是什么让消费者愿意为某个品牌支付比另一个品牌更高的价格？是什么促使人们购买苹果推出的每一款产品，即使他们并不需要它？
这就是品牌资产的力量。
什么是品牌资产？
品牌资产是品牌根据消费者对公司的看法和评价而获得的价值溢价。拥有知名品牌和强大品牌资产的公司可以为其产品和服务索取更高的价格，即使竞争对手提供更便宜的产品。
品牌资产可以成就或毁掉你的品牌。
品牌资产深受营销心理和公司服务和产品质量 约旦 whatsapp 数据 声誉的影响。如果您想打造成功的企业，品牌资产必须成为您的品牌战略的一部分。
在过去的十五年里，我们的团队在传统和创新行业建立了成功的企业。我们还帮助了数千名企业家和小企业主发展出具有强大忠诚度和品牌认知度的成功企业。我们经常指导企业家和企业主提高忠诚度并增加他们的品牌资产。本指南分享了我们在帮助全球十万多个品牌后积累的可行见解、技巧、最佳实践和专业知识。
品牌资产的五大要素
品牌资产的五个核心组成部分是：
品牌认知度
品牌识别中最关键的问题是，当人们看到一家公司的品牌时，他们是否能认出这个品牌。例如，当你看到“swoosh”时，你会想到什么？你会想到耐克吗？如果你真的想到了，那就是品牌识别。
如果您的视觉识别始终保持一致且执行良好，那么它将增强品牌认知度。
如果你正在创办一家新公司，那么品牌认知度会很困难，因为人们对你的公司一无所知。这就是为什么强大的品牌形象对新公司如此重要。强大的形象有助于建立品牌认知度。
品牌认知
品牌认知不是您的公司所说的，而是客户认为您所做的事情。
大多数品牌都有可识别的特征，可以识别产品属于特定品牌。例如，许多人可以轻松识别出 Apple 制造的产品，即使这些产品没有Apple 徽标。Apple 的品牌认知度非常强，以至于其他公司经常尝试设计产品以反映最高的设计标准，让消费者认为 Apple 制造了这些产品。
品牌认知还包括品牌知名度——您的独特销售主张。品牌知名度与知识、价值观和信念有关。消费者如何看待您的品牌？他们说您的品牌是什么？例如，根据Pulsar 2021 年的一项研究，Netflix 享有“能力声誉” 。
您的品牌的真正本质是什么？
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品牌形象
品牌形象是一种感觉，因此最关键的问题是你的品牌给人的感觉如何。例如，迪士尼花了很多钱告诉人们，地球上最快乐的地方就是迪士尼乐园。毫不奇怪，迪士尼乐园在有年幼孩子的家庭中拥有强大的品牌形象。
如果您的品牌形象薄弱或受损，请考虑进行品牌重塑。即使是成功的品牌也会定期进行品牌重塑，以使其品牌形象与愿景保持一致。
品牌价值
消费者是否认为您的产品或服务物有所值？与更便宜的替代品相比，客户会花更多的钱购买您的产品或服务吗？
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