我们的经验，对于莫斯科的一家家用电器在线商店来说，使用 CPC 的转换成本为 12 卢布，而使用 CPM 时，每次点击的费用达到 18 卢布。

拍卖因素和竞争
广告投放的拍卖原理直接影响价格。广告商对特定受众的竞争越激烈，每次联系的成本就越高。在节假日期间，由于广告空间需求增加，价格可能会上涨 30-50%。

广告材料的质量起着重要作用。 VKontakte 系统在分配显示位置时会考虑 CTR 指标。即使出价较低，点击率高的创意也能在拍卖中获得优势。

2. 客户获取成本结构
广告预算的组成部分
促销成本包括几个部分：

展示广告的直接成本
广告材料制作
活动设置和管理服务
测试不同的格式和受众
这些项目之间的预算分配取决于活动的规模和公司的内部资源。平均而言，总预算的 15-20% 用于制作材料。

季节性价格波动
广告费用会随季节变化而变化。在需求旺盛的时期（12 月、3 月、9 月），每次点击的价格可能会上涨 1.5-2 倍。而在夏季则相反，由于用户活跃度普遍下降，投放成本有所降低。